证券时报记者 吴志

　　2026美加墨世界杯赛事正在火热进行中。今年，国内球迷除了远赴现场观赛、通过线上平台观赛等方式，还可以走进电影院观看许多热门场次赛事。

　　今年6月初，中央广播电视总台发布声明，由中央广播电视总台主办的“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”开启。中国电影产业集团股份有限公司作为此次活动指定合作伙伴，将依托旗下中影预约放映，在全国范围内合规合作影院开展此次活动。

　　中国电影表示，这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院，此次直播活动自6月12日至7月20日持续开展。搭载影院配备的超高清、全景声环绕音及大画幅的银幕，此次活动可为观众提供更具沉浸感的观赛体验。

　　据央视新闻消息，截至目前，全国已有超过1200家影院为观众带来世界杯赛事直播，覆盖北京、上海、广州等150余座城市，这些影院将陆续转播本届世界杯超过60场比赛。

　　影院观赛的确成为今年许多球迷的新选择。证券时报记者体验发现，目前，猫眼、淘票票、中影电影通小程序等渠道均可预约观看本届世界杯相关场次赛事。

　　影院看世界杯赛事的票价与普通电影票基本相当。以北京时间6月23日凌晨开始的世界杯小组赛第二轮阿根廷与奥地利的比赛为例，全国有多家影院提供该场赛事直播服务，其票价在45元至70元之间。

　　拥有超级足球巨星梅西的阿根廷队参与的比赛是世界杯期间的热门赛事。从实际预约情况来看，许多影院该场赛事已达到最低开场人数标准，CGV影城武汉凯德IMAX店、南京星轶STARX影城、广州华影青宫影城等的预约页面均显示该场次已接近满座。

　　足球等体育赛事天然更适合大屏观看，而能提供巨大银幕的影院，天然匹配了这一消费场景。据证券时报记者了解，这已不是国内影院首次直播大型体育赛事。

　　此前，2024年巴黎奥运会期间，国内不少影院就接入了直播信号。中国电影相关人士此前曾向记者表示，“总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”活动中，公司在联动影管、院线公司提前进行影院直播放映的技术指标测试之后，对满足技术条件的全国800余家影院最终开放2024年巴黎奥运会的直播信号。

　　彼时，由于时差的存在，影院看奥运的优质赛事大多分布在影城日常运营的“闲时”和“次黄金”时间，开放直播放映的多是乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等与观影时长匹配的项目比赛。

　　上述相关人士介绍，在电影行业内通过大银幕观看各类体育赛事已经有多个成功案例。电影院作为观众集中的优质视听场域，在影像、声音、氛围以及配套服务上均远超普通视听系统。同时，电影院在以竞技体育为代表的赛事直播上，又拥有着极高的价格优势和舒适环境。经过详细的市场调研之后，中国电影以开放的心态积极沟通以总台为代表的战略合作伙伴，引入优质、独家的赛事内容。