2025年，我国化妆品市场规模突破万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。其中，国货品牌销售额占比接近六成，首次整体超越国际大牌。当国货美妆站上万亿风口，浙江一座小镇的蜕变引人注目。埭溪镇，从昔日破旧矿区，成长为全国三大美妆产业集聚区之一。小镇的蝶变从何而来？我们去一探究竟。

绿水青山“妆”点金山银山

俯瞰湖州吴兴区埭溪镇国际美妆时尚博览中心，建筑外形宛如一只巨型化妆盒。作为化妆品主题展示场馆，馆内既陈列着老一辈人熟悉的经典雪花膏，也汇聚了各类国产美妆新品，诉说着中国美妆行业的发展变迁。不少游客逛着逛着就惊喜发现，自己日常使用的眉笔、面膜、护肤精华，原来都产自这座看似普通的小镇。

埭溪镇并非天生与“美丽”结缘，十几年前，这里甚至和“精致”二字毫不沾边。一张老照片，定格了埭溪过去的模样：作为山区乡镇，矿山开采留下满目疮痍，空气中，尘土飞扬。

矿业曾是埭溪镇的经济支柱，却也让当时的生态付出了沉重代价。2000年前后，当地痛下决心，关停所有矿山机组，彻底告别传统矿业，开始艰难寻找可持续的新出路。真正的转机，出现在2015年。浙江启动特色小镇培育工作，埭溪镇结合自身优势，做出了一个大胆的选择——主攻美妆产业。埭溪镇森林覆盖率高、空气质量常年优良，尤其是境内的老虎潭水库，水质常年稳定达到国家地表水Ⅱ类标准，而化妆品生产对水质要求极高，这份得天独厚的生态资源，成了小镇产业转型最核心的优势。

以智“上妆”以质“定妆”

从依托矿产资源发展，到聚力美妆产业兴业，埭溪走上了一条全新的发展之路。现在能与国际大牌同台竞争，这座小镇有哪些“独门秘籍”呢？

如今，埭溪3平方公里的产业园区内，已集聚330多家美妆上下游企业。产业链齐全是发展基础，而真正让国货敢于与国际大牌同台竞争的，是智能制造。这里拥有国内首家化妆品5G智能工厂，从灌装、贴标到打包，实现全流程自动化，一条生产线单日便可生产200万片面膜。

比生产速度更关键的是产品质量。车间内，刚灌装完成的护肤精华，正通过在线视觉检测设备进行严格检测。

在小镇另一家企业，一支口红的变化，更能体现国货的技术突破。过去，想要生产带有精美浮雕的口红膏体，只能高价进口硅胶模具，每套价格40元，下单后还需等待三四个月，难以跟上市场节奏。企业下定决心自主研发，仅模具配方就试验近500次，耗时两年。如今，企业自主生产的硅胶模具，使用寿命与进口产品相当，成本降至10元以内。外观精美的浮雕口红，承重力也十分出色，悬挂200克砝码也不会断裂。

靠着一项项创新与技术改进，美妆小镇的产品已远销全球70多个国家和地区。

一场与时间赛跑的备案 4小时内办结

产业要做强，光有工厂和技术还不够。在美妆小镇采访时，企业提到最多的就是这里营商环境好。

采访中记者了解到，去年底，一家企业曾经历了一场与时间的赛跑。12月下旬，企业接到一笔20万支护手霜的订单，客户要求今年1月中旬交付，留给企业的生产周期只有短短20天。

关键时刻，小镇的服务机制发挥了作用。湖州市市场监管部门在美妆小镇专门设立的行业监管所，接到企业求助后，立即启动快速办理流程。

吴兴区市场监管局埭溪所副所长 赵祖亮：我们用了最快的速度。他们企业大约是12点半左右递交，市局审核完4点钟不到。

浙江雅露生物科技有限公司质量总监 朱李清：像这样一个速度，在我的整个从业生涯里面，说实话最快的一次。

高效服务，让“不可能”变成了可能。近年来，越来越多美妆企业选择落户埭溪。这家指甲油企业按品类、分仓库规范建设厂房，落户小镇两年来，发展变化十分明显，产品附加值提升显著，售价提高三成至五成，还通过小镇组织的海外推介活动，成功打开欧洲市场。

在美妆小镇，还有定期开展的交流活动，辖区化妆品生产企业的质量安全负责人定期相聚。大家不只是座谈交流，还会走进彼此生产车间，现场查看、查找问题。由市场监管部门牵头组织的这种“互查互学”活动，至今已举办30多期。

在这种常态化互比互促中，整个区域的美妆产品品质稳步提升。

守住生态底色 做强美妆本色

十几年时间，埭溪从过去的矿区，一步步发展成如今的美妆产业重镇。现在，当地不仅在做大生产制造，还全力打造自主品牌、坚持绿色发展，靠着扎实的产业基础，让中国美妆走向世界。

产业转型，生态底色是关键。凭借优质水源和优良生态，埭溪对高端美妆企业形成了很强的吸引力。这家从江苏苏州迁来的香水企业，正是看中这里的好生态，用以生产高品质美妆产品。

2025年，美妆小镇实现工业总产值超125亿元，产品出口规模持续稳步增长。目前，超过半数企业推出了融入中华优秀文化元素的美妆产品，行业发展正从过去拼规模、拼数量，逐步转向拼品质、拼品牌。小镇已与29个国家和地区建立产业合作关系，通过组织企业参加国际展会，吸引越来越多海外客商前来选品洽谈。

摩洛哥客商 塔伊布・埃尔・穆克里：这里有非常棒的面膜，我们想把它带到摩洛哥去。在摩洛哥有非常优质的玫瑰和精油，希望把这些原材料引进这个小镇，然后大家合作开发新的产品。

小镇与浙江药科职业大学合作共建美妆产业学院，定向培养研发、质检、生产等专业人才，实现在校实训与企业就业无缝衔接。

埭溪正在着力打造区域公共品牌，与上海、广州等美妆集聚区实现错位发展、优势互补，有的侧重品牌，有的侧重商贸，埭溪专注高端制造，形成分工清晰的产业格局。

（总台央视记者 卞晓妍 湖州台 陶伟峰 徐斌 刘朝伟）