全球品牌百年沙龙筹委会在2026上海国际广告节正式成立

恒源祥文创礼品亮相上海国际花卉节快闪店

恒源祥为上海国际花卉节定制志愿者服装

　　始创于1927年的恒源祥，即将在2027年迎来百年里程碑时刻，连续三十年开展全国质量月主题活动，以长久坚守践行质量承诺。站在百年的交汇点上，这个以一根绒线编织出国民记忆的中华老字号，正以全方位的质量强企实践交出一份厚重而坚实的百年答卷。从春日的上海国际花卉节到盛夏的国际武联赛事，从广东产业一线的供应链深耕到上海黄浦江畔的全球品牌百年对话，从非遗绒绣致敬建军百年的薪火相传到“恒爱行动”跨越山河的温情传递——恒源祥的每一步探索，都在回应着同一个问题：百年品牌如何以质量为根基，在新时代续写新篇章？

产业深耕 以质筑基

　　质量强企，核心在于将质量意识贯穿于产品研发、供应链管理和品牌运营的全链条。对于恒源祥而言，2026年是“百城百店、百品焕新”战略从规划走向实操的关键之年，也是品牌以质量内功驱动产业升级的攻坚之年。

　　这一年，恒源祥从顶层设计出发，为品牌百年庆典铺设了坚实的战略地基。2026年4月20日至21日，“恒好百年百城百店百品研讨会”在上海召开，汇聚集团各产业中心以及来自全国各地的工厂与经销商代表，围绕品牌叙事升级、零售终端转型、产品创新与标准制定、跨界融合、公益赋能五大议题展开高效共创。这场会议打破了部门壁垒，让产业链上下游的声音彼此交汇。讨论中形成了清晰的共识：产品不应只是商品，更应成为品牌故事的载体；店铺不应只是货架，而应进化为融合社交、体验与文化属性的复合空间；品牌不应固守边界，而应探索与高端品牌、文化机构及科技领域的联名合作，拓展叙事维度。

　　恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟以品牌哲学为研讨会作总结发言。他鲜明地提出，百年庆典不应止步于形式化的仪式，而应成为品牌价值跃升与赋能合作伙伴的关键契机。他同时透露，集团将启动中高端品牌孵化计划，探索多元化品牌矩阵。会上确立了推动品牌与城市文化IP深度联动的方向，将海派基因与现代生活方式强绑定。

　　战略的落地，需要产业一线的坚实支撑。2026年7月，陈忠伟率商超产业团队深入广东产业一线，围绕产品功能升级、年轻化创新、羊毛核心品类拓展等方向展开深度调研。在中山制衣十六厂，陈忠伟提出要依托恒源祥羊毛核心优势，深挖羊毛恒温、亲肤透气的特性，打造功能性羊毛内裤爆款；在普宁制衣二十厂，团队聚焦女性贴身穿戴的核心痛点，布局高端羊毛文胸新品，填补高端天然内衣市场的空缺；在制衣十九厂，则明确将家居服产品线深度对接“星辰大海”青年演员优选计划，以年轻化内容赋能国货居家赛道。从一针一线到产业全局，恒源祥正以扎实的质量根基，为“创百年品牌、建百年企业”写下坚实的注脚。

　　如果说产业深耕是质量强企的“内力”，那么跨品牌对话则是质量强企的“外延”。2026年8月28日，上海国际广告节——百年品牌与广告共振发展沙龙如期举行。名爵、英雄、飞跃等多家已经或正在走向百年的企业齐聚一堂，围绕品牌长青、文化传承与全球化等议题展开深度探讨。而恒源祥，正以发起者的姿态，推动全球品牌百年沙龙从构想走向现实。

