每经评论员 杜恒峰

近期，围绕“牛津大学全球CEO项目”的争议持续发酵。

据参与项目的部分学员反馈，该项目对外宣传含金量十足，不仅有诺奖得主授课，谷歌、伦敦交易所等企业和机构的深度参访，结业后还可获得牛津访问学者身份。但在就读过程中，有学员吐槽课程质量敷衍，高端企业参访仅为外围打卡游览，并未实现深度交流学习，食宿后勤简陋，配套服务与百万级学费严重不匹配。还有学员质疑宣传存在刻意误导，所谓牛津官方学术身份、顶级师资资源等核心卖点，均未有效落地，学员甚至和项目方产生正面冲突。

针对网络上“60名企业家被骗6800万”“高端杀猪盘”等争议言论，该项目班长兰世立近日进行了回应。

他表示，本次项目60名学员整体资质优质，其中30余位为上市公司董事长、企业实控人，对应企业市值从百亿元到千亿元级别不等，均具备成熟的商业判断与风险甄别能力，不存在集体受骗的可能。

兰世立还强调，网传负面争议多集中在海外旅行、生活服务等配套细节，并非核心课程与师资质量问题，且108万元学费仅为课程研学费用，与额外收取的海外生活服务费相互独立，不能混为一谈。他称，“爆料抹黑项目”的核心人员，是两名因违反纪律被校方勒令退学的学员，“相关不实言论属于个人主观泄愤”，无法客观反映项目全貌，多数在读学员均认可项目的研修价值，选择持续完成课程学习。

综合媒体报道，该项目专注于职业发展，而非学术认证，既不计学分，也不包含正式考核。项目隶属于牛津大学纳菲尔德初级保健健康科学系下属数字健康研究所，委托英国注册企业英国国家科学与艺术学院有限公司负责国际项目的组织与落地执行工作，国内签约收款主体是牛津中企（北京）科技有限公司，同时由第三方机构负责国内招生与宣传物料制作。由于涉及主体较多，牛津官方英文公示内容、海外执行方标准、中方中文宣传话术并不完全一致，这也为本次舆论争议埋下隐患。

客观来看，企业家高端研学项目有一定价值，这类项目能够汇聚各行各业高端人士，为企业家互通信息、对接资源、拓展合作创造了便捷渠道。牛津全球CEO项目最大的核心卖点，就包括牛津名校IP、稀缺“访问学者”头衔、顶级企业家圈层等，按照兰世立的说法，“筛选标准高于国内商学院普遍的10亿元资产门槛”。按照这样的标准，项目确实有极强吸引力。

但争议和诟病也同样存在。这类项目被普遍贴上了“圈层经济”“镀金消费”的标签，斯坦福商学院教授杰弗里·普费弗、管理学大师亨利·明茨伯格等业内权威均多次批判，所谓短期高端研修弱化教育本质、强化身份属性，难以对企业经营产生可量化的正向赋能，本质是迎合精英身份焦虑的高端消费品，所谓能力进阶大多流于形式。

企业家群体需要对“圈层经济”祛魅，圈层可以带来人脉的拓展、资源的互通，但最终这些人脉和资源能否为己所用，根本上取决于自身的能力、资源是否与之匹配。

最常见的“圈层”莫过于顶级名校，“牛津大学全球CEO项目”即是以牛津大学为纽带，很多企业家确实有名校背景，但也有很多企业家并非毕业于传统名校，比如马云、马化腾、王兴兴，但这丝毫不影响他们在各自领域取得令人瞩目的成就。

百万元级别的高价研学消费，换不来企业家的能力进阶。企业经营是一场没有捷径的长跑，资源拓展、能力提升、事业进阶均属于慢变量。

企业家的核心能力，是长期深耕实业沉淀的战略判断力、风险把控力、组织管理力与市场应变力。这些核心能力，源自日复一日的行业深耕、复杂市场的实战打磨、企业经营的试错积累。短期研学课程多为通用理论、概念输出，难以转化为落地的经营能力，其本质就是消费，对此切不可寄望过高。

封面图片来源：每日经济新闻