双向奔赴击中出圈“密码” 李要得和西藏文旅靠真诚赢了
转自：青蕉视频
【双向奔赴击中出圈“密码” #李要得和西藏文旅靠真诚赢了#】#西藏这次出圈没靠美景靠人品#近日，重庆博主“李要得”打车直达拉萨的视频火了。7月5日，西藏自治区文化和旅游厅、西藏自治区财政厅发布关于自媒体创作者“李要得”文旅宣传作品奖励事宜的公告，将及时兑现一次性50万元奖励资金。李要得随后表态，奖金先酬谢同行司机，剩余款项将以网友名义全数捐赠。官方立赏守信，创作者赴约深耕，这场双向奔赴不只是一段暖心热搜，更藏着新时代文旅传播的底层逻辑，值得我们往深一层思考。@我是霁月呀 想说，在这个“你情我愿”的案例中，文旅传播完成了从“单向宣传”到“双向价值共生”的转型。这次西藏搭建激励机制，把宣传话语权适度交给民间创作者：官方提供物质认可与政策背书，普通人用真实视角输出内容，二者形成价值互换。地方收获破圈传播，创作者获得正向激励，大众看见真实鲜活的地域风貌，三方各得价值，形成共生闭环。再说公信力，这是文旅营销最稀缺、最核心的流量资产。各地文旅扶持政策不在少数，但能引发全民期待、全网围观的不多，差距就在于兑现力。政策条文只是纸面承诺，按时足额发放奖励，本质是政务公信力的具象化表达。当大众确信地方政府言出必行，才会自发信任、主动参与城市推广，这份信任，是任何商业投放都买不来的长效传播力。说到底，流量长久的共鸣，根源在于“真诚叙事”契合大众精神需求。当下观众早已厌倦流水线式精致摆拍、模板化旅游宣传。李要得打车进藏的纪实内容，没有滤镜套路，只有普通人对远方纯粹的向往，恰好击中大众渴望真实、治愈的情绪缺口。这揭示一条传播规律：文旅出圈的核心，从来不是堆砌流量道具，而是以普通人的平视视角，传递有温度的在地人文。优质的文旅营销，本质是一场信任共建。官方以兑现力建立公信力，创作者以真实感传递地域温度，大众以共情完成自发传播。三者同频共振，才能跳出短期流量套路，沉淀属于城市长久的口碑与吸引力。相关视频：