(来源:中华工商网)
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1月5日,盒马发布《2025年百城“盒区房”消费力报告》(简称“报告”),结合去年多地门店及入驻商圈的动态观察发现,新兴城市消费人群消费力强势崛起。
据了解,盒马去年在北京、深圳等一线城市持续增开门店,同时积极布局新兴城市版图,新进入天津、石家庄、临沂、洛阳、南阳、宜宾等40个城市,几乎所有新进城市呈现“开业即爆满”态势。有专家认为,通过完善新零售基础设施,可有效提升区域消费承载能力,此类经验值得在更大范围内推广。
国家统计局公开数据显示,2025年1-11月份,社会消费品零售总额同比增长4%,增速不仅快于上年同期,也快于上年全年。在这一宏观背景下,市场内部结构也在发生变化。
报告首次发布“盒区房指数”,基于线下门店日均订单、笔单价及日均进店客流衡量盒马线下门店活跃度的高低。其中,石家庄指数飙升至171,徐州达到141,临沂达到127,均高于全国重点城市(一线及新一线城市)均值。
报告显示,新兴城市迎来增长新动能。多个省会非一线城市在“强省会”战略与人口回流推动下,新消费人群消费力强势崛起,正在重构当地消费生态,激发城市消费内生动力。
这种消费力迸发与城市发展进程相呼应。以石家庄为例,自2021年河北省实施“强省会”战略以来,其经济总量一路飙升,到2024年GDP突破8000亿元大关。盒马消费数据显示,开业前三日,石家庄门店售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓。
盒马等品质零售品牌对商圈的带动效应显著,背后是本地居民对品质消费的旺盛需求。在河北,盒马唐山首店开业带动商圈客流同比提升101%,销售同比提升122%。
随着新兴城市消费者对品质生活需求持续提升,高端品牌纷纷选择布局全线市场,追求健康与品质成为确定性趋势。如在佛山、贵阳、合肥,盒马有机山茶油系列销售同比增长40%。
报告观察到,新兴城市蕴藏着强大的夜经济潜力,品牌进驻对城市“消费时钟”形成反作用力,延长了居民消费时间,也延伸了消费场景。
报告认为,新兴城市夜经济发展潜力巨大,需要有充分的消费场景进行承接,盒马等新零售品牌及其他体验类、休闲类文化品牌提供了很好的解决方案。
商务部研究院副研究员洪勇表示,在部分人口净流入明显、服务业和新兴产业占比高的非一线城市,社区覆盖密度和消费活跃度快速提升,这表明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”,而非行政层级。这意味着促消费不再仅刺激总量,而是通过完善新型零售基础设施,提升区域消费承载能力与空间均衡性,此类经验值得大范围推广。(文雪梅)
(编辑 张晖)