(来源:云酒头条)
12月28日,在“应潮而变 创赢未来”茅台葡萄酒公司2026年度经销商联谊会上,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风从“调整产品结构、拓展营销渠道、清理消化库存、提升品牌形象”等四个维度,回顾了2025年茅台葡萄酒的市场工作。
产品结构持续优化,茅台葡萄酒将六大产品系列精简为庄园、老树、山海凤凰三大系列,匹配全消费层级需求;升级20款核心产品及多款总经销产品,鲜酒、茶干白等大众产品成效显著;停止生产部分老产品,严格按照“以需定产”“以销定产”的要求生产新产品。
市场基础不断夯实,茅台葡萄酒构建自主渠道体系,发展渠道商200余家;聚焦多元消费场景,培育年轻客群,完成终端建设2000余家,终端覆盖与铺货效率持续提升。
品牌IP彰显,茅台葡萄酒通过抢抓重大体育赛事的宣传契机,开展“红动中国·奔跑的茅台红”和“寻美东方”双IP活动及多形式圈层消费培育活动,主动拥抱新媒体精准传播,持续塑造品牌IP。
保障能力稳步提升,茅台葡萄酒在新疆、宁夏建设原料基地,筑牢品质根基;年产1.8万吨葡萄酒项目进度达95%,预计2026年下半年投产;完善酒庄文旅一体化建设,打造集参观、体验于一体的现代葡萄酒庄,夯实发展后劲。