中新社合肥7月25日电 题：从“躲凉快”到“玩凉快” 中国避暑游市场持续升温

中新社记者 张强

7月24日，安徽省滁州市琅琊山游人如织。山林间溪水潺潺，登山纳凉的游客不仅能享受天然“空调房”的惬意，而且可以体验飞越丛林、临溪咖啡、森林漂流等消暑项目。

因欧阳修《醉翁亭记》闻名的琅琊山，已经成为皖东民众避暑的热门去处。近期，琅琊山东门夜市单日客流可达2.3万人次，已形成“日间游景、夜间逛集”的业态。

当晚，第四届“520”安徽文旅惠民消费季避暑旅游主场活动在琅琊山启动，现场发布5条“2026安徽避暑纳凉线路”和安徽省暑期文旅消费“大礼包”。

入伏以来，中国多地持续高温，避暑游成为暑期文旅市场的“刚需”。同程旅行日前发布的报告指出，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50%。途牛最新预订数据也显示，避暑游相关产品的咨询和预订热度成倍增长。

和往年单纯“躲凉快”不同，今年更多游客主动追求“玩凉快”。“避暑+漂流”“避暑+室内滑雪”“避暑+逛馆”等多元玩法不断被解锁。杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞等恒温洞窟，因温度适宜备受游客青睐；广东省博物馆等文博场馆推出延时开放服务，日开放时长达12小时……避暑消费正延伸出更丰富的体验链条。

避暑游市场热度攀升，离不开政策红利的加持。7月8日，中国文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地计划举办超3万场次文旅活动，发放总额超4.5亿元人民币的消费补贴。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，中国避暑游市场正经历一场由“躲”到“玩”的深度重构。山水纳凉与政策惠民同向发力，一处处“凉资源”正加速转化为“热产业”，释放出强劲的内需活力。他观察到，游客日益青睐“旅居式”避暑，直接带动了民宿、康养等关联产业发展。

安徽歙县在今年暑期推出“景演一体”联票：游客白天游览景区，晚上可观赏《大鱼徽州》实景演出、参与鱼灯巡游，购票还附赠鱼灯体验和汉服租赁服务，体验感由此更加多元。

据歙县文旅局副局长洪宇浩介绍，游客在当地停留时间从半天延长至一两天，“文创+体验+住宿+餐饮”的全链条消费格局加速形成。预计暑期该县纳统A级旅游景区接待游客56万人次，同比增长12%。

位于歙县的“安徽华侨第一村”槐塘村今夏新推出的“全民水上大闯关”项目报名人数近4000人，带动周边餐饮民宿营业额明显攀升。

在长三角一体化旅游联盟副会长徐华玉看来，暑期旅游市场正从“增量红利”转向“存量博弈”，利润正流向能提供“质价比”和独特体验的创新企业。(完)