炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

（来源：网易科技）

国内在线音乐的市场，可能要变天了。

就前阵子，腾讯音乐（ TME ）发了三季度财报，数据乍一看还挺稳当，会员提纯效果显著，赚得不少。

但奇怪的是，资本市场反而不买账了，好几家机构反手就给TME调低了目标股价。

分析师The Value Pendulum的分析说得很直白：除了担心毛利率下滑，投资者心里对其他音乐服务提供商，比如汽水音乐，也是发毛得很。

划重点，汽水音乐，威胁。

有一说一，可能不少人对汽水音乐的印象，还停留在“抖音神曲外接App”或者“暂时还没成气候的小众音乐App ”上吧？

结果不查不知道，人汽水音乐现在的月活，仅次于酷狗、QQ 音乐和网易云音乐这三位老大哥。

根据 QuestMobile 的数据，截至 2025 年 9 月，汽水音乐月活规模已经干到了 1.2 亿，同比增速 90.7% 。

反观酷狗、QQ音乐和酷我的月活，分别同比下降8.1%、2.8%和8%，主流玩家里也就网易云能小增1.5%。

换句话说，其他音乐App的月活明里暗里在跌的时候，汽水音乐倒好，直接逆势狂飙。

这就很离谱了。

在一个格局似乎已经固化的红海市场里，汽水音乐到底凭什么能从 TME 和网易云音乐的嘴里，硬生生撕下来一块肉？

差评君去研究了一把，先说结论吧。

汽水音乐可能从一开始，打的就不是那些明星、爱豆死忠粉或者音乐发烧友的主意。更准确地说，汽水音乐是在用短视频的逻辑，来做在线音乐。

要是拿传统在线音乐App的标准去看汽水音乐，这玩意儿完全不按套路出牌，甚至可以说有点不专业。

打开汽水音乐，直接就是一个播放界面怼你脸上。

没有复杂的Tab 栏，切歌就是简单粗暴的上下滑，把抖音那套交互逻辑，原封不动地搬过来了。

在传统逻辑里，听歌像是逛超市，你得带着目的去，就算没目的，也得在琳琅满目的货架前挑挑拣拣。

但在汽水音乐这儿，你打开 App，音乐就开始了。

几乎零决策成本的单曲推荐模式，对于只是想随便听点啥的用户来说，这种无脑播放是一种解脱。

而且，汽水音乐的VIP现在几乎跟白送没啥区别。

但一直以来，曲库版权都是汽水的硬伤。

汽水音乐刚上线的时候，我们其实吐槽过他们要啥没有，连火遍全网的《野狼Disco》都只有翻唱版。

根据差评君的观察，虽说现在汽水的曲库丰富了不少，但想跟TME和网易云正面硬刚，还不太现实。

像张杰的歌曲版权被TME和网易云两边分，汽水上很多都是Live版，华晨宇的独家在网易云手里，而腾讯音乐也把周董全套捏得死死，在汽水你想听周杰伦只能看MV，爱听国摇的在汽水上，都找不到几首万能青年旅店的歌。

一位在某在线音乐平台做过版权引入的业内人士，向差评君透露，目前就曲库版权竞争力来看，还是TME>网易云>汽水。

数据显示，截止2024年年底，腾讯音乐总计拥有超2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目，这都是腾讯音乐靠着买买买，攒下来的家底。

包括在某些小众、垂类内容赛道，也是网易云更有优势，光是社区氛围，就够汽水追好几年的。

但是吧，差评君觉着汽水音乐其实从一开始，扩充曲库的思路就更灵活，不是只有死磕版权这一条路。

就比如，在前期曲库有限的情况下，汽水音乐能做的，就是靠祖传的算法推荐，把每一首单曲，尽可能都推荐到大伙儿的心巴上。

而且汽水音乐和抖音的生态又是联动的，大家回想一下自己平时刷抖音的状态，是不是刷到一个视频，配的BGM是真上头，你顺手就给收藏了。

汽水音乐想了个招儿，把你抖音收藏的音乐全都同步过去。

而对于汽水音乐来说，联动不仅解决了拉新的问题，更解决了流量的问题。

QuestMobile数据显示，截至2025年6月，汽水音乐有82.1%的流量都来源于抖音。

抖音只有短短十几秒的歌曲试听、洗脑BGM。。。基本都带着“去汽水音乐听完整版”的跳转链接。别的音乐App还要满世界打广告、买版权来吸引用户，但抖音的每一个爆款短视频，都可以是汽水音乐行走的广告位。

并且，这种联动还形成了一种很诡异的内容壁垒。

虽然汽水音乐版权少，但有些流行歌曲的DJ版、翻唱、Remix版或者0.9倍速变调版，你还真就只能在抖音或者汽水音乐上听。。。

差评君知道，肯定有人要喷抖音上的一些热曲“土到爆炸”“歌词看得人两眼一黑”“市场过于下沉”。

但就像咱前边儿说的那样，萝卜白菜各有所爱。

汽水音乐的受众，或许不是那些对音乐有非常高要求的发烧友，而是那些歌荒了，把音乐当洗澡、开车、通勤时的背景音，喜欢追点潮流的泛大众用户。

当然了，汽水音乐估计心里也门儿清，光靠算法喂饭和抖音输血，只能解一时之渴。

所以汽水音乐也一直在通过扶持原创音乐人，不光真金白银给钱，还能把你的歌推到抖音的流量池里。

一旦你的歌被某个百万粉的博主用了，又或者成了某个变装挑战的专属 BGM，那爆发力是指数级的。

不过，差评君扒了一下，发现即使你的歌在抖音上有好几千万、甚至上亿的播放量，也不一定能赚到很多钱。

真不是我瞎说，差评君看到有个哥们，视频播放量高达 15 亿+，音乐使用量 100 万+，最后到手收益只有0.06元。

去问了几位原创音乐人才知道，汽水的版税收益，只基于汽水播放量，抖音数据不计入结算。

导致差评君也看到网上有一些，专门给汽水音乐人刷量的生意。只要交 3000 块钱，跑一个月，号称能有 6000 块的保底收益。

另外，AI已经慢慢入侵了各大内容平台，汽水也不例外。

就说这段时间，各种版本的《大东北是我的家乡》在抖音上热度爆棚，在AI的影响下，经过哈基米洗礼的华语乐坛，正式进入了大东北时代。

打开汽水，上来就是一首《die π》福音版，你就说带不带派吧。

包括抖音开放音乐平台，现在也上线了创作实验室。在这上边儿创作的AI歌曲，可以上传到汽水音乐发布，说明官方其实也在支持AI音乐创作。

但如果曲库涌入大量的AI歌曲，现在还很难说是不是一件好事。

我们注意到，在某些社媒上，有不少用 Suno AI 等工具批量生成歌曲，然后上传到平台混收益的人。

做音乐的门槛是被打下来了，但质量也容易变得参差不齐。

总的来说，汽水音乐的确是靠着非版权的野路子，在起量阶段完成了一次漂亮的突围。

至少目前看起来，交互简单、算法精准、免费听歌还有生态联动这套乱拳打死老师傅的招数，确实奏效了。

问题就是，汽水音乐的这套“野路子”，能持续多久？

毕竟，只靠抖音热曲，内容和商业的天花板是显而易见的。

不过，未来的看点可能不在于汽水音乐花大价钱买独家，能不能成为下一个TME。

而是当汽水音乐手里攥着几亿泛大众用户的时候，更多的版权方会不会主动找上门来。

毕竟，独家版权的日子早就过去了，现在就要看汽水音乐能不能把另外一种故事，给讲圆了。

撰文：西西

编辑：江江&面线