转自：贵州日报

票根经济作为连接消费场景、激活二次消费的创新模式，有助于推动“凭证价值-数据价值-生态价值”的三重转化，真正实现流量向留量和增量的转变。本期“他山之石”，聚焦“小票根”何以撬动“大消费”这一主题，关注部分地区的经验与做法。

我国票根经济发展的四大特点

北京第二外国语学院旅游科学学院教授朱志胜等人的研究表明，我国票根经济发展态势良好，各地结合自身资源禀赋与发展特点，初步探索形成了各具特色的实践模式。

一是以核心场景为引领，营造业态融合格局。依托大型演艺、体育赛事等核心IP场景，将票根升级为跨业态联动消费的“通行证”。2025年北京电影生活节通过票根联动30多个商圈、1100余家商户，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”凭票根关联多元优惠，以高达1∶48的乘数效应带动全市综合消费超350亿元。

二是以数字技术为支撑，培育智慧便捷生态。各地聚焦“便捷化、精准化、智能化”，构建“数字票根+多元消费”智慧应用生态。上海启动票根联动消费试点活动，消费者在票务平台购买“票根清单”中相关文化演出、体育赛事、展览展会的观演观赛观展票，即可在对应支付平台上领取“上海票根码”，凭领取的“上海票根码”至“商户清单”中的任意合作商家，即可享受票根专属优惠。湖北推出“湖北有礼”票根服务平台，常态化开展线上票根活动。

三是以全域联动为导向，健全跨区互认机制。通过搭建统一平台、发放通用消费券、设计联动线路等形式，探索构建一体化票根消费格局。如，“景区门票+商圈福利”，游客凭票根可享受住宿、餐饮、购物等多重优惠。

四是以政策引导为基础，构建长效保障体系。今年年初，多地政府工作报告中均有“大力发展票根经济”“加强票根跨领域联动”“深挖票根经济潜力”等表述。

发展票根经济要谨防哪些误区

票根经济作为一种新型的消费模式，目前也出现了一些不容忽视的问题。上海社会科学院世界经济研究所研究员胡晓鹏等人的研究表明，发展票根经济要谨防如下一些误区。

过度依赖财政支持。票根经济在培育初期往往需要政策扶持与资金投入，但若过度依赖财政支持，可能导致市场化机制发育不良，削弱长期发展动力。票根经济的本质在于通过市场化手段激活文化消费，若政府包揽过多，企业的主动性与创造力将被削弱，难以形成多元化的票根产品与服务。

部门间协调联动不够。票根经济的跨界属性决定了其发展离不开多部门协同作为，特别是文化、旅游、商务、税务等部门的政策协调。然而，实践中部门间协同不足，尤其是税收政策协调的缺失，正逐渐成为制约票根经济发展的瓶颈。如，税务部门与文旅部门信息不对称，商家兑现消费券的流程繁琐，税收优惠政策不能及时落实到位，最终导致商家参与积极性不高，消费者体验受损，从而造成负面影响。

文化IP植入不足。票根经济的吸引力与持续性高度依赖文化IP的赋能。没有故事内核与文化内涵的票根，不仅缺乏吸引力，也难以发挥代币功能，无法激发消费者的情感共鸣与收藏欲望。此外，票根仅作为一次性凭证，能否形成持续的消费引流效应有很大的不确定性。因此，导入文化IP时也必须注重票根经济品牌的塑造。

文旅商体展数据共享缺失。票根经济的数字化转型离不开数据驱动，但当前文旅商体展数据共享缺失成为一大制约。实践中，文旅商体展等领域的数据孤岛现象比较普遍，限制了票根经济的精准营销与资源整合能力。

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