（来源：中华工商网）

转自：中华工商网

　　1月5日，盒马发布《2025年百城“盒区房”消费力报告》（简称“报告”），结合去年多地门店及入驻商圈的动态观察发现，新兴城市消费人群消费力强势崛起。

　　据了解，盒马去年在北京、深圳等一线城市持续增开门店，同时积极布局新兴城市版图，新进入天津、石家庄、临沂、洛阳、南阳、宜宾等40个城市，几乎所有新进城市呈现“开业即爆满”态势。有专家认为，通过完善新零售基础设施，可有效提升区域消费承载能力，此类经验值得在更大范围内推广。

　　国家统计局公开数据显示，2025年1-11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。在这一宏观背景下，市场内部结构也在发生变化。

　　报告首次发布“盒区房指数”，基于线下门店日均订单、笔单价及日均进店客流衡量盒马线下门店活跃度的高低。其中，石家庄指数飙升至171，徐州达到141，临沂达到127，均高于全国重点城市（一线及新一线城市）均值。

　　报告显示，新兴城市迎来增长新动能。多个省会非一线城市在“强省会”战略与人口回流推动下，新消费人群消费力强势崛起，正在重构当地消费生态，激发城市消费内生动力。

　　这种消费力迸发与城市发展进程相呼应。以石家庄为例，自2021年河北省实施“强省会”战略以来，其经济总量一路飙升，到2024年GDP突破8000亿元大关。盒马消费数据显示，开业前三日，石家庄门店售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓。

　　盒马等品质零售品牌对商圈的带动效应显著，背后是本地居民对品质消费的旺盛需求。在河北，盒马唐山首店开业带动商圈客流同比提升101%，销售同比提升122%。

　　随着新兴城市消费者对品质生活需求持续提升，高端品牌纷纷选择布局全线市场，追求健康与品质成为确定性趋势。如在佛山、贵阳、合肥，盒马有机山茶油系列销售同比增长40%。

　　报告观察到，新兴城市蕴藏着强大的夜经济潜力，品牌进驻对城市“消费时钟”形成反作用力，延长了居民消费时间，也延伸了消费场景。

　　报告认为，新兴城市夜经济发展潜力巨大，需要有充分的消费场景进行承接，盒马等新零售品牌及其他体验类、休闲类文化品牌提供了很好的解决方案。

　　商务部研究院副研究员洪勇表示，在部分人口净流入明显、服务业和新兴产业占比高的非一线城市，社区覆盖密度和消费活跃度快速提升，这表明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级。这意味着促消费不再仅刺激总量，而是通过完善新型零售基础设施，提升区域消费承载能力与空间均衡性，此类经验值得大范围推广。（文雪梅）

（编辑 张晖）