(来源:文旅中国)
日前,记者从湖南省文化和旅游厅获悉,2025年9月7日至12月27日,2025年湖南省足球协会超级联赛(以下简称“湘超”)举办期间,带动文旅消费成效显著。据统计,整个湘超赛季共举办98场比赛,吸引现场观赛总人次达241.35万,带动全省文旅全域消费136.79亿元。
本届“湘超”热度贯穿始终。数据显示,赛事不仅吸引了26.3万名外省观众前来观赛,更在本省掀起全民参与热潮。98场赛事带动相关城市接待游客6688.6万人次。围绕“湘超,超好玩”主题,全省文旅系统推出一系列促消费活动,将观赛人流转为实实在在的消费力。
“湘超”赛事现场
出行方面,跨区域观赛带动高铁、自驾、航空等多种交通方式消费效益显著,合计创造经济效益8663.14万元。餐饮消费同步升温,72.67万名观赛游客走进商圈夜市,带来5376.84万元营收。尽管住宿需求增幅相对平缓,但赛事IP的引流效应依然为相关城市带来近4000万元的住宿消费。体育消费与旅游消费联动显著,赛事门票与旅游门票收入合计达2880.02万元,约10.51%的观众在观赛后转化为省内游客,形成了“观赛+旅游”的跨场景消费新模式。
这一连串数据的背后是一套环环相扣的创新“组合拳”。湖南省文化和旅游厅牵头,联合商务、体育等部门及14个市州,构建了“1+3+14”协同机制,形成全省共建共享大格局。通过统筹引导资金、发放消费券、联动超2000家商户,直接带动线上线下销售总额超18亿元。
为打造“湘超,超好玩”核心文旅IP,湖南省级统筹指导14个市州发布各具特色的主题旅游线路和惠民政策,如湘西推出“9.9元球票畅游多景区”产品成为爆款。同时,创新性布局近500个官方“第二现场”,将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市,赛事日周边客流平均提升40%,有效放大了消费半径。
“湘超,超好玩”文旅促消费活动现场
政企协作模式放大了财政资金的杠杆效应。政府联动滴滴出行、中国银联及全省数百家酒店景区,发放专项消费券500余万元。配套推出“湘超”主题平台专属优惠与跨界场景营销,直接撬动市场兑现消费优惠3亿元,形成了“政府搭台、平台引流、企业让利、消费者得惠”的良性循环。
湖南各市州也纷纷结合自身特色,探索出多元化的转化路径。长沙通过“公共文化+体育赛事+商业消费”融合,打造“主客共享”消费生态。衡阳构建“赛事+展销+商圈+景区”四位一体体系,高效转化观赛流量。永州将网友调侃的“挂票”创意转化为官方互动,让“永冲锋”精神成为城市标识,并获评“2025湘超文旅引领先锋奖”。湘西创新“票根经济”,推出“球票+景区免费+住宿折扣”联动机制,培育深度游口碑。
(图片由主办方提供)
责编:王添艺