徒步登山成冬季户外消费新顶流，登山杖增长70%软壳衣增长130%丨封面有数_财经一览

徒步登山成冬季户外消费新顶流，登山杖增长70%软壳衣增长130%丨封面有数

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2025-12-30 12:38:17

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封面新闻记者付文超

冬季室外运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。进入12月，国内多地仍气温偏暖，叠加此前李现西藏徒步视频的出圈效应，户外徒步登山运动的热度持续攀升。

大量新玩家入局，点燃了相关装备的消费热潮。12月30日，据天猫数据显示，12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。同样作为每年秋冬季户外运动顶流的滑雪，消费者的雪具装备依然以雪场就地租赁为主，而徒步登山所依赖的功能性装备，购买需求更强。

12月以来，平台上登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%，同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料，搜索量同比增长超100%。

随着近几年户外运动盛行，消费者在细分运动领域的功能追求，有着专业运动员般的“职业态度” ，“装备党”群体迅速壮大，并在消费端形成鲜明画像。平台数据显示，12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1～3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15%。

新玩家的涌入不仅拉动成交，也加速了行业的产品迭代。天猫户外品牌纷纷发布12月新品，原始人行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征途碳纤维徒步手杖、挪客户外Polartec软壳衣…“轻量化”成为了今年品牌们的新品关键词。

“品牌们在入门级装备做轻量化创新，能为户外项目降低门槛，更好地培养新玩家的长期兴趣。”天猫运动户外徒步类目负责人表示。轻装进山野，重金买装备，徒步登山成冬季户外消费新顶流，其低门槛、高复用、强装备属性，成为了年轻人构建长期生活方式的载体。

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