(来源:上观新闻)
这个端午,在安福路——戏里戏外,都是上海。
6月19日端午小长假首日,上海话剧艺术中心(安福路288号)化身为一座“戏剧×老字号”的跨界集市。6月19日,“戏韵端午·上海有礼”联名集市正式开市,在上海中华老字号企业协会的支持和联络下,上海话剧艺术中心携手沪上知名老字号屋里香、上药雷允上、上海制皂、叶聚兴、上海和黄药业、金兔、中华药业、申浦等8家沪上老字号,在梧桐深处的剧场内外,上演了一场“戏里戏外,都是上海”的沉浸式文化雅集。
老字号“减龄”,话剧中心“破圈”
集市现场,最吸睛的莫过于三百年中华老字号“雷氏”带来的“雷小仙”IP。这个萌趣的国潮形象,与上海市中医文献馆联名推出了“荀令十里香·君子佩”香囊礼盒——以汉代名士荀彧“留香十里”的典故为灵感,将香囊与书签融为一体。据介绍,这是雷氏在“老字号减龄”路上的最新尝试,以“民族品牌、中药文化、非遗技艺、百年匠心”为内核,让古韵融入Z世代审美。现场还设置了非遗集章、民俗合影打卡等活动,为社区居民带来经络调理健康服务。
老字号们各显神通:屋里香摆出非遗技艺制作的“特松条”,紫铜锅古法熬糖、东北大红松仁手工滚圆;上海制皂带来“蜂花”“扇牌”“固本”等百年经典;叶聚兴现场展示枫泾粽子现包现发;龙虎品牌则把清凉油风味软糖搬上摊位,复刻经典清凉口感;申浦巧克力亮出“酒心巧克力全国销量第一”的招牌。金兔转型轻户外服饰品、上海和黄药业旗下上药怡络维的草本即饮产品,也让市民看到了老字号“跨界”的更多可能。
看戏、逛集、抽奖,一条龙“游园”
集市不只是“买买买”。上海话剧艺术中心还设计了一套完整的“游园”动线:观众提前预约获取电子码,现场核销后可领取“安福惊喜游园单”及7.5折购票优惠券。优惠覆盖《夜晚的潜水艇》《黑衣女人》《长远勿见》《长恨歌(上海话版)》《事实的有效期》《大清相国》六部话剧,涵盖悬疑、都市情感、历史传奇、海派文学改编等多种类型。
友邻联动,安福路“有礼”
集市还联动安福路、武康路周边6家特色商铺推出“友邻计划”。持“安福惊喜游园单”可在%Arabica咖啡享饮品85折,在La Strada意路披萨、mr willis、something dining & bar享桑格利亚果酒买一赠一,在Leaf Sòng梦界茶集享茶饮咖啡打包外带买一赠一,在Junn Izakaya巡享瓶装啤酒买一赠一。莱薏旗下生态茶品牌“大美唯真”还推出了宋代美学品茶体验。
今年3月,上海话剧艺术中心刚刚入选《2025年上海老字号名录》,成为上海首家获此殊荣的国有文艺院团。此次“老字号×老字号”的联名集市,既是一次商业与文化的双向奔赴,也让“看话剧,来安福路”这句slogan有了更丰富的注脚。
原标题:《当话剧遇上老字号,安福路端午戏韵浓》
栏目主编:邢晓芳
来源:作者:文汇报 王筱丽 胡可馨(实习生)