1月7日，由虎牙与金山世游联合推出的《鹅鸭杀》手游正式开启公测，仅24小时便创下新增注册用户超500万的亮眼成绩，迅速登顶iOS免费榜并横扫多家应用商店游戏榜单首位。这款社交推理类游戏凭借独特的玩法设计和发行策略，成为2024年首个实现跨平台破圈的爆款产品。

公测首日，游戏相关话题在抖音、B站、微博、小红书等平台持续霸榜，从"鹅鸭杀手游公测"到"极品ID争夺战"，多个热搜词条引发全民讨论。当晚同步上线的官方赛事综艺《鹅斯卡之夜》第二季更将热度推向高潮，知名游戏主播大司马领衔全明星阵容参与直播录制，其幽默表现与经典场面成为网友热议焦点，相关表情包和二创内容在社交平台广泛传播。

这款游戏的爆发并非偶然。发行方从预约期便精准把握玩家需求，通过构建直播、短视频、社区三位一体的内容矩阵，为产品积累大量潜在用户。不同于传统游戏依赖高额买量的发行模式，《鹅鸭杀》选择将主播生态作为核心突破口，虎牙平台调动百位头部主播进行内容共创，既降低新用户学习门槛，又通过娱乐化呈现制造传播爆点。这种"主播种草+话题发酵"的打法，使游戏热度从直播间延伸至全网，形成现象级传播效应。

虎牙的内容生态优势在此次发行中展现得淋漓尽致。作为综合型游戏内容平台，虎牙打通直播与短视频的流量壁垒，将实时互动产生的热度转化为全网话题，再通过话题反哺游戏下载量。官方赛事综艺与游戏发行的深度绑定，进一步丰富产品内涵，形成"发行-赛事-社区"的完整闭环。这种体系化作战模式，使游戏在公测当日实现多平台热榜的全面覆盖。

从行业视角观察，《鹅鸭杀》的成功验证了内容驱动发行模式的可行性。在当前存量竞争环境下，传统买量成本持续攀升，而依托直播生态的发行策略既能降低获客成本，又能通过社区运营延长产品生命周期。虎牙通过此次实践，为游戏行业提供了可复制的破局范本，其构建的"内容-渠道-用户"新三角关系，或将成为未来游戏发行的核心逻辑。

这款产品的爆发式增长，不仅印证了社交推理品类的市场潜力，更展现出内容平台在游戏发行领域的创新可能。随着直播与短视频成为游戏传播的主阵地，具备内容生态优势的平台将在新一轮竞争中占据先机，而如何将用户注意力转化为可持续的商业价值，将成为行业共同探索的课题。

来源：https://www.cnu.com.cn/digital/202601/145851.html