当江北嘴摩天大楼集体亮起“渝超巅峰对决”的红色灯幕，当重庆大剧院以“决战奥体重庆荣耀”的巨幅光影点亮两江夜空，这座以热血著称的城市，迎来一个史无前例的“足球超级周末”。4月11日，重庆铜梁龙队在中超赛场上以2比1力克武汉三镇，暂列中超第二，能坐1.8万人的铜梁体育场座无虚席；4月12日，2025重庆城市足球超级联赛决赛在重庆奥体中心打响，两江临空队以2比1战胜江津润通队夺得冠军，赛前5.4万张门票30秒售光，打破重庆业余足球的上座纪录。

从职业赛场的高歌猛进，到草根盛典的渝超狂欢，这两场足球盛事在重庆引发了巨大的情绪共振。跳出绿茵场，以“体验”为核、以“情绪”为媒，重庆正以其独有的城市性格和创意边界，将一场场球赛打造成“情绪消费”的超级蓄水池和“体验经济”的巨型孵化器。

沉浸体验

跳水冠军穿球衣唱嘻哈

全场嗨成音乐节

如今的重庆，体育赛事正在经历“场景革命”，比赛的90分钟只是引子，围绕其构建的沉浸式体验才是真正的重头戏。

“我其实没来现场看过足球，今天完全是因为龙道一要来，我喜欢他很久了。”4月11日下午，在铜梁龙足球场外，00后球迷李想一手拿着应援物，一手举着球迷喇叭。吸引她的是2024年巴黎奥运会跳水冠军龙道一，这位最会唱歌的奥运冠军甚至专门出了说唱专辑。龙道一穿着重庆铜梁龙队的球衣登场演唱他自己创作的歌曲《障碍物》，快节奏的说唱搭配的是慢节奏的太极伴舞，这种极其混搭的风格让人耳目一新。同样，周梓倩、威尔、杜娜泽塔、史宗伦、昊昊等歌手表演时，全场球迷挥舞双手，李想感受到了一种前所未有的“入戏感”。“那一刻，体育场馆变成了一个巨大的Livehouse（现场音乐酒吧），我们不再是旁观者，而是这场城市大秀的群演。”

本赛季重庆铜梁龙足球俱乐部与种梦音乐集团达成战略合作，共同开启“足球+潮流音乐”的深度融合。在铜梁龙此前的中超主场比赛前，知名说唱音乐人GAI、布瑞吉、VAVA等嘉宾到场演唱《重庆忠勇》等助威曲燃爆全场，无论球迷还是歌迷都大喊过瘾。

重庆铜梁龙队在本赛季的中超处子赛季大幅提高了票价，从2025中甲38~118元的价格，暴涨到150~1380元，赛季前曾引发球迷巨大争议。但当前5轮结束后，球迷们惊讶地发现，龙兴足球场人均4.85万人的上座率堪比欧洲五大联赛。基于良好的观赛体验和表演氛围，在球迷聚集的懂球帝社区，再也没有球迷发帖质疑票价问题，反而发帖表示：“继续这么打，200块钱起都行，有些快乐金钱买不到。”

“我们买的其实不是一张球票，而是一个逃离日常、彻底释放情绪的机会。”球迷组织无名勇士负责人张先生告诉记者，俱乐部组织了跟足球很搭的说唱表演，吸引了大量的歌迷到场，而现场的激情与热血，又将很多歌迷转化成了球迷，从而吸引更多人到场。

记者在现场看到，晚上7点的比赛，从下午3点过，各大球迷组织就开始组织入场，并在看台上一直唱唱跳跳。他们穿着统一的黑色和红色T恤，在看台上形成一个个整齐的方阵，唱着《李镇全之歌》《我们的队长向余望》《红色巅峰》等自创歌曲，一直持续到6点过表演开始才暂时停歇。“一场比赛，我们断断续续要跳五个多小时，跳完浑身疲惫、嗓子沙哑，但特别过瘾，什么烦恼不快都释放掉了。”球迷组织渝州十二卫负责人告诉记者。

“消费者不再愿意为单一的功能付费，他们愿意为场景、为氛围、为那种‘只有我在场’的独特体验买单。”长期研究消费经济的西南政法大学经济学院副院长刘苓玲对记者表示，在这场场景革命中，球赛被解构又重组，包裹上了科技、演艺、灯光、音乐的外衣，成功地将观众的情绪拉至沸点，也由此衍生出巨大的“情绪GDP”。

情绪价值

5.4万人为热爱买单

看同事踢球比追明星还上头

如果说中超的体验经济是外在的壳，那么渝超的情绪消费则是内在的魂。在渝超决赛的现场，奥体中心54260名球迷的呐喊声震耳欲聋，这种狂热的背后，是草根共鸣带来的巨大情绪价值。与中超的职业属性不同，渝超是真正属于普通人的联赛。球员们来自教师、医生、快递员等30多个行业，他们就是球迷身边的人，甚至是球迷自己。