　　沙龙的核心使命，是系统梳理百年品牌的成果，构建“百年品牌智慧库”，并通过年度峰会、专题论坛、跨国参访等形式，让“传承、卓越、合作、创新”的理念从口号落地为可操作的工具。以老带老、东西互鉴——让已经走过百年的品牌为正在走向百年的品牌提供路标，让不同文化土壤上的百年企业在同一次对话中获得彼此的参照。恒源祥发起这一平台，正是试图在历史厚度与现代活力的交汇点上，让经典品牌不再孤单：把百年历史当作资产而非包袱，把传统技艺转化为可迭代的当代设计，在海派文化的指引下让东西方的百年智慧在同一场对话中彼此激发。

　　与此同时，恒源祥在银发经济这一新兴赛道的布局同样体现了质量强企的民生温度。2026年6月，恒源祥先后亮相上海老博会和上海乐龄生活嘉年华，带来了专为银发群体打造的纯天然纤维保暖服饰与国风系列。品牌运用自主研发的“奈特棉”创新针织面料技术，并甄选羊毛蚕丝混纺高端面料，兼顾软糯亲肤与恒温保暖。从产品研发到消费场景创新，恒源祥走出了一条从“懂老人”到“为老人而造”的专业化路径。

　　在产教融合维度上，2026年3月27日，陈忠伟正式受聘为上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院产业导师。这一聘任标志着品牌以高校智慧赋能产业创新，为百年焕新储备青年智慧，也为传统品牌焕新、文化IP化提供了实践范本。从人才引育到国际化升级，恒源祥正以开放的姿态构建质量强企的智力支撑体系。

　　产业根基的夯实，最终要转化为消费者可感知的品牌价值。而价值的传递，既需要产品品质的硬实力，也需要文化美学的软实力。当“产业深耕”完成了质量强企的内在积累，品牌便走向了下一步——以美学为桥梁，让质量从工厂车间走入城市公共空间，让百年技艺在当代生活中重新呼吸。

美学织城 以质塑魂

　　对恒源祥而言，美学从来不是附加的装饰，而是品牌近百年沉淀的核心表达。从海派绒线编结的非遗技艺，到上海绒绣的针脚韵律；从巴黎设计周的东方叙事，到“马织春程”主题中串联东西方的编织肌理——恒源祥始终在回答同一个问题：如何让传统技艺在当代生活中“活”起来，让设计美学成为可感知的生活方式。

　　2026年春天，这个答案在上海国际花卉节中找到了落地的舞台。4月18日至5月10日，以“海上花开，马上精彩”为主题的上海国际花卉节在全城500公顷的布展空间中铺陈开来。当花卉的生态之美、城市的建筑之美、非遗的匠心之美交织在一起，恒源祥所倡导的“温暖美学”便与大众情感产生了深刻共鸣。

　　作为花卉节的官方合作伙伴，恒源祥将品牌美学落地的第一个着力点放在了“人”的身上。黄浦城市主会场的志愿者服装是由恒源祥精心设计并提供。面料的选择兼顾舒适与挺括，色彩与花展主题相呼应，细节处融入了海派元素，每一位志愿者都成为了恒源祥“温暖、优雅、祥和”品牌气质的代言人。此外，两款官方羊毛围巾伴手礼，以非遗编结技艺为内核，将花卉元素融入设计，让游客在带走一份纪念品的同时，也带走了一份关于百年匠心的温度。

　　与此同时，品牌还在黄浦区的各个角落铺设了关于“美”的空间叙事。在古城公园4号门，恒源祥打造了一处主题花艺打卡装置，毗邻豫园与外滩旅游综合服务中心，成为游客镜头下的焦点。这里没有生硬的品牌logo堆砌，而是将恒源祥的“羊”文化、绒线编织的肌理感与花卉的自然形态融为一体——游客在拍照分享的瞬间，实际上是在与品牌美学完成一次无意识的共创。位于金陵中路的恒源祥一楼门店则被纳入“碰一下点亮地图”官方活动与集章打卡点位，成为花展认证的文化体验空间。门店内，手编工艺体验、非遗展示、产品品鉴轮番登场，打通了“赏花—打卡—到店—体验—消费”的完整链路。

