文/羊城晚报全媒体记者 周聪

图/羊城晚报全媒体记者 周巍

1月25日，省政协十三届四次会议在广州开幕，多位海外侨胞代表列席会议，共话桑梓情谊、共商发展大计。新西兰粤商会副会长、云食界董事长夏阳作为海外侨胞组召集人，围绕“广货行天下”“广东年货出海”接受羊城晚报专访，深入分享了广货出海的实践路径、侨力赋能成效及“十五五”期间的规划展望。

广货出海：

是责任更是动力

羊城晚报：此次大会，您围绕“广货行天下”“广东年货出海”重点分享了哪些内容？大家在交流中最关注哪些议题？

夏阳：聚焦“广东年货出海”的品类布局与成效，介绍了腊味、预制年菜等爆款广货的海外销量实绩与市场口碑。我们借中新博览会的平台优势，让广货在新西兰的知名度、影响力持续攀升，市场渗透力不断加深；同时联动广东省农业农村厅推进粤菜出海，在南航等多方助力下，成功实现广东预制菜首航新西兰、澳大利亚。

羊城晚报：为何选择深耕广货？

夏阳： “让广货带着文化温度扎根海外，让侨力成为中外经贸纽带”，在会上听到的这句话既点出了广货出海的核心内核，也为我们指明了前行方向。我内心满是感动，更倍感责任在肩。选择深耕广货出海，一方面源于深厚的情感羁绊，众多海外粤商对广货有着刻在骨子里的热爱；另一方面是广东坚实的硬实力支撑。作为中国经济第一大省与外贸出口大省，广东产业链完备、供给充足，产品创新力强劲且契合国际化标准，既是海外粤商的事业航向，也是稳健的盈利路径。

侨力赋能：

3000多万名粤商力撑

羊城晚报：您目前重点推动哪些品类的广货出海？

夏阳：核心聚焦三大品类：一是腊味、广式糕点等传统手信，二是适配海外消费场景的预制年菜，三是岭南佳果深加工产品。选择这些品类，核心是兼顾“品质过硬、文化鲜明、适配性强”三大特质——既能精准慰藉海外华人的思乡之情，又能以独特岭南风味打动本地消费者。我们除重点布局澳新、南太各国、辐射东南亚部分地区外，在“一带一路”共建国家和RCEP成员国也基本实现全覆盖。我们发动了全球50多个国家的粤商会，这些商会均已陆续在广东开展采购业务。新西兰腊味礼盒的推广案例颇具代表性，这款礼盒销量同比增长40%，既成为当地华人必备的春节年货，也凭借独特风味走进本地家庭，成为海外受众了解广式年味的重要窗口。

羊城晚报：作为海外侨胞，您推动广货出海的独特优势是什么？

夏阳：广货是刻在记忆里的家乡味道，我们自身的偏爱便能带动消费；其次，海外有3000多万名粤商，若每人带动5人消费（含所在国当地民众），潜力极为广阔。

羊城晚报：在“广货行天下”中，你认为“媒体+”如何发挥作用？

夏阳：广东提出的“媒体+”理念，使我豁然开朗。它是推动产业高质量发展的“硬核力量”，既能充当影响力“放大器”，将广货背后的匠心故事、岭南文化讲给全世界听；也能成为发展“助推器”，为企业降本增效、赋能提速。当前跨境电商、直播电商增速迅猛，但中小企业面临流量成本高企、资源向头部集中的困境，生存压力较大。而“媒体+”能精准赋能这些相对弱势的企业，以权威传播引流拓渠，破解发展难题，这份价值是单一平台难以企及的。

“十五五”展望：

建平台、做强品牌

羊城晚报：结合广东“十五五”规划，您对“广货行天下”有哪些升级规划？

夏阳：我们计划从市场、产品、模式三个维度推进升级。重点拓展RCEP成员国和南太新兴市场，巩固“一带一路”共建国家市场布局，构建覆盖全球的智能渠道矩阵，打破区域市场局限；产品端，深耕食品农产品赛道，依托大湾区产业集群优势，推动“科技+广货”深度融合，比如用先进冷链技术保障岭南佳果出海，计划将智能厨具等科技型产品与传统年货组合推广；模式端，深化“AI+直播撮合”模式，打造广货出海数字展厅，实现“观看即洽谈、直播即成交”的高效转化。

羊城晚报：针对“十五五”期间广货出海发展，您有哪些具体意见建议？

夏阳：建议主要聚焦三个方面：一是完善跨境物流补贴政策，精准降低中小企业物流成本，缓解资金压力；二是搭建省级广货出海合规服务平台，提供标准化合规指导与咨询服务，帮助企业规避海外市场风险；三是推动广货标准与国际互认，依托中国食品土畜进出口商会强化行业背书，提升广货在海外市场的认可度。

责任担当：

侨商要带“责任”回家

羊城晚报：列席本次省政协会议后，您计划如何联动更多海外侨胞参与“广货行天下”？

夏阳：首先会把本次会议精神精准传递给海外侨商群体，凝聚侨界共识，牵头组建侨商赋能联盟，整合各地侨界资源形成合力。

本次省政协邀请海外侨胞列席会议，为我们搭建了联系全球粤商的桥梁，新老朋友借此机会交流合作、互加联络方式，大家都深受感动。我们把这份信任、荣耀与责任传递下去，不辱使命为广东经济高质量发展贡献力量。

同时，常态化搭建“侨商+粤企”对接会，推动侨商资源与省内产业资源深度融合，让更多侨胞融入广货出海产业链，构建上下联动、内外协同的发展格局。

回乡投资早已是所有海外华侨的共同愿望，大家都坚信中国未来必将引领全球发展。对此，我们已进行了具体规划，重点是建设广货出海数字化服务中心，整合合规指导、智能撮合、冷链配套等“一站式”服务功能；同时，在海外布局广货展销中心，为广货提供固定的展示、交易平台，实现“国内赋能+海外落地”双向发力，助力广货在海外扎根生长。