（来源：北京商报）

随着2025年北京入境游客量与旅游花费再创新高，市场也呈现出新的发展趋势，深度体验正在走进更多入境游客的心。1月26日，在政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，多位委员在谈及北京入境游市场变化趋势时提到，如今，越来越多的入境游客开始追求个性化体验，深度文化体验、沉浸式乡村旅游、跨境医疗康养等“新玩法”持续涌现。新玩法不仅让入境游客更深入地感知古都新韵，也推动北京旅游消费向“高频次、高附加值、可持续”的良性结构加速演进。便利化支付环境优化、国际化标识系统完善与旅游产品的创造性转化相辅相成，助力北京加速打造中国入境游首选地。

市政协委员吴宜夏：

让“兴趣”牵引深度体验文化

如今，随着入境游客持续增长，北京入境游正经历从传统观光向深度文化体验的转变。

在老北京胡同里的文化体验工坊，几位外国游客俯身案前，在老师的带领下体验篆刻。来自法国的艾琳说到，自己在网络上看过中国印章，一直想亲自来尝试篆刻，如今在体验过后觉得十分有意思。在接下来的旅行中，除了到传统景区参观之外，艾琳还想体验更多的中国传统文化。

来自农业界的市政协委员，中国中建设计研究院有限公司副总经理、总规划师，中建文化旅游发展有限公司董事长吴宜夏观察到，当前入境游客的需求正从“观看”转向“沉浸”，寻求能调动多感官、具有互动性的文化体验。同时，入境游客也开始从“大众”景区聚焦“个性”目的地，追求区别于常规旅行团所涉及的传统景区，并青睐于反映个人兴趣和品味的定制化体验。

“入境游客不仅想看古老的历史遗迹，更想了解传统文化如何在北京人的生活中被继承、创新和表达。”吴宜夏给出了自己的建议，各旅游商家应围绕入境游客对文化沉浸与本地生活的强烈需求，持续升级“北京新发现”主题线路，深化胡同探访、中轴线骑行、非遗手作、京味美食等生活化场景开发。

吴宜夏谈到，尤其是千禧一代和“Z世代”入境游客，他们对于标志性景点的打卡兴趣逐渐减弱，转而追求基于自身爱好（例如建筑、考古、美食、书法）的深度学习。这类由“兴趣”牵引的深度体验游，反映出入境游客需求开始发生转变。

吴宜夏认为，过去北京靠故宫、长城吸引眼球，未来则要靠文化厚度与生活温度留住人心，增强入境游客对北京的认同感与归属感。入境游客偏好向“体验式、沉浸式旅游”的转变，是中国文化软实力提升以及北京文旅供给侧结构性改革共同作用的结果。

市政协委员郎晓雷：

从市区景点走向沉浸式乡村旅游

近年来，各类新玩法不断涌现，也让沉浸式乡村旅游愈发受到入境游客的欢迎。

来自农业界的市政协委员、中国对外贸易理事会副理事长郎晓雷表示，北京在布局沉浸式乡村旅游方面具有独特优势，城市与郊区距离较近，近年来有不少入境游客愿意走进乡村，参与农文旅融合体验项目，感受烟火气息。

“北京正着力在农业农村领域打造一批农文旅体商融合发展的IP项目。”据郎晓雷介绍，例如，昌平区辛庄市集已成为备受欢迎的农文旅体验地，周末客流可达上万人次，带国际游客前往能让他们沉浸于中国传统文化氛围中。此外，位于朝阳区东坝乡的郎园Station融合电影文化、时装表演、文创艺术等现代元素，吸引了许多入境年轻人参与互动。诸如此类兼具乡村气息与时尚感的场所，让入境游客在体验中感受到生活的愉悦与幸福感。

郎晓雷认为，除了故宫、长城、天坛等传统景点，北京这些富有乡村风情、民族文化且具有沉浸式体验的新兴目的地，未来有望吸引更多入境游客前来感受真实、鲜活的北京文化。

郎晓雷指出，当前旅行社经营需拓展新赛道。传统热门景点线路已相对固化，而新兴体验场景可能位于近郊或特色区域，却恰恰是许多游客真正向往的目的地。郎晓雷基于个人境外旅行经验谈到，游客普遍倾向于“城市+乡村”结合的旅游模式。因此，旅行社可在现有业务基础上，灵活增加乡村游、周边游等模块化产品，以适应市场需求。

针对入境客群趋于年轻化，郎晓雷进一步分析，年轻入境游客更倾向自由行或小团定制，从而深入目的地体验。随着入境旅游市场持续升温，未来旅行社应着力提升定制化服务水平，以满足境外游客的多元化需求。希望通过更具深度的行程设计与体验安排，吸引游客延长停留时间，使其深入感受中华传统文化的魅力。

市政协委员杭敏：

跨境医疗体验迎来新机遇

来自教育界的市政协委员，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏表示，中国整体医疗服务水平显著提升，对周边地区形成了较强的吸引力。在此背景下，将旅游体验与专业医疗服务相结合，已成为入境游客眼中极具价值的行程安排。

杭敏认为，面对这一市场需求，应思考如何有效整合现有资源予以承接。当前，国内在介入式治疗等西医服务领域，例如牙科等专科，已建立起较为完善的服务体系；同时，中医诊疗作为特色资源，对许多病症具有独特的缓解与调理作用，对境外游客尤其具备吸引力。她进一步指出，在提供高质量医疗服务的过程中，也应注重弘扬与传播中华文化。将文化体验融入医疗服务，能使来访者在获得健康关怀的同时，增进对中国文化的了解与认同。这不仅是满足市场需求的举措，更是把握机遇、向世界展示中国软实力的重要切入点。

“我国数字化服务水平快速提升，为国内消费者带来了显著便利。”杭敏坦言，然而，针对有医疗服务需求的入境消费者而言，跨境医疗旅游仍面临语言沟通不畅、电子化服务接入不便等现实难点。因此，当前亟须在软硬件设施方面加大投入、完善配套，以系统性地破解这些障碍，从而更好地把握发展机遇，为境外游客提供更高质量、更便捷的跨境医疗服务。

杭敏表示，在推动跨境医疗旅游发展的过程中，应更加重视中医文化的阐释与传播，让国际游客在接触中医诊疗的同时，深入理解其背后的文化理念与健康哲学。此外，许多医疗服务需求具有持续性，如何构建可持续的服务模式，实现长期、稳定的健康管理，是下一步需要重点探索的方向。在这一过程中，自然地传递中国关于健康、医疗与生活方式的理念，能更好地帮助境外游客理解并接受中华文化，进而形成长期、良性的互动与认同。

北京商报记者 吴其芸