　　更值得关注的是恒源祥在三大商圈布局的文创快闪矩阵。太平湖公园、豫园商城广场、南京东路世纪广场，这三处官方文创店以“玻璃房子BOX”的轻量化空间形式亮相，展示并销售羊毛围巾、手编小马等文创产品。这些空间本身就像一座座微型美术馆——通透的玻璃墙让产品与花海相互映衬，路过的游客被颜值吸引，走进来便被品质打动。与此同时，思南公馆、田子坊等文旅地标也被纳入展示区域，形成“核心快闪﹢官方渠道﹢文旅地标”的全域网络。

　　这种以美学为纽带的实践，并未止步于城市公共空间。2026年7月24日，法国知名设计师Matali Crasset与恒源祥正式开启以“溯源百年美学焕新”为主题的新一轮合作。这位曾与恒源祥共创马年装饰艺术围巾的国际设计师，此次以法式设计视角重新解读东方编织文化，探索非遗技艺与当代设计的更多可能。这既是品牌国际化美学叙事的延续，也是一个百年品牌以开放姿态吸纳全球创意智慧的生动注脚。

　　在非遗传承的青少年教育维度上，7月7日，由上海黄浦区劳动教育中心与恒源祥好小囡文化艺术部发起的“非遗劳动‘线’之旅”在恒源祥集团举行。二十多名“好小囡”走进百年名企，在纤维艺术家费菲的引导下，打破对“绒线”的固有认知，理解世间万物皆有“线”——大自然的藤蔓丝线、光影线条、山川纹理，生活中的联结线索、记忆长线、艺术脉络。从城市美学共建到国际设计合作，从青少年非遗教育到公共空间的体验式传播，恒源祥以非遗美学为纽带，串联起一条完整的文化价值链——这正是企业质量文化在品牌维度最具生命力的实践形态。

　　而这条文化价值链的根脉，始终深植于品牌最深层的家国情怀之中。“八一”前夕，由黄浦区多部门和恒源祥共同发起的“同心向党，共绣军旗——绣百面军旗赠百支部队”系列活动在上海市人民英雄纪念塔下正式起针。这是恒源祥继发起共绣国旗、共绣党旗之后，又一次以国家级非遗“上海绒绣”为载体致敬时代征程的公益献礼。从非遗传承到红色基因赓续，恒源祥用“千针万线”织就的不仅是旗帜，更是一个百年品牌对家国情怀最深沉的质量表达——这份表达，与它关于美、关于传承、关于日常温度的种种努力一起，共同构成了品牌近百年沉淀下来的、完整而自洽的精神世界。

　　美学让品牌有了温度，而温度的真正传递，需要从城市公共空间进一步延伸到社会的毛细血管。当“美学织城”以文化质感浸润了城市的公共空间，品牌便开始思考另一个问题：如何让这份温暖触及更广大的人群，尤其是那些最需要关爱的角落？于是，“恒爱”行动的脚步开始从城市地标向社区深处延伸。

恒爱行动 以质送暖

　　如果说美学织城是质量强企在文化维度的集中呈现，那么“恒爱行动”则是质量强企的社会价值在民生层面的温暖投射。

　　母亲节前后，一场以爱为名的公益接力，在浙江杭州、云南昆明、湖北武汉三座城市温情展开。恒源祥携手各地妇联及公益机构，以“恒爱行动”为纽带，将毛线与针织的温度化作对困境儿童的真切关怀。这场跨越山河的爱心旅程，不仅是一次品牌善意的集中表达，更探索着公益常态化、社区化的新可能。

