转自：北京日报客户端

正在举行的2025广州国际车展上，梅赛德斯-奔驰携以“油电同质、油电同智”的强大产品阵容与沉浸多元的品牌体验，为广大车迷带来了一场创新与经典辉映的豪华盛宴。在车展现场，北京日报汽车频道与北京晚报《汽车周刊》有幸见到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席张焱，就梅赛德斯-奔驰的整体表现和未来发展方向，进行了一次访谈。

Q：刚刚上市不久的纯电CLA目前市场反馈如何？奔驰未来在国产车型的产品设计、用户体验等方面，还有哪些针对性的具体举措？

A：相比单纯的销量数字，我们更看重全新奔驰纯电CLA的战略意义，它正式开启了梅赛德斯-奔驰在电动化、智能化领域全新篇章。对奔驰来说，它既是新的起点也是一个新的支点。起点是让我们在电动化、智能化发展的道路上走得更坚定、更有决心，也迈出了更坚实的一步。同时我们也希望以它为支点，支撑起产品、技术、服务、品牌、营销，拥抱新时代，拥抱新客群。

本次广州车展，我们推出了全年最大规模的产品焕新，提出“智享升级，焕新体验”的口号，其中“智”与“享”正是我们响应中国市场发展与用户需求的核心方向。我们对C级车、E级车、S级轿车、GLB、GLC和GLS等多条核心燃油产品线，进行全面的产品价值升级，重点聚焦在智能化与舒适性配置的焕新。同时，我们还增设了新的“经典版”车型，并通过优化的选装服务，让用户能以更具吸引力的价格，灵活选购心仪的豪华配置。

经过2025年的产品技术蓄水期，我们将在2026到2027年迎来奔驰史上最强的产品技术攻势。到2027年，我们将带来多达7款中国专属车型，全面覆盖从豪华轿车、性能SUV到纯电MPV等所有核心细分市场，包括全新纯电GLC SUV等。与此同时，我们也会不断升级已有的核心燃油车型的产品价值。

Q：今年是奔驰本土研发生产的20周年，您如何总结奔驰的2025？如何看待中国在奔驰全球的定位？

A：如果要用几个词来总结我们对中国市场业务的现状、未来与发展的态度，我认为是：决心、耐心和信心。

首先，中国市场是全球具有活力的科技创新热土，几乎所有科技创新的产业都在这里迅猛发展，同时拥有庞大的客户群体，以及年轻的消费结构。可以说，在汽车行业电动化、智能化的转型浪潮中，中国正发挥着引领性的作用——赢得中国市场，就意味着赢得了未来发展的关键机遇。

中国市场始终是梅赛德斯-奔驰全球战略的重要支柱之一，是品牌拥抱行业变革、推动电动化和智能化转型的关键所在；我们看好中国市场的长期前景，并持续投入中国市场。经过20年的发展，北京奔驰现已成为梅赛德斯-奔驰品牌全球最大的生产基地。同时，我们也在中国建成了德国以外最强大的研发网络，拥有北京和上海两大创新引擎，共同驱动前沿科技发展。这也彰显着我们抓住机遇、与中国汽车市场共同进步的决心。

2025年对所有汽车品牌而言都是极具挑战的一年。对于奔驰而言，这一年中我们和经销商伙伴遵循“质大于量”的长期主义价值观和发展路径。面对当前波动的市场周期与充满不确定性的市场环境，我们正以务实、稳健的业务节奏，争取合理的市场份额。2025年仍是我们产品和技术攻势的“蓄水期”，我们利用蓄水期的时间窗口，聚焦体系的智能化、电动化、数字化升级，以足够的耐心为2026到2027年的产品技术攻势积蓄力量，厚积薄发。

Q：奔驰坚持在公益领域持续投入的初衷是什么？当前，公益投入和品牌建设是一种什么样的关系？

A：作为负责任的企业公民，奔驰是最早一批投身中国企业社会责任事业的国际汽车品牌之一。在践行公益的过程中，我们始终与中国社会的发展、汽车行业的进步同频前行，切实践行在华发展承诺。

18年前，奔驰在中国正式开启公益之旅；15年前，我们正式成立梅赛德斯-奔驰星愿基金，建立起体系化、专业化的公益平台，与包括联合国教科文组织、故宫博物院、敦煌研究院、公安部道路交通安全研究中心、国家林业和草原局、清华大学等公益伙伴一起，在中国累计落实公益项目近百个，累计公益投入超3.6亿元，惠及超1亿人次。我们在很多场合强调，奔驰坚持做“真公益”，让我们欣慰的是，在这个过程中，我们在各个公益领域都得到了很多人的参与和支持。

公益与品牌建设之间是互相关联的。一方面，公益为品牌建设拓展了品牌认可。激烈的市场竞争本质上是用户信任的竞争，当产品和技术趋于同质化时，品牌价值观的认同、客户情感的共鸣成为差异化竞争的关键。公益让我们拓展了我们的“朋友圈”，增进了与客户、伙伴之间的深度沟通。另一方面，品牌建设也为公益提供了号召力。我们始终坚持“商责并举”，在推动商业可持续发展的同时，也通过公益构建起一个涵盖媒体、合作伙伴以及国内外公益组织、经销商、员工、客户甚至公众的“公益生态圈”，共同推动公益事业向前发展，也让我们在当下推进“影响力公益”成为可能。

我们今年在环境保护、文化传承、道路安全共建、青少年教育等领域做了有益的尝试：星愿基金宣布与三江源国家公园开展为期3年的公益合作，奔驰也成为唯一一个对首批五大国家公园实现完整公益覆盖的跨国企业。文化传承方面，从11月4日起，星愿基金公益支持的“九重之下——故宫造办处旧址考古成果展”，作为故宫博物院建院百年系列特展中的考古类专题展，正式向公众免费开放，集中展示星愿基金支持故宫造办处5年来的考古成果。道路安全共建方面，今年是我们全球领先的儿童道路安全项目“安全童行”进入中国的第13年，我们携手公安部道路安全研究中心等指导单位和公益伙伴，已将项目带入国内210所学校。通过这些持续、深入的投入，一方面展现了我们坚定投入中国、与中国社会发展同频共振的决心，另一方面也从大家的支持中获得继续深耕公益的信心。

校检：张萌、李晨

审核：朱沙

来源：北京日报客户端