镍都焕彩 文旅赋能

——“十四五”时期我市文旅产业高质量发展纪实

　　记者 张可乐

　　从镍铜铿锵到花海浪漫，从工业重镇到文旅热土，“十四五”期间，我市以文旅融合为笔、以特色资源为墨，在转型画卷上挥毫泼墨，让“镍都”既有硬核实力，更添柔软魅力。全市文广旅系统深耕“以文塑旅、以旅彰文”，聚焦民生、产业、活力与品牌，高效完成目标任务，使“中国镍都·文明金昌”的品牌愈发鲜亮，为区域经济社会发展注入强劲文旅动能。

　　夯实根基，产业能级跨越提升

　　4月初，金川西村的共享农庄春意盎然。这座集民宿、餐饮、康养等多功能于一体的乡村旅游基地，以舒适智能的设施成为村里的“金字招牌”。金川西村依托自然与历史资源，以汉明历史文化长廊建设为契机，整合御山圣容寺、汉明长城等资源，发展农家乐、特色民宿等业态，形成四季皆宜的旅游业态。如今，一个个充满创意与特色的主题民宿如雨后春笋般兴起，吸引着无数游客纷至沓来。

　　项目建设是文旅发展的“压舱石”。“十四五”期间，我市累计推进重点文旅项目30个，完成投资11.64亿元。火星1号基地航天互动展示中心、紫金花城景区基础设施补短板、长城国家文化公园（永昌段）等27个项目建成投用，为旅游发展筑牢硬件支撑。政策精准发力，出台4项融合政策，拨付“引客入金”奖励171万元，兑现企业扶持及奖励152万元，成功培育新增规上文化企业5家。

　　景区总量实现跨越式增长。新增国家A级旅游景区9家，总量翻倍。其中火星1号基地成功晋级4A级，实现“零的突破”。目前，全市拥有4A级景区3家、3A级7家、2A级6家，梯队格局成形。乡村旅游生机勃发，永昌县成功创建省级乡村旅游示范县，6个村获评省级样板村，其中3个村获评优秀等次，金川区龙景村、陈家沟村入选“中国美丽休闲乡村”，金川西村斩获全国“文旅融合创新奖”，乡村旅游成为富民“新引擎”。

　丰富供给，业态融合激发活力

　　我市立足独特禀赋，推动产品创新与业态融合。火星1号基地成为研学热点，其中“登火模拟科考线路”入选北京大学教学实践线路，“数字+研学”项目获省创新创业大赛一等奖。基地与紫金花城景区、毛卜喇“卍”字灯城共同入选“千年丝路·潮起甘肃”100个甘肃文旅新地标。

　　全市打造金武研学旅游特色线路8条，其中8条精品线路入选省级精品。应季推出工业科普、历史文化、红色文化等主题游线，满足多元需求。积极培育消费新场景，“镍都之光”展演、花海夜市、火星露营等文旅消费新空间涌现，并通过紫金苑夜市等载体构建多元夜间消费业态，延长游客停留，提升综合收益。

　　旅游演艺与IP打造成果丰硕。推出《火星使命》《火星计划》等影视及《我为西风狂》《火星之恋》等微短剧，实现跨界传播。创排《焉支花开》《嗨！我是小五》等多部原创旅游剧目，其中音乐剧《焉支花开》获第七届甘肃戏剧红梅奖大赛剧目奖，儿童剧《滚蛋吧，手机君》《嗨！我是小五》分获“金画眉”全国优秀儿童剧最佳剧本奖与敦煌文艺奖。基于非遗“永昌节子舞”编排的《龙首节韵》入围全国群星奖。

　　文旅商品提质增效。举办文创大赛，多款产品在省级以上赛事揽获17项荣誉，熏香炉系列、绵羊奶系列获国家级赛事银奖。挖掘“永昌十八子”等本地小吃，打造特色美食街区，丰富旅游消费体验。

　　守护文脉，文化遗产焕发新生

　　我市以文化遗产保护利用赋能旅游产业发展。出台加强文物保护利用改革意见，与敦煌研究院合作成立联合研究中心。累计投入8000余万元，实施永昌明长城抢险加固等28个重点项目，使历史遗存成为核心旅游吸引物。在此基础上，金昌成功融入河西走廊国家遗产线路，永昌县也成为全国革命文物保护利用的重要展示点，文旅品牌影响力显著提升。

　　文物普查扎实推进，沙井文化博物馆开放，将古老文明转化为可体验场景。全市博物馆、纪念馆年接待游客突破20万人次，市博物馆获评国家二级博物馆、3A级景区等多重荣誉，成为重要文化窗口。

　　非遗保护注入鲜活生命力。新增市级项目与传承人，打造非遗工坊。“非遗过大年”、四季非遗购物月等200余场活动让非遗融入消费。“红色基因+工业记忆”特色IP成型，“金川工业文化遗产研学之旅”入选省级十佳案例，“龙首之眼”列入“共和国印记”见证物。

　　扩大影响，市场活力充分释放

　　我市创新营销，塑造品牌。“逐梦镍都·金昌诗会”等活动，以诗歌串联工业与丝路，通过全媒体直播吸引全国关注，“诗意镍都”形象深入人心。构建全域营销体系，培育百人推广团队，精心制作城市宣传片、手绘地图。其中宣传片《让探索不再孤独》获全国旅游公益广告优秀作品，短视频《镍火映戈壁，金昌绽芳华》荣获“流量之星”。

　　节会效应凸显。火星音乐嘉年华、“千车万人·火星穿越”等400余项活动贯穿全年，聚集人气。“逐梦镍都·金昌诗会”获省级最佳策划奖。国庆75周年系列活动参与人次破千，媒体播放量达4300万。

　　区域协作深化。建立“三省五地”合作机制，联合发行文旅惠民卡，签约场馆超60家，直接带动消费约400万元。积极赴外推介，开通“鹭岛之星 丝路古韵”旅游专列，拓展客源。

　　市场数据印证实效。2021-2024年，全市累计接待游客2731.78万人次，实现旅游总收入155.2亿元，两项指标均达“十三五”的128%。2025年1-11月，接待游客1243.83万人次，旅游花费80.89亿元，市场稳健增长。

　　优化服务，发展环境持续向好

　　我市着力构建标准化、规范化监管体系，制定实施突发事件应急预案，明确重点监管清单。安全生产治本攻坚三年行动有序推进，市场秩序规范。“十四五”期间新批旅行社9家，新增星级饭店2家，通过技能培训与竞赛提升服务水平。在2024年全省星级饭店服务技能竞赛中，金昌代表队获团体三等奖，一名选手代表甘肃参加全国竞赛，荣获中餐服务二等奖，创下甘肃最好成绩。系列举措优化了营商环境，完善了服务体系。

　　“十四五”时期，我市文旅产业实现了从规模扩张向质量提升的深刻转变。站在新起点，我市将以“十五五”规划为引领，持续深化融合，补齐短板，激活创新动能，奋力打造区域文化传承创新基地和优秀旅游目的地，让“中国镍都·文明金昌”的品牌在新时代绽放更加璀璨的光彩。

责任编辑：葛鹏