（来源：上观新闻）

“睡前一抹，次日换脸”

可事实往往是

滤镜开满级，话术拉满格

你看到的“一夜变美”

不过是商家精心编排的骗局

案情简介

2025年12月，金山区市场监管局接到广告监测线索，发现某公司在线上平台直播销售普通化妆品“茉莉花精粹水”时，宣称“一夜肌焕亮33.1的，我们家水能够给你们去做一夜肌肤焕亮33.1”“抗氧化的话，全部都是有的”等。

经查，该款“茉莉花精粹水”为普通化妆品，其备案信息上并无上述功效表述。当事人提供的检验报告显示：“受试者使用产品第1、14、28天后，皮肤光泽度改善率分别为33.11%、24.95%、27.48%”，且需“每天早晚各一次”使用，与直播时所宣称的“一夜肌焕亮33.1”见效明显不符。另该检验报告声明：“本检验报告不得用于商业广告、评优及宣传等”“本检验报告中出具的结果对社会不具有证明作用，只用于科研、教学和内部质量控制”。商家却将其断章取义，用于直播推销，严重误导消费者。

法律分析

《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。本案中，当事人在直播宣传过程中，引用的实验结论、测量结果或检验检测数据等仅在实验室状态或特定条件下方可复现，应当对其具体复现条件作出明确表示。但当事人未在广告中明确、显著地说明上述复现所需的具体条件，误导消费者。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的违法行为。金山区市场监管局依法责令当事人停止发布该虚假广告，并处以相应罚款。

经营者：

直播带货不是法外之地，功效宣传必须真实、合法、有据。不得对商品或者服务进行虚假、引人误解的宣传，要保障消费者知情权、选择权等合法权益。

消费者：

理性看待直播营销话术，切勿冲动下单。在购买商品和服务时，应留存完整的消费凭证。如遇夸大宣传，请保留直播录屏、订单截图等证据，及时向相关部门反映。

法律法规（节选）

《中华人民共和国广告法》

第四条

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

第二十八条

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

供稿：金山区市场监管局

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