　　在“相约西湖畔·恒爱织春程”活动的现场，恒源祥家纺六厂全力助阵，将公益快闪驿站搬进人流如织的湖畔商圈。市民只需捐赠4.9元，便可换得一条全棉毛巾；捐赠9.9元，则可领走一只柔软的儿童枕芯——小额捐赠搭配爱心回礼，让善意变得触手可及。工作人员借此机会与市民展开深入交流，认真倾听他们对产品材质、款式设计等方面的真实想法，在传递温暖的同时，也收获了一线市场最鲜活的反馈。这场活动为恒源祥家纺在杭州市场的后续深耕积累了宝贵经验，也催生了组建本地团队、优化门店服务、策划社区体验的活动，以及融合杭州文化元素进行产品创新的下一步规划。

　　几乎同一时间，在昆明新螺蛳湾国际商贸城内，一场以“感恩陪伴·爱在身边”为主题的母亲节关爱活动温暖展开。此次活动由官渡区妇联联合矣六街道、新螺蛳湾社区及商圈妇联共同组织，并将“恒爱驿站”首次引入云南基层。随着试点授牌仪式的举行，三个驿站正式落地官渡区，这也标志着“恒爱行动”从全国性公益项目向社区化、常态化的服务站点迈出了实质性的一步。据了解，预计到今年年底，官渡区“恒爱驿站”计划回收150件爱心毛衣，并将全部捐赠给云南省内的困境儿童，让这份手织的温暖真正抵达最需要的人身边。

　　而在长江之畔的武汉，“恒爱驿站”迎来了更具里程碑意义的时刻。5月15日，一场庄重而温暖的捐赠仪式在这里举行。站在“恒爱行动”走过二十年的节点上，中国儿基会与恒源祥联合宣布，“恒爱驿站”公益项目正式启航。这个集物资配套、爱心收发、志愿编织、公益传播于一体的微型服务站，力图以更灵活、更贴近需求的方式，让公益浸润日常。活动现场，爱心家庭代表分享了他们与编织、与帮扶对象之间的真实故事，质朴的话语中流露出驿站为爱心人士搭建固定交流平台后，公益与文化传承如何更紧密地交织在一起。随后，恒源祥向中国儿基会捐赠款物100万元，获颁捐赠证书；与会嘉宾共同为“恒爱驿站”揭牌，并将毛线分发到爱心志愿者手中。未来，这座驿站将正式落地武汉百联奥特莱斯，成为非遗传承人、编织达人和普通爱心市民共同的“公益会客厅”。

　　回望“恒爱行动”走过的二十一年，恒源祥累计捐赠毛线超过46.5万公斤，款物总价值超1.47亿元，由爱心人士编织而成的毛衣等织物超150万件，温暖了新疆各族儿童及全国各地的困境孩童。从最初的毛线捐赠，到如今“恒爱驿站”在多座城市的落地生根，这项公益行动完成了一次从“远距离输送”到“触手可及”的温柔转身。当一根根毛线在城市街角被编织成衣帽、被传递到孩子手中，“恒爱”便不再只是一个品牌公益的名字，而成为无数普通人触手可及、愿意参与的日常温暖。这份跨越地域的善意，正随着每一针每一线，密密缝进更广阔的人间。

　　当品牌温度从社区深处迈向更广阔的大众视野，恒源祥还需要回答另一个更具战略意义的问题：百年品牌的质量担当，该如何超越产品与服务本身，在更宏大的文化坐标系中展开？如果说“恒爱驿站”展现的是品牌向下扎根的温情，那么“武通天下”则是品牌向上生长的格局，将中国文化符号推向世界舞台。

武通天下 以质拓新

　　对恒源祥而言，以国际武术联合会全球合作伙伴身份深耕武术推广，以赛事矩阵拓展品牌国际影响力，以标准引领推动武术运动规范化发展，正是品牌践行质量强企、走向全球舞台的创新实践——这是品牌从“产业深耕”和“美学织城”实践中走向全球博弈的质量升级。

　　2026年5月21日至25日，大洋洲迎来了武术发展史上的里程碑时刻——恒源祥2026大洋洲国际武术邀请赛在澳大利亚布里斯班盛大举行。这是大洋洲地区规模最大、水平最高的国际武术赛事，标志着武术全球化版图的重要拓展。

