因认购门槛低、持仓透明、能像股票一样实时交易，投资者在ETF投资上获得了诸多便利，但下单时常常会经历选择困惑。

比如，想借道ETF布局黄金，输入“黄金ETF”后，会跳出来7只产品。乍一看，名称大同小异——只有1只带了公司后缀，即“黄金ETF华夏”；而名称为“黄金ETF”、“黄金ETF基金”、“黄金基金ETF”的各有2只。

实际上，这7只产品跟踪的都是“SGE黄金9999”指数，只是所属的基金公司不同。

随着ETF命名规范出炉，这种情况有望得到改善。未来ETF管理人将不再隐身，同时产品简称会更贴近所跟踪指数。

近日，沪深交易所发布了修订后基金业务指南。其中明确，ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；增强ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+增强+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称。

对于存量ETF，该指南也提出要求：扩位简称未包含基金管理人简称的，应增加基金管理人简称。基金管理人应于2026年3月31日前有序完成产品更名。

在ETF数量不断扩容、产品同质化严重的当下，此举可以提高产品的辨识度，帮助投资者快速找到对应产品，减少操作失误。

不过，据多家基金公司反馈，目前ETF更名的具体细则尚未明确，后续操作存在一些有待厘清的地方。

乱象有待厘清

在过往的ETF命名中，存在一些乱象。

比如，跟踪同一指数的ETF，简称却五花八门。以“光伏产业”为例，跟踪这一指数的ETF有11只，有的叫“光伏ETF”，有的叫“光伏 50ETF”，还有叫“光伏龙头ETF”。

对于此类情况，之后的更名，是只在原来的名称基础上加上基金管理人简称，还是投资标的核心要素也要进行统一的修改？

多家基金公司人士向《财经》新媒体表示，具体细则尚未明确。一位指数基金经理推测，这些产品可能会统一更名为“光伏ETF+基金管理人简称”。

还有一种比较常见的情况——ETF跟踪指数不同，场内简称却完全相同，净值走势南辕北辙。

比如，国泰和嘉实旗下各有一只场内简称为“通信ETF”的产品，前者跟踪的是通信设备指数，截至11月23日，年内收益为80.03%；后者跟踪的是国证通信指数，同期收益为48.94%。两者业绩表现相差31.09%。

又如，场内简称同样叫“港股科技30ETF”，银华基金旗下的产品跟踪的是恒生港股通中国科技指数，年内收益为27.75%；国联安基金旗下产品跟踪的是恒生港股通科技主题指数，同期净值下跌了8.34%。

显然，这种情况仅靠增加管理人简称，并不能有效区分ETF的跟踪指数标的，也依旧没有解决投资者识别困难的问题。

从名称竞争转向品牌竞争

在此次规范出台前，已有多家基金公司主动变更旗下ETF的简称。

易方达基金是业内最早行动的头部指数玩家。自今年1月以来，该公司多次调整旗下ETF简称，按“标的指数+ETF+易方达”进行命名，目前已有68只产品完成更名，数量位列行业第一。

此外，嘉实、华夏、广发、天弘、富国、华泰柏瑞、工银瑞信等基金公司也在年内跟进，在旗下部分ETF简称中加入了管理人标识。

据Wind统计，截至11月23日，市场上已成立的1355只ETF中，只有三成产品的简称大致符合新规要求。这意味着，在明年一季度结束之前，ETF将迎来更名潮。

在业内人士看来，ETF命名实行统一规范会带来多重影响。

一方面会提高产品的辨识度。

济安金信基金评价中心刘思妍向《财经》新媒体表示，新规通过强制要求名称清晰展示“投资标的核心要素”、“增强”策略及“管理人”，便于投资者快速识别基金的投资方向和风险收益特征，也解决了跟踪同一指数的ETF间因简称相似而容易出现混淆的问题。

另一方面，推动ETF从“名称竞争”转向“品牌竞争”。

过去ETF首发要抢名字，谁能率先拿下简洁响亮的简称，就能占得先机。尤其是行业赛道型产品，在市场顺风期能凭借名称优势，收获可观的自然流量，实现规模的跃升。新规实施后，大家回到同一起跑线。

易方达基金指数研究部总经理庞亚平认为，新规对基金管理人提出了更高要求，未来需要在产品运作管理与服务质效等方面持续精进，不断强化品牌效应。

“对大厂是利好，有品牌加持优势；对小厂是利空，孤掌难鸣。”一位指数基金经理向《财经》新媒体表示。

不过，产品名称或公司品牌并非挑选基金的唯一标准。刘思妍指出，投资者在选择ETF时还需进行多维度综合考量。

首先是标的指数本身的质量，包括其编制规则的合理性、成分股的优劣及行业的代表性。在充分评估确认该指数的风险收益特征符合自身需求后，投资者应当关注ETF相对标的指数的跟踪误差，这直接反映了基金管理人的运作水平。

此外，ETF的规模也是反映其流动性风险的重要指标。对于增强型ETF，还需额外评估其历史超额收益的稳定性。

“在表现相近的ETF产品间，投资者还需要对持有成本进行考察，即管理人所收取的包括管理费和托管费在内的固定费率，以及为跟踪指数而进行交易的变动费用。”刘思妍补充道。