转自：中国质量报

□ 任俊杰 闫锡坤

今年以来，内蒙古自治区市场监管部门将广告合规助企行动作为党建赋能、助企惠民的一项重要举措，着力强化经营主体广告合规意识，破解企业品牌营销困境，以精准、高效的广告监管服务助推区域产业高质量发展。

行动开展以来，该区累计发布食品、药品、医疗器械、保健食品、金融、教育培训、网络直播等重点领域广告合规指引7项，配套制作解读长图9版、张贴宣传海报超1万张，显著提升了广告法规的知晓度与普及率；出台14项广告领域不予处罚清单，为品牌初创与健康成长提供了更有温度的法治保障。

针对广告企业“找业务难”与实体企业“做品牌难”的双向困境，该区市场监管部门高效搭建对接平台，组织32家优质广告企业与96家实体企业进行精准对接，有效促进产业链上下游协同共赢。该区组建由监管骨干、法律专家、行业学者构成的专家团队，深入11个盟市的60余家企业开展“一企一策”精准帮扶，累计提供个性化合规与品牌解决方案超100项，助力企业挖掘产品核心优势、明确品牌市场定位。为顺应数字经济潮流，该区举办14场互联网广告合规指导与网络营销技能培训，覆盖企业1200余家、从业人员2000余人，助力企业掌握新工具、开拓新渠道，实现品牌传播与销售增长双重突破。

在内蒙古自治区市场监管局的统一部署下，各盟市市场监管部门结合当地产业特色，积极探索各具特色的助企路径，取得显著成效。

呼和浩特市市场监管局聚焦企业广告合规痛点与品牌发展需求，联合内蒙古自治区市场监管局举办供需对接会，邀请近百家企业与广告企业面对面洽谈，现场帮助5家企业达成合作，合作资金约400万元。

包头市市场监管部门通过自治区、市、区三级联动上门服务，为企业提供“一对一”合规指导12次，指导其优化品牌形象，并从零开始搭建抖音等线上平台，助力企业实现线上品牌阵地“从0到1”的突破。

鄂尔多斯市市场监管局聚焦当地兴起的“探店”等新型营销模式中的广告合规痛点，通过约谈网红达人、商家，发出行政提示16份，推动对9831条推广视频进行自查整改，下架违法广告662条，使探店视频广告标识率从50%大幅提升至97%。

锡林郭勒盟市场监管局以“锡林品牌汇”为载体，建立长效服务机制，创新举办品牌展会，组织150余家企业参展，吸引26万余人次逛展消费。

巴彦淖尔市杭锦后旗市场监管局为助推“陕坝味道”区域公用品牌提质增效，创新设立“广告助企服务专窗”，构建覆盖源头把控、过程管控、长效提升的合规服务闭环。“陕坝味道”今年在抖音、快手的相关话题播放量突破2.5亿次，核心产品线上销售额显著增长。

赤峰市市场监管局围绕当地特色产业，构建“引导—对接—培育”服务体系，深入企业实地走访，制定合规清单与禁用用语规范，推动建立内部审核机制，助力敖汉小米实现授权企业广告违规“零记录”，帮助内蒙古沙漠之花生态产业科技有限公司节省合规成本约15万元。

呼伦贝尔市新巴尔虎右旗市场监管局围绕地理标志产品“西旗羊肉”，通过政企协联动精准施策，推动企业广告违规线索“动态清零”，地理标志专用标志规范使用率达80%，使用量同比增长31.4%。

乌海市市场监管局指导企业聚焦真实卖点优化宣传，比如将“内陆海鲜”这一模糊表述规范为“盐碱水鲜虾”“高原生态虾”等特色合规用语，推动巴悦八虾今年电话订购量同比增长70%，销售额突破300万元。

据介绍，内蒙古自治区市场监管部门通过开展一系列扎实的广告合规助企行动，不仅有效规范了市场秩序，更切实解决了企业在品牌建设与营销中的实际困难，探索出一条以监管服务助推区域经济发展的有效路径。