（来源：经济日报）

转自：经济日报

岁末年初，多场以怀旧为主题的演唱会接连上演。当熟悉的旋律再次响起，很多网友感叹“我的青春回来了”。这阵怀旧风潮，是近年来经典IP持续升温的一个缩影。从影视剧翻拍、经典歌曲翻唱，到综艺节目力邀多年未聚的剧组主创重聚舞台，围绕经典IP的“情怀消费”形成了一股不可忽视的文化力量。

这股力量有多大？市场数据给出了答案。以某平台2025年跨年晚会为例，晚会上出现了《西游记》《宝莲灯》《魔幻手机》《仙剑奇侠传》等一系列经典IP，并融合了80年代、90年代等多年代的集体符号性内容，晚会站内直播人气峰值达3.5亿，实时弹幕互动超千万。在影视领域，许多经典剧集的翻拍虽然时有争议，但收视基础与网络讨论度常常居高不下。这背后，是一个规模庞大且消费意愿强烈、具备稳定经济能力的中青年受众群体。娱乐消费既是他们的情感投射，也是社会交往的重要内容。同时，各地为激发文化消费活力，对演艺经济和经典内容开发给予的政策扶持，也为这股热潮添了“一把火”。

经典IP的持久魅力，根源在于其深刻的情感联结。观看一部老剧，聆听一首老歌，不仅是在欣赏作品本身，更是在与过去的自己、与一段共通的集体记忆对话。在变化加速的时代，这份由经典承载的确定感与纯粹感，提供了宝贵的情感慰藉与身份认同，构建起其市场价值的深层基础。

然而，也需警惕对经典IP进行简单粗暴地“炒冷饭”。其一，过度消费经典IP会消耗消费者情感。如果“回忆杀”成为机械重复的营销套路、翻拍成为粗制滥造的快消品，观众最初的惊喜与感动便会褪色，让经典IP自身声誉受损，使美好的回忆“变了味”。其二，此举可能抑制创新。相较于从零开始孵化一个全新原创IP，改编经典IP的风险相对较低，但从长远来看，过度“炒冷饭”可能影响行业发展活力。

面对经典IP热，一方面应当珍视经典，通过现代诠释、技术加持与叙事创新，使其核心精神与当代价值产生共鸣，真正焕发活力。另一方面也要为原创作品开辟更广阔的空间。这需要完善尊重市场创作规律的评价体系与支持政策，鼓励多元探索，包容创新风险，让原创作品拥有成长为经典的可能。一个健康、繁荣的文化市场，应在深情回望与勇敢开拓之间找到平衡点，让更多经典与时代新作共同生长。