转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 黄若佩

“近年来，贵州深耕本土文化沃土，持续厚植文创产业发展土壤，一批独立文创工作室、特色品牌及优质产品相继涌现，逐渐受到市场关注与青睐。”贵州省出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》引发广泛关注，贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮在接受记者专访时表示，贵州此次出台的措施与国家政策导向高度契合，为文创产业发展注入了强劲动力。

党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略任务，对“大力繁荣文化事业”“加快发展文化产业”作出重要部署，为做好“十五五”时期文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。文化和旅游部也提出，要开发适应现代消费需求的文创产品。

“这些顶层设计为地方文创产业发展指明了方向。”吴佳妮说，“贵州出台专项措施，既是落实国家战略的具体行动，也是立足自身发展阶段的主动作为，如同一剂强心针，为文创产业注入了发展信心与政策保障”。

吴佳妮分析，贵州文创产业整体已呈现出良好发展势头，印证了本地不缺创意与市场潜力。要想进一步实现文创产业规模化、品牌化的跨越式发展，还需在关键环节精准施策、持续优化提升。

吴佳妮认为，产业链的本地化协同完善是核心提升方向。“当前从创意萌发到成品落地，部分环节的本地承载能力仍有提升空间，若能进一步补齐本地生产加工链条，让优质设计在省内实现闭环落地，将更高效地释放文创产品的市场价值与本地变现活力。”

此外，品牌塑造与IP孵化的深耕力度，是产业进阶的另一重要方向。吴佳妮表示，当下亟需打造一个获得市场广泛认同、精准承载贵州地域文化内核的特色文化形象。“贵州大力实施‘四大文化工程’，为我们挖掘本土文化资源、打造特色文创IP指明了方向。”她建议，应聚焦贵州最具代表性的文化资源，集中力量打造全国知名的文创IP或品牌，同步构建覆盖不同消费层次的产品体系，“它应该是一件游客到贵州都愿意带走、能够代表贵州文化的礼物。”

与此同时，优质品牌的培育需与知识产权保护形成合力、同步推进。吴佳妮表示，文创产品的创意价值珍贵且复制门槛相对较低，唯有筑牢知识产权保护防线，才能为原创力量护航，维系良性市场生态，为产业持续向上发展夯实基础。

此外，还应以场景化消费提升产业附加值。随着生活水平提升，游客消费愈发看重情绪价值与审美体验。“未来文旅消费的关键，是让人们在目之所及的美感中主动停留、自愿付费。”吴佳妮认为，贵州应营造具有审美格调的文旅消费空间，以优质场景延长游客停留时间、激发消费潜力。“同时，还要推动文创与旅游、农业、工业深度融合，使其成为旅游‘购’环节的组成部分，通过产业协同提升地方经济整体效益。”

产业的发展最终依靠人才。吴佳妮谈道，当前文创产业亟需既懂文化内涵又通设计技术的复合型人才。“但目前设计人才缺少文化深耕，文化研究者不善于将研究转化为设计。”对此，吴佳妮建议双管齐下：一方面，高校需调整从中职到硕博各层次人才培养方案，加强学科交叉；另一方面，产业界应组建专业团队，以“团队作战”弥补个体能力的局限，并为年轻人才提供成长空间。

“产业不能等，但人才培养需要周期。”吴佳妮说，她所在的学院依托现有的文化产业管理和产品设计专业，文化和旅游部中国非遗代表性传承人研修研学培训基地和教育部中华优秀传统文化传承基地，启动文创相关微专业建设，为产业输送急需人才。

“政策的东风与市场的需求，已为贵州文创产业注入动能。”在吴佳妮看来，只要沿着正确的方向持续“厚积”，完善链条、培育品牌、夯实人才基础，贵州文创产业将成为贵州文旅产业高质量发展中不可或缺的亮丽色彩。