9月3日，

记者从扬州市商务局了解到，

商务部等4部门公布

第二批全国零售业

创新提升试点城市名单，

扬州成功入选，

获得国家级零售业

创新发展政策赋能。

凭什么是扬州？

记者了解到，扬州此次入选，是将“文旅优势”转化为“消费增量”的实践成果。

数据显示，2025年，扬州实现社会消费品零售总额1961.7亿元，同比增长5.5%，增幅连续4年位居全省第一。

“流量变现”的底气，源于全域全时的消费活力。扬州创新构建“1+9+N”三级联动机制，推动9个县（市、区）和功能区培育差异化特色IP，全年举办各类促消费活动超500场。仪征绿杨春茶文化、高邮大虾美食季、宝应荷藕节等各地特色促消费活动轮番上场，构建出市县乡贯通、全领域覆盖的促消费格局。

依托“世界美食之都”金字招牌，扬州更是持续打破地域壁垒，撬动境外消费市场。今年4月，我市迎来近年规模最大的境外旅游团队——19个旅行团、400余名新加坡游客赴一场淮扬风味的“美食嘉年华”之约，将城市特色转化为实实在在的消费吸引力。

值得一提的是，扬州京华城项目已入选2024年全国零售业创新提升案例集，零售业创新成效获国家级认可。

破局怎么干？

亮眼成绩之下，扬州始终清醒审视自身短板。当前本地零售业仍存在本土龙头缺位、商业布局失衡问题，本土龙头市场份额偏低，暂无全国零售百强企业；商业综合体集中在城区、县域商业供给不足。

直面短板、主动破局，扬州用“跨界融合”填补龙头缺位，在流量中“炼”出留量。依托“苏超”赛事IP，打造“核心商圈+文旅地标”立体观赛网络，全市30多个商业综合体、20多家大中型超市设置直播大屏，每场赛事第二现场观赛超20万人次。这种“跟着赛事去旅游”的模式，让开赛前一周美团上“扬州夜宵”搜索量猛增550%，真正将赛事的“泼天流量”接成了城市的“真金白银”。

在丰富消费供给上，扬州精心研究年轻群体的消费偏好，积极布局首店经济。去年11月，扬州首家山姆会员店开业首周客流破18万人次；茶颜悦色首店“五一”期间热销近3万杯。

与此同时，扬州还以数字赋能拓展产业边界。在陈集镇，卫航房车董事长黄达亲自驾驶“流浪地球”型号房车，从扬州一路直播到乌鲁木齐。得益于这种“厂长IP+实景测试”的新模式，2025年陈集房车产业开票销售近6亿元，其中直播订单占比超六成，为传统产业转型升级提供了新打法。

未来怎么闯？

扬州的零售业创新，绝非简单的商业版图扩张，而是一场关于“人”的回归，是致力于让每一平方米的商业空间都拥有“温度”，用更懂你的场景、更具品质的供给，去回应每一个消费者对理想生活的具体想象。

市商务局相关负责人表示，依托此次国家级零售业创新提升试点的政策红利，扬州将持续深耕特色化、差异化零售升级之路，在政策创新、管理创新、模式创新等方面大胆探索，及时总结推广可复制的试点经验和典型案例，扩大试点影响力，加快构建供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。 

通讯员 扬商宣

扬州市新闻传媒中心记者 屠明娟