　　仅仅一个多月后，武术的国际化叙事便迎来了更高规格的篇章。2026年7月7日，由国际武术联合会主办的第四届武术套路世界杯在海南省海口市五源河体育馆盛大开幕。这是海南自由贸易港建设以来首次承办的国际武术单项赛事。恒源祥品牌全程深度参与本届世界杯。在赛场展示区，恒源祥以品牌形象亮相，向来自全球的武术精英传递百年品牌的文化自信。陈忠伟在会后交流活动中表示，海南省凭借自贸港优势，具备独特的地理环境与政策支持，恒源祥将借创立百年的契机，在文化、品牌、艺术等方面探索在自贸港可落地的国际化项目。这一表态，勾勒出了恒源祥以武术为桥梁、以自贸港为支点，参与国际质量合作的新路径。

　　武术的国际化叙事，在岭南大地迎来了又一次高潮。2026年7月24日，2026国际咏春拳大赛在广东佛山南海区樵山文化中心拉开帷幕，总参赛规模近4000人，创历届新高。咏春拳这一国家级非遗正以科学化、标准化的竞赛体系走向世界。

　　与大赛同步，“恒源祥以武会友”品牌日特别活动于当晚以直播形式登陆抖音，陈忠伟与中国武术协会原副主席田新德、叶问咏春非遗传承人董崇华展开了一场武术文化与生活方式的高峰对话。“在佛山，咏春扎根街头巷尾，融于日常生活，武脉绵延不绝。”陈忠伟在对话中感慨，“在恒源祥百年的重要节点上，我们更有意愿让武术成为生活方式，年轻人不仅会主动习练，更乐意穿有武术元素的服装、发朋友圈分享武术故事。”全新武术系列服饰在直播中全球首发——以李小龙“空杯”之心为灵感源泉，传达“练武不拘招式，做人不被定义”的理念，重塑新中式极简版型，武可练功蓄力、文可日常出行。武韵机器人小羊更带来了太极功法、咏春拳、八段锦等武术表演，以科技赋能传统武术，让武学走出武馆，融入大众日常。

　　从布里斯班到海口，从佛山到即将到来的达喀尔青奥会，恒源祥以国际武联全球合作伙伴身份编织的武术推广网络，正成为品牌国际化的重要组成部分。它不仅仅是体育营销，更是以标准、赛事、文化、产品四维联动，推动中国武术——这一中华优秀传统文化的瑰宝——以更规范、更科学、更具国际影响力的方式走向世界。

　　因此，质量是什么？

　　对恒源祥而言，质量不只是面料上每一寸经纬的密度，也不只是工厂里每一道工序的标准，更不只是产品从研发到上市所经历的每一次检测。质量是百年品牌对消费者的承诺兑现，是传统技艺在当代生活中的价值确认，也是一个老字号与国家战略同频共振的时代自觉。

　　回望2026年，恒源祥以质量为纲，交出了一份沉甸甸的答卷：质量强企，在于将百年积淀的羊毛纺织底蕴转化为覆盖全品类的产品创新体系，让每一件衣物都经得起时间的检验；在于以非遗美学为纽带，串联起从青少年教育到国际设计合作的完整文化价值链，让传统技艺在代际传承中生生不息；在于以品牌之力深度参与城市文化盛事，让企业与城市在双向赋能中共同生长；在于以赛事矩阵和标准体系推动中国文化符号走向世界，让百年品牌在国际舞台上赢得尊重。

　　恒源祥的实践证明：真正的百年品牌，不是尘封于史册的符号，而是以质量为根基、以文化为灵魂、以创新为动力，在每一个时代都能找到与国家和人民同频共振的方式。

　　百年恒源祥，质造向未来。当一根绒线从1927年一路编织到2026年，它织出的已不仅是衣物，更是一个民族品牌对质量的百年坚守，以及对下一个百年的笃定回答。

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