6月，德阳绵竹酒香氤氲。6月18日，以“美酒香约 德扬天下”为主题的2026四川国际美酒博览会暨第三届中国酒业“华夏美学”大会，在绵竹剑南老街正式启幕。

　　当前，白酒行业迈入存量博弈、终端动销承压的深度调整周期。以白酒为核心的酿酒产业，其历史经典产业、传统优势产业、基础民生产业的定位，为行业高质量发展锚定方向。

　　作为中国名酒、川酒“六朵金花”之一、绵竹产区龙头企业及本届美酒博览会核心承办方，剑南春以千年御酒文脉为根基，以创新破局为引擎，书写了一份兼具文化厚度、消费热度、产业力度与时代温度的发展答卷，助力川酒乃至中国酒业穿越周期、稳步向上。

文化破壁

“一秒入唐”千年酒韵可感可触

　　“历史、文化与酒在这里完全融为一体。”参观天益老号博物馆后，来自陕西宝鸡的客商由衷感叹。

　　让历史文化遗产“活”起来，是剑南春此次参展的核心命题。依托“天益老号”活态窖池群与明清古建筑原生风貌，剑南春将剑南老街打造为“大唐酒境”沉浸式唐风文化体验街区，将史书所载的“剑南烧春”从文字转化为可游览、可互动、可品鉴的活态画卷。

　　青瓦灰墙间酒旗迎风，朱红宫灯错落垂挂，整条街巷被唐风元素重新装点，步入其中，仿若穿越回千年前的长安街市。

　　身着唐装的NPC穿梭往来，古风投壶、端午香囊手作、绵竹年画拓印、非遗漆扇绘制等体验点前人头攒动；川酒会馆复刻唐代宫廷宴饮礼乐与座次礼制，置身其间可沉浸式感受盛唐贡酒的雅集氛围；街区特设“绵竹美酒食验室”，游客可亲手调配低度潮饮、体验自主勾调；赛博机器人大秀舞蹈，以年轻化叙事打破白酒刻板印象；全新升级的品牌文化馆，则依托沙盘与全息光影，串联起剑南春千年发展的时光长廊。

　　剑南老街的文化灵魂，是拥有1500年不间断酿造史的“天益老号”活态窖池群。706口南齐至明清古窖池中，繁衍生息着稳定而独特的微生物菌群。酿酒匠人现场完整演示拌曲、入窖、看花摘酒等国家级非物质文化遗产剑南春酒传统酿造技艺的全套工序。

　　“每一滴美酒，都是写给岁月的长信。”来自英国的游客泰格在古窖池前细细嗅闻粮曲香气，大为震撼：“欧洲美酒多作为社交载体，而中国人却将千年历史尽数酿入窖池。”

　　“人类智慧最后的守护者是手作。”美酒博览会开幕式主旨演讲环节，阳光媒体集团董事长杨澜以《重新发现手作之美》为题，高度肯定了以剑南春为代表的中国白酒传承实践。她认为，中国白酒打通了物境、情境与意境三重东方美学，将酿造非遗、器物工艺与诗酒精神融为一体，为中国文化全球传播打造了范本。

消费破局

展演联动 线上线下双向出圈

　　美酒博览会开幕式上，中国酒业协会副秘书长刘振国发布《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告显示，2026年上半年，白酒行业经营指标陷入“三重收缩”困境，利润端遭受冲击。

　　6至7月是传统消费淡季，行业普遍面临动销疲软难题。剑南春创新推出“展会+演唱会”联动打法，打破了淡季保守营销的行业惯性思维。

　　6月18日晚，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在绵竹开唱，汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、王蓉、弦子六组实力歌手轮番登台。

　　其间，上千架无人机腾空而起，轮番呈现剑南春文化元素、美酒博览会主题元素与李白、杜甫等名人的诗酒典故画面，为观众献上光影盛宴。

　　活动同步配套多重福利：阶梯购酒赠票叠加限时限量优惠，覆盖全价格带产品，精准触达商务宴席、亲友小聚、日常自饮等多元消费场景，将演艺流量有效转化为终端销量。

　　“当前行业整体经营信心偏弱，多数品牌仍固守传统线下渠道，剑南春主动直面消费者，打造沉浸式场景营销，实实在在提振了全国经销商的底气。”来自深圳的酒水经销商陈涛坦言。

　　几乎同一时间，剑南春天猫官方旗舰店登顶天猫平台“618”白酒行业交易总量榜首。此外，美酒博览会期间，主办方同步投放专属餐饮与文旅消费券，推出万瓶绵竹小酒免费品鉴、城市烟火打卡地图、达人直播探店等多元玩法，搭建起“观展—品酒—购酒—酒旅打卡”的消费闭环。

　　剑南春在消费市场的创新实践，也收获了行业的认可。

　　美酒博览会开幕式现场发布《2025—2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例》，剑南春两大案例上榜：联合中国国家地理开展研学文旅营销，创新打造升学宴文旅消费场景；“家国同春·福马临门”新春营销深挖家国情怀，带动马年春节核心产品动销同比提升20%，为行业提供了一套成熟、可借鉴的文化营销体系。

