8月12日，一年一度的拉萨雪顿节如约而至。罗布林卡里，藏戏展演鼓点铿锵，唱腔悠扬；嘎吉林广场上，雪顿节特色烟火市集热闹开张，近40家商户带着非遗文创、本土手作和特色餐饮齐聚一堂。市民游客穿梭其间，浓郁的烟火气裹着高原独有的文化味道。

在罗布林卡，西藏青稞、西藏羊绒、那曲牦牛等11个区域公用品牌集中亮相。这是西藏首次举办农牧业区域公用品牌专场活动。西藏自治区农业农村厅党组成员、副厅长皇甫大林介绍，把展销会设在人流量集中的罗布林卡，就是想让市民和游客不用跑遍西藏各地，就能买到正宗特产。通过节庆搭台、品牌唱戏，把雪域高原的生态好物推广出去，助力农牧民增收和农牧产业高质量发展。

河南游客王婧带着家人看完藏戏，便来到羊绒展台前认真挑选起来。“来西藏一趟，就想带点当地特产回去。有品牌背书，买得放心。”她告诉记者。

在嘎吉林广场，上海游客方芳原本只打算带孩子看看雪域风光，无意间在手机上看到了雪顿市集的信息，便赶来逛逛。“文创、饰品都很有高原特色。”她怀里抱着一堆刚挑好的礼物，“我们忍不住就买了这么多。”

夜幕降临，数百公里外的日喀则市灯火璀璨。以“珠峰之乡·吉祥日喀则”为主题的第十九届珠峰文化旅游节在珠峰大剧院启幕。

历史文物展、非遗文艺展演、珠峰夜市美食嘉年华接连登场，将这座珠峰脚下的城市装点得格外热闹。

日喀则市区希尔顿酒店院内，西藏玉珠玛商贸有限公司的展位前人头攒动。藏香、唐卡挂件、牦牛角梳铺满展台，销售员于娜正忙着向顾客介绍产品。“这几天日均销售额能达到2万元，卖得最好的是藏香和唐卡挂件，游客都愿意带一份‘西藏的礼物’回去。”她说，公司今年3月才在日喀则成立，看中的正是西藏文旅市场持续升温的机遇。于娜透露，趁着文化节的人气，公司近期将在日喀则开设线下实体店，产品涵盖文创、特产等7000余种，让游客“一站式购齐”，打造日喀则特色综合商贸品牌。

围绕打造珠峰文化旅游区目标，日喀则市在政策扶持、项目布局、市场培育、产业链完善方面不断推出举措。今年上半年，日喀则全市接待游客近300万人次，文旅收入近40亿元。同时，日喀则投入3000万元实施文旅促销活动，目前已带动消费9000万元。

为集中展示丰富的文旅资源，西藏已连续举办3届西藏文化艺术节。7月26日，第三届西藏文化艺术节在拉萨拉开帷幕，12部区内外优秀剧目、26场演出轮番登台，涵盖藏戏、粤剧、话剧、音乐剧等九大品类。所有展演、展览、比赛活动均面向公众免费开放。

西藏自治区文化和旅游厅副厅长张雪超介绍，第三届西藏文化艺术节不仅是一场艺术的盛会，更是推动文旅融合、促进消费升级的重要举措。艺术节期间联动开展文旅促消费活动，旨在以文塑旅、以旅彰文、文旅融合。

从第三届西藏文化艺术节，到那曲恰青赛马节、山南雅砻文化节、昌都三江茶马文化艺术节，雪域高原的文旅节日“你方唱罢我登场”，几乎停不下来。

县区活动同样红火。海拔4500米的嘉黎县举办了“极地那曲·秘境嘉黎”文旅推介暨物资交流活动。嘉黎人玛森在这场文旅活动中收获颇丰。他是自治区级非遗“黎嚓服饰”制作技艺的代表性传承人。黎嚓服饰是藏北牧民为抵御严寒而发明的独特服饰，不透风、不变色、不变形。以前，销售渠道很传统——藏历新年是唯一的旺季。如今通过文旅活动，玛森结识了天南海北的游客，也打开了互联网销路，去年销售额达到80万元。如今，除了传统藏袍，玛森还研发了不少文创产品，让非遗有了更多“打开方式”。

为保障节庆出行，中国铁路青藏集团有限公司不断优化列车结构，拉林铁路推出“趣林芝·度周末”特色产品，已发送旅客超7000人次；拉日铁路每天最多开行4对动车，复兴号穿行于雅鲁藏布江畔，串联起高原客流、物流。游客们乘坐复兴号列车，前往西藏各地市过节、看演出、逛集市。一场场节日盛会既传承了千年文脉，更点燃了高原消费的澎湃活力。

（转载自《经济日报》2026年8月22日第10版）　

责任编辑：格桑卓玛