4月12日晚7点，离正式开球还有半个多小时，奥体中心已然沦为欢乐的海洋。活力啦啦操、云阳萤河计划乐队的深情献唱，街舞全球总冠军秋秋携团队与宇树智能机器人上演的超燃街舞对决，将文艺与体育的边界彻底打破。最令人尖叫的，莫过于中场休息时，2000架无人机如同繁星般升空，在夜幕中勾勒出足球、渝超logo、重庆火锅、解放碑、洪崖洞等城市符号时，全场发出了整齐的惊叹。

“这太赛博朋克了，太重庆了！”在现场观赛的95后女孩陈瑶激动地在社交媒体上发了一条短视频。“看渝超，看的就是一种代入感。”在重庆某医院当护士的王婷，是江津队死忠粉。她告诉记者，看到平时在医院里文质彬彬的同事，在球场上像战士一样为了荣誉飞奔拼抢，那种感动是无法用言语形容的。江津区这次组成了8000名球迷的助威团，加上很多散球迷，到场助威的江津队球迷超过万人，丝毫不输“主场”作战的两江临空队。记者在奥体广场看到，身着红色T恤的江津球迷和身着粉色T恤的两江球迷在球场外斗歌斗舞，没有叫骂，只有较劲和示好。

“现代社会中，人们面临着各种压力，‘归属感’和‘认同感’成为了稀缺资源。”重庆工商大学教授莫远明对记者表示，“渝超恰恰提供了一个巨大的情绪容器。球迷在这里投入的金钱、时间和精力，本质上是在购买一种‘心理锚点’。当他们为支持球队呐喊时，个体的焦虑被群体的狂热所消解，这种深度的情绪抚慰，正是当下情绪消费最核心的驱动力。”

这种情绪价值的变现能力是惊人的。数据显示，作为全国最大规模的草根足球联赛，渝超自开赛以来，线上观赛人数超1.2亿，到场观赛人数210万人，一条中场吊射的视频收获8.1亿次的抖音流量。分区赛期间，拉动消费超过75亿元，场均到场观众超1.1万人次。

渝超改革

下赛季将混合分组

让每场比赛都有“主队”

一场成功的赛事，其经济价值绝不会仅仅局限于票房，而是会像水波一样向外围扩散，形成一个庞大的消费涟漪。

4月12日的奥体中心，最热闹的地方不仅是看台，还有奥体广场的外场集市。50多个特色摊位一字排开，梁平竹帘、巫溪木雕等非遗文创琳琅满目，江津米花糖、丰都麻辣鸡块的香气在空气中弥漫。在这里，市井烟火与足球狂欢完成了最完美的对接。而比赛中场和赛后的两轮超级抽奖，更是将现场气氛推向了顶点——5名球迷抱走天友全年鲜奶，5部华为Mate 80 Pro、10份联通云智电脑套餐、10枚5克渝超限量纪念金币也找到了各自的主人。

“我们赞助渝超，看中的就是它背后的‘情绪流量’。”某赞助品牌的市场总监在接受本报记者采访时一语中的。“以前做营销是硬广轰炸，现在是情绪共振。球迷因为热爱聚集于此，又因为惊喜抽奖获得了加倍的快乐，这种快乐的溢出，最终都会转化为我们品牌的私域流量和实际销量。”

前来助威的江津区文旅委主任李艳表示，本次渝超，江津方面从一开始就作为一次综合性城市营销来策划。不仅联动区内景区、酒店、餐饮企业，推出“凭球票享优惠”系列活动，还策划了“跟着足球游江津”主题线路，让“看一场球”升级为“游一座城”。两江临空队领队袁昌建也对记者表示，“渝超期间，我们也通过联动商圈文旅，举办配套活动和消费集市，大力发展赛事经济。如今，周末看球聚餐旅游已经成为许多家庭的新时尚。”

从非遗美食的畅销到赞助商互动的火爆，再到巨额奖品的刺激，渝超决赛打造了一个“赛事引流-场景体验-情绪触发-多元消费”的完美模型。门票只是入场券，围绕着“看球”这一原点，住宿、餐饮、交通、文创、数码产品等产业链被有效激活。

在首届渝超落下帷幕之际，重庆市体育局副局长杜学勇告诉记者，下赛季的渝超将进行多项改革，更加注重观众情绪照拂，更加注重商文旅体融合，39个队将不再按地域分组，而是打乱抽签，分成8个小组，这将增加各区县之间的互动性和球迷的主队归属感。上游财经-重庆晨报记者 廖平