(来源:工人日报)
本报讯(记者马安妮 曲欣悦)“老板,麻烦快一些,我可以帮你跑腿去库房再拿些材料,能不能多做几只?”6月8日下午,新疆乌鲁木齐市天山区金泉商场内人声鼎沸,即便临近闭店,顾客消费热情仍丝毫未减。来自河北的游客杨女士手里拎着10余只装扮精致的“新疆小羊”,请求店主阿布都西库·麦麦提依明再加制几单。
在紧邻新疆国际大巴扎的这片商圈里,一只只造型可爱、装饰各异的DIY“新疆小羊”随处可见。此次“新疆小羊”走红的源头,是短视频平台上商户阿卜杜拉·艾米日拉DIY小羊的视频,不少游客慕名来找“新疆小羊哥”。记者在商场走访了解到,阿卜杜拉·艾米日拉的订单早已排满,当天下午便不再接新单。
忙起来的不仅是“新疆小羊哥”,在商场负一层原本主营婚庆花束的商户米合日古丽,如今也跨界做起了“新疆小羊”DIY。只见她将洁白头纱、婚庆元素与小羊造型巧妙结合,打造出婚纱款小羊。放眼整个负一层,超半数商户都投身到小羊DIY制作中。
“亲手挑选配饰、定制样式,这样的小羊才有专属意义。”乌鲁木齐市民贾女士表示,不少外地亲友都托自己帮忙代购。
“其实这款文创摆件我们销售很长时间了,只是从前款式简单,没有这么多创意装饰。”阿布都西库·麦麦提依明感慨道,短视频的传播让这款老产品彻底出圈,为商户们带来了源源不断的客流。他坦言,自己熟练制作单日产量可达百余只,但即便满负荷生产,依旧跟不上市场需求。
“新疆小羊”的爆红,还拉动了各类配套小商品热销,小花帽、水钻等周边产品同步走俏。在国际大巴扎经营手工艺品批发店的阿卜杜塔依尔·米吉提,成了商场众多商户的主要供货商,他的店铺和仓库里堆满了小羊以及各类装饰配件。
“目前全线货品都很紧缺,我们一直在加紧对接生产厂家补货。”阿卜杜塔依尔·米吉提指着墙边数十只空包装箱说,“这些是今天中午才到的装饰品,都已经卖完了。”
从线上视频出圈,到线下客流爆满,再到上下游联动、多元DIY创作,一只“新疆小羊”依托网络流量带动实体商圈销量,催生出一条完整的文创产业链,让新疆特色文创焕发新生机。
“文创火了是好事,但走得远才叫真本事。”新疆财经大学经济学院副教授李翔认为,要避免“爆款经济”昙花一现,需打好三张牌:一是品质牌,文创产品要做工扎实、耐看耐用;二是故事牌,产品要挖掘本地文化,赋予产品情感连接;三是链条牌,要稳定上游供应链,保证随时有货、价格公道。“让热度变成日常,才算把‘网红’做成了‘长红’。”李翔说。
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