一款普通的儿童化妆品，在直播间里却被包装成了能解决腺样体面容、过敏性鼻炎等各种鼻部问题的“神器”。新京报此前曝光了“袋鼠杰克婴童植萃舒鼻膏”涉嫌虚假宣传的问题，近日，深圳市市场监管部门已对此立案调查。然而新京报记者回访发现，虽然直播间删除了部分露骨内容，但主播话术仍在玩文字游戏，暗示产品具有超出备案范围的“功效”。

据新京报记者此前调查发现，在短视频平台的“袋鼠杰克婴童用品旗舰店”直播间里，这款舒鼻膏被与腺样体面容问题紧密绑定。直播间反复播放着腺样体面容儿童的照片，并配有“销量NO.1腺消舒鼻品牌”“关注宝宝面容，不做丑宝宝”等文字。主播更是直接宣称，产品可以解决鼻子堵塞、过敏性鼻炎，甚至改善腺样体面容，并引导消费者将产品涂在鼻腔内。

但实际上，这款产品在国家药监局的备案信息显示，它只是一款用于面部、具有保湿和舒缓作用的儿童化妆品，根本不具备主播宣称的那些“功效”，使用部位也明确是“鼻子周围的肌肤”，而非鼻腔内部。

对此，法律专业人士指出，这种将普通化妆品暗示具有疾病治疗作用的行为，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》和《广告法》等多部法规。指导消费者将仅限面部使用的化妆品挤入鼻腔，更是一种误导消费者的虚假宣传。

去年11月底，新京报记者就此事通过12315平台留言咨询。今年1月4日，深圳市市场监督管理局龙华监管局回复称，已对此立案调查。然而，记者在1月6日回访该直播间时发现，虽然明目张胆宣称“改善腺样体面容”的内容被删除，但暗示产品能解决鼻部不适的“擦边球”仍在继续。

直播间背景上写着“一涂一抹 自在呼吸”“花粉蒿粉 遇冷啊湫”等字样。主播在介绍时说，孩子“有敏敏的炎炎的”、“总啊湫啊湫不停的”、“鼻子不舒服、晚上睡不着觉”，这些话语都在暗示产品对过敏性鼻炎等鼻部问题有效。

在产品使用方法上，主播不再提“用在鼻腔内”，只说是涂抹在鼻翼两侧。之前宣传的适用年龄“0岁-成人”也改成了“1岁到成人”。商品详情页里那些“鼻腔不适、鼻子不通气、花粉过敏”等敏感词也被删除。

不过，主播仍在以“婴幼儿金标备案”作为宣传噱头，却避而不谈这其实就是儿童化妆品的“小金盾”标识。需要提醒消费者的是，“小金盾”仅仅表示这个产品属于儿童化妆品类别，并不代表它有任何特殊的功效认证或质量审批。国家药监局早就明确说过，“小金盾”不是质量认证标志。

法律人士认为，把“小金盾”说成是“婴幼儿金标备案”，容易让家长误以为产品经过了特殊的婴幼儿质量认证，如果商家无法提供相关证据，这可能又是一种涉嫌误导消费者的宣传行为。

目前，市场监管部门的调查仍在进行中。这一案例也提醒广大家长，在面对各种针对孩子的“神器”宣传时，一定要保持理性，仔细查看产品备案信息和实际功效，别被直播间里的话术带了节奏。孩子如果确实有腺样体面容或鼻炎等问题，应该及时就医，在专业医生指导下进行治疗，而不是轻信一款化妆品的所谓“功效”。

来源 | 315诚搜网

素材 | 新京报

审核 | 晓伟