转自:贵州日报
贵阳市云岩区民生路人头攒动。(资料图片)贵州日报天眼新闻记者 黄若佩
1月17日,贵阳青云市集“牛大力的画”店内,重庆游客李萌拿着手机对照小红书仔细搜寻,“终于找到这款蓝色兔子挂件了,刷到好多人推荐。”
该店负责人袁应铭介绍,这款挂件及衍生斜挎包的热销,源于两个月前一场演唱会。
时间拉回到2025年11月22日至23日,时代少年团演唱会登陆贵阳。数万名手持票根的年轻粉丝在演出前后涌入青云市集,掀起了一场以票根为凭证的消费热潮。
“收到票根联动的活动消息后,我们马上进行市场调研,召集商户开会。”青云市集运营主管代亚回忆,这是青云市集第一次试水大型演唱会票根联动,商户反应热烈,几乎全员参与。很快,各家店铺门口立起了应援海报和展架立牌,文创类商户给出了“满200减50”为主的折扣。
一张小小的票根,瞬间释放出巨大的消费潜力。“只要是来看演唱会的粉丝,出示票根或截图,甚至演唱会现场照片,都能享受优惠。”袁应铭介绍,活动期间店铺客流和销售额较平日增长50%左右。“舒与树”店铺更是迎来客流与营业额2至3倍的暴涨,据统计,活动期间,青云市集整体客流量提升约80%,销售额增长超70%。
超出商家预期的,是票根带来的“长尾效应”。格物山夏店铺主理人谢桂梅笑道,“不少粉丝自发在社交平台分享在店里买到的特色茶叶和文创冰箱贴,不少客人加了门店微信,之后觉得产品好用,很快就来问能不能再买,让我们邮寄。”“舒与树”店员余浸也提到,有外地顾客为了再次购买心仪的产品,特意规划了重游贵阳的行程。
“这款蓝色兔子挂件,原本不是主打款,被粉丝晒到网上后,突然好多人来问。”袁应铭说,这个意外的反馈促使他们迅速将兔子形象升级,开发成了现在热销的斜挎包。“活动像一个窗口,让我们直接看到了年轻群体的喜好。”
“票根经济与捆绑销售有本质区别。”在代亚看来,它是以票根为媒介,构建一个集IP、场景和消费的生态,核心是自愿参与、情感共鸣和价值延伸。“以后还有类似活动,市集计划与演出IP开展更深层次联动,比如共创联名文创、开设非遗手作体验课程等,构建‘观演—体验—消费—记忆’的可持续内容链条。”
一场演唱会的狂欢落幕,一张票根所承载的情感与记忆,正通过一件件独具巧思的文创产品,沉淀为对一座城市更为绵长的好感和念想。如今,这种“票根+”模式持续在贵阳文旅领域延伸。
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