（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

高向辉

东北三省一区城市足球联赛（以下简称“东北超”）作为我国首个跨区域城市足球联赛，以足球为纽带，将辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古自治区四地的自然景观、特色文化和民俗风情串联起来，带动赛事举办地周边餐饮、住宿、交通、零售等多个业态发展。“东北超”热门景点在比赛日迎来客流高峰，赛事地商家推出“看球打卡套餐”“观赛文旅联票”等特色产品，既拉动了即时消费，也借助赛事的线上传播热度叫响了地方文旅品牌。通过以体育为媒介，借赛事为纽带，盘活区域现有体育资源，撬动社会资本参与赛事运营，既推动群众体育事业发展，也为区域经济发展注入活力，成为东北三省一区深化协同发展的新抓手，为东北全面振兴探索出“体育+”融合发展的新路径。‌‌

提升东北区域文旅体商融合发展水平

作为全国首个跨区域群众性足球联赛，“东北超”赛事举办期间，各地依托足球赛场搭建地方特色产品展示平台，将东北特色农产品、非遗文创产品、冰雪旅游资源等与观赛场景深度结合，借助赛事流量扩大影响，吸引大量游客赴东北三省一区休闲消费。东北三省一区通过共同筹办赛事，建立起多部门协同联动的常态化沟通机制，从赛事规则制定、场地资源共享到宣传推广联动、服务保障对接，形成了一套成熟的跨区域协同工作模式，为后续在更多领域开展跨省合作积累了实践经验，为东北区域文旅体商融合发展打下了基础。

“东北超”以体育IP打通跨区域经济循环，形成了能量持续释放的良性循环。比如，赛事建立三省一区统一市场运营、资源共享机制，推出跨区域票根消费政策，联动千家景区、商超、餐饮商户推出观赛优惠。观赛客流加速跨区域要素流动，景区预订量、酒店预订均实现上涨，跨区域游客占观赛总人数比重提升，有效打破以往各省文旅发展壁垒，探索区域协调发展新模式。依托赛事流量延伸冰雪旅游、特色农产品零售、体育装备制造全产业链，助力东北文体旅产业规模稳步扩容，补齐区域消费供给短板，培育万亿级文体融合新赛道，推动东北区域一体化协同发展。

带动东北区域人才聚集和资源共享

“东北超”作为覆盖辽吉黑蒙四省区的区域性体育IP，依托全域赛事运营、文旅体商产业融合发展模式，构建起人才集聚平台，为东北稳住人才基本盘、引入优质人才资源提供强力支撑。据区域文旅产业数据显示，“东北超”赛事直接吸纳体育运营、新媒体传播、文旅策划、赛事服务等各类专业人才超1.8万人。通过赛事常态化运营打通区域人才流动壁垒，推动东北三省一区体育、文旅、营销领域人才双向流动、资源共享，现已促成众多跨区域人才协作项目。同时，“东北超”以全网百亿级传播热度，大幅提升城市活力与吸引力，广泛吸引文创产业、体育产业、数字化运营方面的人才就业创业。依托赛事衍生的文体“搭台”经济持续孵化就业岗位，既留住本土人才，还促进“引才、育才、留才、聚才”的良性循环，构筑东北人才集聚新高地，为东北区域协同发展筑牢人才支撑。

“东北超”以全域赛事为纽带，整合东北三省一区民俗文化、城市文化等，重塑新时代东北区域文化发展新优势。赛事覆盖东北地区主要核心城市，目前“东北超”全网传播量不断提升，集中展现东北人热情包容、奋勇争先的人文风貌。要积极推动赛事与东北冰雪文化、工业文化等深度融合，提升本土文化品牌和城市文化传播效果，打破各省文化传播较为分散的传播格局，通过统一的赛事IP凝聚群众力量，展现正能量形象，让东北人务实奋进的形象广泛传播，以全民参与、全域联动的文化氛围有效凝聚协同发展共识，筑牢东北地区一体化协同发展的文化根基，为东北全面振兴注入持久精神动力。

推动东北区域数字技术变革发展

“十五五”时期，推动东北全面振兴，要依托数字技术推动产业转型升级。“东北超”以赛事经济为技术落地载体，推动东北三省一区数字技术、智慧服务与产业发展协同革新，倒逼传统产业数字化转型。在赛事全域落地过程中，全面落地智慧观赛、数字文旅、智能运维等新技术，落地5G高清直播、大数据客流管控、智慧票务系统等数字化应用，实现东北三省一区赛事技术标准化协同发展。“东北超”累计产生超千万条文旅、消费大数据，为东北城市智慧治理、产业精准布局提供数据支撑，推动区域数据资源互联互通。“东北超”赛事促使东北本土科创企业开展技术落地实践，带动智慧场馆、数字营销、VR观赛等新兴技术场景迭代升级，孵化与转化多项文体领域实用技术成果。构建跨区域技术共建共享模式，加速数字技术向文旅、商贸、城市服务等传统产业渗透，持续完善东北区域技术协同创新体系，为“十五五”时期东北地区产业转型升级、高质量发展提供坚实的技术支撑。

辽宁立足区域经济核心优势，以赛事作为全域协同发展的突破口，在推动东北全面振兴中挺膺担当。牵头建立东北三省一区赛事协同机制，统筹竞赛标准、市场开发、宣传推广与资源共享，为区域要素流动互通提供经验。依托沈阳、大连两大核心城市，辽宁集聚赛事重要的品牌招商与流量传播资源，带动省内文旅、商贸、体育产业发展。同时，辽宁下好先手棋，以赛事为纽带串联沿海文旅、工业文旅与冰雪资源，联动省内城市推出跨区域惠民消费体系，有效激活都市圈协同发展动能，放大枢纽集聚、资源整合、模式输出优势，谱写东北全面振兴新篇章。

（作者单位：沈阳体育学院）