转自：财话连篇

“戒过十几次，最久撑了两个月，最后还是点上一根才觉得活过来。”这是无数中国烟民的共同写照。

据《2025中国控烟进展报告》，全国有3.4亿烟民，每年超120万人死于烟草相关疾病。与此形成巨大反差的是，愿意使用戒烟药物的烟民比例长期不足4%——绝大多数人仍在“干戒”与复吸之间反复挣扎。

近日，这一困局迎来了一个实质性变量：国产戒烟药——酒石酸伐尼克兰片获批上市。它不含尼古丁，不搞“替代疗法”，而是直接作用于大脑的烟碱受体，既减轻戒断反应，又阻断吸烟带来的快感。

01、被验证了20年的药物，却迟迟没普及？

实际上，伐尼克兰并非全新分子。其在2006年于美上市，销额峰值超过11亿美元/年，临床有效性已被广泛验证。民生药业的版本不仅打破了进口垄断，还通过缓释技术降低了恶心、失眠等常见副作用，更适配烟民群体。

明确数据对比揭示，干戒不复吸的概率仅3%–5%，而在药物的辅助下，完全摆脱烟瘾的概率提升至30%以上。整个过程体感，用一位医生的话说：“让吸烟变得没意思，身体也就不再求那一口了。”

然而，尽管优势显著，但进入市场后始终未掀起波澜。

答案不在药本身，而在认知上。“戒烟靠意志力”“吃药算怎么回事”“是药三分毒”。这些根深蒂固的观念，让戒烟药物长期被边缘化。多数烟民宁愿反复“硬扛”，也不愿走进戒烟门诊或尝试处方药。

而另一个值得关注的新趋势是，随着健康信息普及，越来越多人意识到——长期吸烟造成的肺部损伤并不会随着戒烟自动消失。于是，“戒烟只是第一步，养肺才是关键”的理念迅速走红。以“肺劲倍”为代表的肺部养护产品，正是切中了这一需求。

据《中华预方医学杂志》公开发文，其九种关键草本百合、麦冬、橘红等基于中医的配伍原理，形成从"清扫"到"滋养"的完整调理闭环。同时，二氢槲皮素等科研成分，能明显减轻烟草残留对呼吸道的损伤、并加速肺部毒素代谢。与戒烟药不同，这类产品主打的不是“戒断”，而是“修复”。

在线上平台上，肺劲倍的搜索热度月均增长约70%，不少中老年用户和熬夜人群反馈“晨起喉咙清爽了”“咳嗽减少了”。从“戒烟”到“养肺”，这一消费升级反映出烟民健康需求的纵深化，这恰恰是传统戒烟药物体系未曾覆盖的空白地带。

02、两股力量推动，戒烟市场正迎来拐点？

眼下，戒烟药叫得响、卖得少，渗透率始终在低位徘徊。不过，有两股力量正在推动这一局面的转变。

据了解，部分戒烟处方药开始进入医保评估流程。而新获批的非尼古丁类戒烟制剂，则被纳入了审评绿色通道。这意味着，未来烟民获取这些药物的成本和时间都将明显下降。

与此同时，短视频和健康类媒体反复传递一个朴素的道理：肺损伤不可逆，戒烟不等于肺部立刻恢复如初。于是，“戒烟是第一步，养肺才是关键”这一理念逐渐从专业人士的口号变成普通烟民的共识。

这种认知上的正向引导，带来了两个结果：一是愿意尝试戒烟药物的人变多了；二是戒烟后继续使用肺部养护产品，正在成为一条新的健康消费路径。

市场数据已经给出了回应。《2025年中国戒烟健康发展白皮书》预计，未来五年，国内戒烟相关产业的整体规模将从约48亿元增长至超过80亿元，年均复合增速保持在12%左右。

03、新药只是起点，未来仍需努力

可以说，戒烟市场正从过去的“有需求无行动”，真正进入一个双重驱动的增长拐点。国产伐尼克兰的上市，为3亿多烟民提供了一个真正跳出“尼古丁依赖循环”的选项。

但要激活这个沉睡已久的市场，光靠一款新药远远不够。未来几年，谁能在“科普教育+渠道优化+戒烟后养护”这三件事上同时发力，谁就有可能真正改写中国烟民的戒烟结局。