（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 本报记者 李  筱

　　北京市丰台区自古即为“九省御路”咽喉，如今更是域外物资和人流进京的交通枢纽，积淀了深厚的商贸传统与坚实的消费基础。当前，消费已成为经济增长的核心引擎，新消费、新业态、新场景不断重塑发展格局，丰台也正在深入挖掘消费潜能，不断提振区域消费。

　　12月21日，第七届“妙笔生花看丰台”发展论坛在京举行。本届论坛聚焦“新消费 新活力 新丰台”，围绕消费市场趋势研判、丰台特色资源转化、发展环境优化等核心议题进行了深入探讨。“妙笔生花看丰台”发展论坛是民建丰台区工委的参政议政品牌之一，创办7年来，始终紧扣丰台发展脉搏，累计吸引千余名专家学者、政企代表参与，为丰台各项重点工作注入了民建智慧。

　　洞察趋势：把握消费升级深层逻辑

　　“我国居民消费已从‘有没有’转向‘好不好’的阶段。”在主旨报告环节，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬开宗明义。她以翔实的数据揭示，服务消费增长正成为居民消费增长的重要来源，发展型、享受型消费占比持续提升，而多元化、个性化、情感化需求则构成了未来市场的庞大基础。

　　北京市商务局消费二处处长彭峰则带来了更贴近一线的观察。他以今年某演唱会带动附近商业消费巨额增长为例，说明北京在服务消费方面进行的创新实践。北京正实施新一轮消费品以旧换新、开展消费新业态新模式新场景试点政策等。“这些政策不是简单发放补贴，而是要通过机制设计，真正激发市场内生动力。”彭峰说。

　　华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长李忠结合自身经历，将报告话题聚焦情绪价值。“消费的尽头是情绪。”李忠特别提出，Z世代作为当下市场的消费主力，“只买喜欢的，不买凑合的”，消费行为受到情感共鸣、价值认同与即时体验的强烈驱动。新消费的竞争，已超越单纯的产品功能，进入营造情感连接、提供精神满足的深层维度。

　　创新实践：探索丰台消费差异化路径

　　与会专家认为，丰台拥有公园绿地、历史文化、生态空间等独特资源，关键在于做好资源转化文章。

　　以丰台深厚的中医药文化底蕴和王佐镇的生态资源为例，与会者表示，丰台有潜力打造中医药主题式康养度假目的地，将传统“药香”转化为年轻人追捧的“国潮养生”体验。王佐镇镇长丁文辉介绍，王佐镇将瞄准“科技绿谷，山水新城”定位，构建“两轴、一带、三核、多片”格局，发展特色民宿集群，打造青龙湖片区千亩田园综合体，全力打造北京近郊家庭旅游微度假示范标杆。

　　研讨中，丰台区文化和旅游局副局长孙权坦言，当前文旅项目存在同质化竞争问题，需要加强统筹规划。他透露，下一步将重点打造国家自然博物馆新馆等一批国家级重大文化项目，优化旅游线路设计。丰台区农业农村局副局长王劲松则表示，乡村振兴需要与消费升级相结合，“要让乡村成为市民休闲消费的重要目的地”。

　　民建丰台区工委副主委、北京认知洞察科技有限公司总经理韩旭辉提出，消费提振拉动内需的关键是以“潜在需求”为抓手。“数据显示，目前消费者越来越倾向于主导情绪价值，获得快乐、放松和压力释放，解决焦虑、紧张和班味等情绪问题。”他建议政府部门可借助数据分析，更精准地把握消费需求变化，用差异化定位和创新场景推动新消费。

　　破除梗阻：构建协同发展长效机制

　　论坛不仅探讨发展机遇，更聚焦实际问题。与会者认为，推动消费升级需要解决体制机制、营商环境等多方面问题。

　　丰台区人民法院副院长伍涛从司法实践角度指出，新消费形态带来了新的法律问题。“比如网络消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】、预付式消费维权等案件数量明显上升。”他表示，法院正在通过典型案例审理，逐步明确相关法律适用标准，既保护消费者合法权益，也维护市场正常秩序。

　　丰台互联网企业值得买科技股份有限公司副总裁张梅表示，可通过数字化平台，聚合区域内的消费券、商家优惠、文旅线路信息，为市民和游客提供一站式解决方案。“推动消费升级需要多方协同，特别是在数据共享、标准统一等方面加强合作。”她说。

　　“今天的讨论很务实，提出了很多具体问题，也给出了建设性意见。”民建丰台区工委相关负责人表示，将认真梳理论坛成果，形成政策建议报送有关部门，为推动区域发展贡献智慧力量。