曾霸榜电商平台、被多位明星力推的网红保健品“澳洲优思益”，近日被央视曝光为彻头彻尾的“假洋牌”——宣称澳大利亚原装进口，实则国内生产；海外注册地址实为汽车维修站；所谓国际奖项、专家背书均为花钱购买。事件曝光后，多地监管部门迅速介入，涉事营销公司被立案调查。

“澳洲进口”实为骗局：注册地是汽修站，产品产自国内

优思益旗下叶黄素、补铁剂等产品，长期以“澳洲精准营养”为卖点，在天猫、抖音等平台销量稳居前列，其包装与宣传均强调“澳大利亚原产”，并标注墨尔本地址，以广州保税仓发货营造进口假象。

据报道，该品牌官网所列澳大利亚墨尔本地址并非保健品工厂或办公室，而是一家汽车维修站。更严重的是，优思益产品无保健食品蓝帽子标识，仅为普通食品，却长期违规宣传护眼、补铁等保健功效，涉嫌虚假宣传与超范围营销。

负责优思益全案营销的杭州索象营销策划有限公司负责人向媒体承认：“这是广州的公司、广州的产品，我们只是把它包装成澳洲品牌。”其整套造假套路也被完整揭开：该品牌刻意虚构品牌背景，编造 “百年澳洲品牌” 的虚假历史，伪造海外研发团队；同时花钱购买各类奖项，每个所谓荣誉花费2至3万元，包括“蒙特国际高品质大奖” 等；还通过付费聘请海外教授、医生拍摄推广视频，以此营造专业可靠的形象；再配合海量网红笔记投放与明星直播带货，层层包装，最终将产品打造成所谓“进口爆款”。

监管火速介入：杭州三公司被立案，广东多部门联合调查

事件曝光后，杭州市场监管部门第一时间对杭州索象营销策划有限公司、杭州社淘电子商务有限公司、杭州爱德思达传媒科技有限公司三家涉事企业立案调查，已调取服务合同、资金往来等证据，并对相关负责人开展问询。

同时，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对品牌运营方广州雅拉源健康产业有限公司展开现场取证与抽检，严查违法广告与产地造假。

目前，优思益天猫、抖音海外旗舰店已全部下架、暂停营业，相关产品全面退市。

专家与监管警示：严打“假洋牌” 整治营销乱象

法律专家指出，优思益以普通食品冒充保健品、虚构产地与资质，严重违反《广告法》《消费者权益保护法》，涉嫌欺诈。即便“保税仓发货”，也不等于“原装进口”，消费者应警惕“假洋牌”套路。

此次事件也暴露保健品行业“重营销、轻品质”的乱象。监管部门表示，将加大对虚构产地、虚假宣传、违规营销的打击力度，强化跨境电商与保健品市场监管，切实维护消费者权益与市场秩序。