文｜《投资者网》江寂

曾刷屏抖音、小红书，多位明星代言的 “澳洲优思益” 叶黄素，光鲜形象近期彻底崩塌。

这款标榜“澳洲原装进口”的爆款产品，其海外注册地址实为墨尔本的一家汽车维修厂，并非真正的生产地。所谓的“国际大奖”被曝出仅需花费数万元即可购得，而网络上的专家推荐和网红“种草”也多是根据营销脚本进行的付费宣传。该产品的实际运营方是国内广州雅拉源公司，生产也包含国内工厂，其“进口”身份被质疑是通过“保税区一日游”等操作（即国内货物出口至保税区再报关进口，从而获得进口文件）进行包装洗白。整个品牌的营销策划则由杭州索象营销公司一手操盘。

目前，国务院食品安全办、市场监管总局、海关总署已高度重视此事，并联合部署对涉事产品原产地造假和虚假宣传问题的核查。广东与浙江两地的市场监管、海关、公安等多部门已对涉事企业——广州雅拉源与杭州索象立案并开展现场调查。涉事产品已在全平台下架。

全链条造假：从国产到 “澳洲神药” 的黑色流水线

优思益的爆红，是一套标准化造假流程的产物，环环相扣、精准收割。

首先是身份造假：国内生产、广州运营，先出口至保税区再报关进口，用 “出口转内销” 伪造进口身份，包装与宣传全程强调 “澳洲原产”，但所谓的澳洲地址实为汽修厂，在澳大利亚监管体系中也查不到与其宣传相匹配的合规生产与销售记录。

其次是背书造假：营销公司自曝，花两三万元即可购买所谓的“国际大奖”为产品镀金。同时，付费雇佣 “专家”“网红” 按脚本夸大护眼功效。该产品在中国未取得“蓝帽子”（保健食品）认证，却公然宣传护眼等保健功能，已构成违规。

最后是监管真空与利用：一方面，其宣称的“澳洲TGA认证”因公司实体与生产地的虚假而站不住脚；另一方面，它充分利用了跨境电商零售进口商品按“个人自用物品”监管、无需办理首次进口许可或备案的政策便利，绕开了对一般贸易进口保健食品的严格准入监管。

三重危害：透支信任、扭曲生态、挑战监管

这场骗局的破坏力，远超单一产品造假，冲击整个健康消费生态。

一是消费者权益被公然践踏：消费者为 “进口品质” 支付高价，买到的是虚假身份、违规宣传的普通食品，知情权与公平交易权严重受损。根据《消费者权益保护法》，此类欺诈行为可适用“退一赔三”的惩罚性赔偿，但个体维权成本高，对不法商家的震慑力有限。

二是行业生态严重扭曲：此类“伪进口”产品通过营销驱动而非品质驱动迅速攫取市场，挤压了真正投入研发、合规经营的品牌的生存空间，导致“劣币驱逐良币”，诱使更多企业走上投机取巧的捷径。

三是监管与平台责任待强化：跨境电商的监管模式在便利消费的同时，也给“伪进口”留下了套利空间。电商平台对入驻商家资质和宣传内容的事前审核若流于形式，便会成为虚假产品流向市场的“高速公路”，事后的下架处罚难以弥补已造成的广泛伤害。

深度思考：伪进口狂欢落幕，行业必须回归本质

“优思益”案是保健品行业的分水岭，标志着“伪进口、虚宣传、高溢价” 野蛮生长模式难以为继，倒逼监管、平台与行业共同升级。

监管要从“管产品”转向“管链条”：应加强跨境电商与一般贸易的监管协同，利用“一物一码”等技术推进全链路溯源，严厉打击产地、资质、背书造假行为，并大幅提高违法成本。

平台必须压实“守门人” 责任：电商平台应严格审核商家的进口报关单、原产地证明、生产资质等文件，利用技术手段监测虚假宣传，并对违规商家采取永久清退等严厉措施，将风险阻断在上市销售之前。

行业应回归“品质与诚信”本位：营销应是优质产品价值的放大器，而非劣质产品的谎言包装机。品牌方必须放弃投机心态，聚焦产品研发与真实功效；营销机构也应坚守商业伦理，拒绝为欺诈行为提供策划服务。

消费者亟待破除“进口迷信”：在选购产品时，应认准“蓝帽子”等官方认证标识，主动核查产品批文、生产商信息，理性看待明星代言和国际奖项，依据产品成分和真实口碑做出判断。

“优思益”的崩塌，是一次及时的行业净化。当伪洋牌的泡沫破裂，真正靠品质与诚信立足的品牌，才能赢得长远未来。你怎么看?评论区聊。（思维财经出品）