券商抢招“投顾主播”，MCN代运营模式暗藏合规风险
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2026-06-21 13:48:36
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21世纪经济报道记者 江鑫
21世纪经济报道记者注意到，近期有不少券商正在招聘“主播方向”的投资顾问，并在招聘简介中表示“有财经直播、个人IP运营经验者优先”。
记者调查发现，除“券商直招”外，部分券商为快速引流，选择与财经MCN机构合作。MCN机构招聘有经验、有流量的“财经主播”并安排其入职券商，但实际运营仍由MCN机构负责，这类“投顾主播”日常甚至无需到券商打卡坐班。
虽然有MCN机构相关负责人声称直播内容为“投资者教育”，但考核机制却“与投顾产品销售转化高度相关”，这种模式与以往第三方机构依赖销售分成的“财经主播”运营模式并无明显区别。
这种模式引发合规担忧。根据八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》，金融机构必须对员工的网络营销行为负责。有机构合规人士向记者指出，在这种“松散”的代运营模式下，持牌金融机构对“投顾主播”的合规培训与内容审核能否有效落实存疑。同时，监管部门严禁以“投教”名义变相开展金融产品营销，MCN机构若借“伪投教”引流分成，恐将触及监管红线。
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