　　线下展演引流、线上霸榜出圈，线上线下双向转化，剑南春在存量市场中成功挖掘出全新消费增量，真正实现淡季旺销、全域向好。

产业破题

龙头领航 筑牢产区发展根基

　　产业高质量发展，人才是核心底气。美酒博览会前夕，剑南春承办国际烈酒精品大赛等专业赛事，搭建行业技艺竞技交流平台，助力川酒人才体系培养。

　　不久前落幕的2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛中，四川剑南春（集团）有限责任公司的杨婷婷、四川汇金商贸有限公司的李文君，分获酒体设计、互联网营销师（白酒）职业技能竞赛一等奖，印证了剑南春长期深耕酿造研发、完善人才培育体系的扎实功底。

　　“酿造技艺藏于匠人掌心，产业兴盛根基在于人才。我们持续搭建行业交流擂台，就是为了输送源源不断的专业技术力量，助力川酒产业高质量发展。”四川剑南春（集团）有限责任公司相关负责人表示。

　　截至目前，绵竹集聚了4名中国酿酒大师、26名国家级白酒评委、92名省级白酒评委，其中绝大多数依托剑南春师徒传习、赛事练兵、产学研一体化体系培育，梯次完善的人才矩阵已然成形。

　　产业高质量发展，离不开顶层设计与标准引领。作为绵竹产区龙头企业，剑南春跳出单一企业视野，以顶层设计统筹全域产业布局，锚定“十五五”高质量发展主线，牵头完善产区标准体系、编制中长期发展规划。

　　6月5日，作为美酒博览会重要预热活动，绵竹白酒蓝皮书（2026）启动暨高质量发展研讨会在绵竹举行。

　　剑南春牵头启动《绵竹白酒历史经典产业高质量发展蓝皮书（2026）》编制工作，聚焦产区生态与风土特征、历史文脉与非遗传承、产业规模与结构优化等六大核心维度，系统梳理绵竹产业优势与发展短板，绘制系统化、标准化的产区发展路线图。

　　“蓝皮书全面整合绵竹分散的产业资源，既是产区家底的全景梳理，也是政企协同、企业转型升级的权威行动指南。”绵竹市酒业协会相关负责人解读。

　　四川省酒业协会相关负责人指出，当前白酒行业竞争已进阶为产区生态与文化底蕴的综合角逐，绵竹应依托冰川水源与剑南春龙头引领优势，将风土稀缺与文脉传承转化为核心竞争力。

　　会上，剑南春牵头本地多家酒企共同发布“寻脉问酿·醉美绵竹”宣言，宣告产区告别分散内卷，迈入资源共享、抱团共生新阶段。依托顶层规划，产区将构建“1+ 1+5+N”雁阵梯队集群，最终形成龙头引领、全域百花齐放的产业格局。

扬帆破浪

数智赋能 中国美酒奔赴山海

　　聚焦酿酒产业历史经典产业、传统优势产业、基础民生产业的定位，剑南春一手深耕非遗匠造、搭建阶梯式人才培育体系，一手推进绿色智能数字化转型，兼具本土深耕的底气与全球发展的格局。

　　剑南春的转型升级，核心在于“知道匠心的刻度在哪里，也就知道了机器的边界在哪里”。

　　在剑南春大唐国酒生态园曲酒车间，决定酒体核心品质的上甑与出窖工序依然保留人工操作，而投料、拌料等环节已交由机器完成：行业首创的谷壳清蒸一体化产线，每小时可处理19吨原料，生产效率提升60%；AI视觉质检、全链路“一瓶一码”溯源系统覆盖生产、仓储、流通全环节；企业微生物实验室累计取得30余项酿造发明专利，精准调控窖池菌群、缩短窖池老熟周期，产品优质品率提高3%至5%，为川酒传统制造的数字化转型提供了可借鉴的样本。

　　剑南春始终保持开放包容的品牌理念，积极向世界讲述中国故事，推动全球酒业融合发展。本届美酒博览会上，来自全球各知名产区的百余家酒企、上千款产品同台竞技。

　　“绵竹是享誉全球的‘中国美酒名城’，美酒博览会搭建了国际酒业合作的金桥，我们希望借此平台开展深度商贸对接。”“美酒是跨越语言与文明的通用沟通桥梁，中国白酒与南美皮斯科同为蒸馏烈酒，有很多相似之处。”不少与会外籍嘉宾感慨。

　　行业周期大浪淘沙，唯有坚守长期主义方能行稳致远。从穿越古今的文化破壁，到展演联动的消费破局，从蓝皮书领航的产业破题，到守正创新的时代同频——剑南春以千年御酒文脉为根基，以龙头担当为引擎，在这场行业盛会上完成了品牌文化、市场活力、产业实力与时代使命的集中亮相。

　　面向“十五五”，剑南春将立足浓香核心产区，坚守品质产能，活态传承千年酒脉，拓展多元场景，推进数字赋能，强化产区协同，携手绵竹酒企共进，书写中国白酒高质量发展的崭新篇章。