随着公众对健康的重视，保健品经常出现在大家的购物车中，特别是一些进口保健品，从保税仓直接发货、有明星代言和各种国际奖项，备受消费者青睐。

据央视新闻报道，多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品，在各大网购平台“海外旗舰店”售卖，其中蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，广州保税仓发货，产地标为澳大利亚。但记者抵达产地后发现，产品所标记的澳大利亚地址是一家汽车维修厂。

记者通过走访，发现“背书”“种草”“投流”的包装手法，是一些所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀——

“背书”通俗讲就是利用所谓“国际奖项”、或者知名专家、权威机构的推荐，增强消费者对电商交易及商品的信心。

通过“背书”增加品牌的可信度后，第二步就是要“种草”，即通过博主、达人分享产品的使用体验和效果，激发消费者的购买欲。

如果要让更多的人进入店铺和直播间，看到这些“种草”短视频，就需要完成关键的第三步——“投流”，就是花钱从网购平台、视频平台购买流量。 

“优思益”的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的，该公司透露：“我们做的优思益，说白了，这个公司是广州的一家公司，产品也是广州的，只是经过我们包装了之后，把它包装成了澳大利亚的，我们定位的是澳洲精准营养，现在一年卖260万瓶。”“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。营销公司人员介绍，“背书”“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上。记者问，没有品牌故事怎么办。策划人员称：“我们就编嘛。”

不少网友表示，曾购买过该产品。“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商税”“每天上一当，当当不一样”。

目前，记者在多个电商平台搜索“优思益”，均找不到相关产品。

像“优思益”这类所谓“进口”保健品，品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。如此“包装”出来的产品却在各大平台上成为“爆款”。营销公司编造“保健”神话、平台靠流量获利，这不仅仅让消费者花了冤枉钱，更影响了整个保健品市场的健康发展。 

广东市场监管、海关、公安三部门

对“澳洲优思益”展开调查

节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。

今天上午九点，当记者来到广州雅拉源健康产业有限公司，当地市场监管部门已经到达现场，对这家公司进行取证和固证等相关工作，随后将对有关产品进行执法抽检。海关和公安部门执法人员同步展开调查。

浙江市场监管部门

对杭州索象营销策划有限公司展开调查

今天上午9时许，浙江杭州滨江区市场监管部门对杭州索象营销策划有限公司开展了现场调查。当地市场监管部门对杭州索象与广州雅拉源之间业务关系等资料进行调查取证。

来源：央视新闻

编辑：戴玉春

审核：郑伟、孙殿洋