乡村文化是乡村的“根”与“魂”，更是推动乡村全面振兴的深层动力。铜川作为“一圣四杰”故里，坐拥历史、非遗、红色文化等多重资源，耀州区地处陕甘边照金革命根据地核心区域，文化底蕴厚重。为破解乡村文化发展瓶颈、释放文化赋能实效，笔者立足耀州区乡村文化现状，在“四大实践成果”的基础上，针对“现实难题”，提出优化路径，为文化激活乡村振兴动能提供可借鉴的“耀州方案”。

　　亮点纷呈——“四大实践成果”

　　近年来，耀州区锚定文化资源整合、服务品质提升、文旅融合突破、文明乡风培育四大目标，创新举措、精准发力，推动乡村文化从“有阵地”向“有活力”、从“有活动”向“有影响”跨越，为乡村振兴注入浓郁文化气息。

　　（一）织密“三级网络”+打造“特色载体”，让文化资源“活”起来

　　以“全覆盖、强功能、重传承”为导向，构建起“区—镇—村”联动的文化资源整合体系。在阵地建设上，为129个村（社区）配齐文化管理员，向40个贫困村投入136万元完善文化器材，建成16个图书馆分馆、11个文化馆分馆，实现三级文化网络无死角；同步推进新时代文明实践站、便民服务大厅、农家书屋“三站合一”，让基层文化阵地兼具服务与治理功能。在特色载体打造上，建成邢双喜书法小院、袁英民乡村曲艺小院等7个市级文艺小院，年均开展惠民演出超40场，覆盖群众超万人；打造照金红色教育综合体、关庄柳公权书法传承综合体、小丘镇家风家训馆、天宝路街道移风易俗馆、王家砭好人文化综合体、柳林生态文化综合体等场馆，串联起溪山胜境景区等多条旅游精品线路，让文化传播与精神培育同频共振。设立6处非遗展厅、1处传习基地、20个民间艺人工作室，培育秦绣小院等特色文化小院，通过“非遗+理论”进校园、线上技艺直播，让孙思邈养生文化、耀州面塑等非遗资源融入现代生活。

　　（二）建强“队伍品牌”+丰富“群众生活”，让文化服务“暖”起来

　　耀州区以“群众需求”为核心，构建起“队伍+品牌+活动”的公共文化服务体系。全区共组建416支文艺队伍，建档文化志愿者1200余人，形成扎根基层的“文化生力军”；年均开展“耀”你好看、“书香耀州”“耀水大舞台”等品牌活动500场次，放映公益电影2000余场，服务群众15万人次。其中，王家砭村农民诗社创新“一三三”模式，刊印期刊100余期，《赌徒的忏悔》等作品成为全国文明村建设“文化引擎”；永安广场“红歌会”“秦腔小剧场”每周两次常态化演出，“家门口的文化盛宴”成为常态。

　　（三）打造“特色IP”+带动“产业增收”，让文化价值“转”起来

　　依托文化与生态资源，推动文旅融合从“单一观光”向“体验消费”升级。红色文旅方面，照金香山景区获评国家级丹霞地质公园、全国红色旅游经典景区，照金红色文化创意街区入选国家级夜间文旅消费集聚区，2024年接待游客超百万人次；景区推出“红色少年向前冲”沉浸式体验、红色研学课程，让游客在感悟革命精神的同时带动消费。乡村旅游方面，培育马咀欧洲风情小镇、溪山胜境等景区，马咀佰仌民宿、溪谷小苑获评省市级星级民宿，直接带动周边餐饮、住宿产业发展，让村民在家门口实现“文化增收”。

　　（四）夯实“阵地基础”+强化“示范引领”，让乡村风气“淳”起来

　　以“阵地+典型+共建”为抓手，推动文明乡风培育走深走实。新时代文明实践中心、乡村“复兴少年宫”纳入全国试点，建成140个实践所（站）、14个乡村少年宫，培育6个全国文明村；18人荣登“中国好人榜”，39人荣登“陕西好人榜”，树立起可学可做的道德标杆。同时，推动村（社区）与学校、企业结对共建，全国文明村王家砭村与耀州瓷领军企业唐宋陶业结对传承耀瓷文化，组织文艺家协会与镇（街道）实践所（站）结对，推动双方资源共享、优势互补，让文明乡风在文化互动中深入人心。

　　瓶颈待破——“三大现实难题”

　　（一）人才“空心化+专业化”双短缺，文化发展“缺动力”

　　一方面，后塬山区青壮年大量外流，留守人员以老人、儿童为主，活动形式多为传统表演、电影放映，对年轻群体吸引力不足。另一方面，乡村待遇低、发展空间有限，难以吸引专业文化人才扎根，导致文化活动质量不高、创新不足。

　　（二）产业“同质化+弱配套”双制约，文旅融合“缺活力”

　　一是产品同质化严重，多数乡村旅游停留在“农家乐+采摘”模式，未能挖掘历史、非遗文化内涵，游客停留时间短、消费意愿低。二是理论与产业“两张皮”，红色研学仅讲历史、不融时代精神，乡村旅游仅重体验、不重文化传播。三是资金缺口制约配套升级业态拓展。

　　（三）活动“依赖性+单一化”双问题，文化服务“缺实效”

　　一是自主策划能力弱。二是形式内容滞后。三是理论宣讲“重形式、轻实效”。

　　破局突围——“三大优化路径”

　　针对现存问题，耀州区需从“人才+阵地”“文化+产业”“文化+文明乡风”三个维度发力，构建系统性解决方案，推动乡村文化振兴从“有进展”向“高质量”跨越。

　　（一）构建“人才+阵地”双轮驱动，筑牢文化振兴“硬基础”

　　一是实施“人才赋能计划”，每月组织文化管理员、文艺能人开展系统培训，提升专业能力。二是组建“复合型宣讲队伍”，选拔基层干部与文化专家结对，通过“每周共研、每月互讲”，培养“懂理论、通文化”的骨干。三是升级“综合性文化阵地”，以文艺小院和新时代文明实践站为核心，打造集理论宣讲、非遗展演、培训体验于一体的阵地。

　　（二）打造“文化+产业”融合样板，激活经济发展“新动能”

　　一是树立“大文旅观”，整合照金红色文化资源，充分利用柳林朱鹮生态资源、田园风光等，打造“红色+生态”“非遗+研学”精品线路；推动“一村一品”，马咀村深化欧洲风情、王家砭村做强诗社IP、柳林村发展朱鹮主题民宿，避免同质化。二是拓宽“产业路径”，开放耀瓷制作、农产品加工车间，打造“文化+工业”旅游。三是提升“服务质量”，引入专业团队运营民宿餐饮，让游客“愿停留、肯消费”。

　　（三）创新“文化+文明乡风”机制，涵养乡村治理“软实力”

　　一是深化“文明乡风实践”，健全一约四会，发挥村规民约的约束作用。二是激活“乡贤文化力量”，开展“寻找新乡贤”活动，宣传新乡贤的事迹。三是借力“文艺载体传新风”，在永安广场“红歌会”“耀水大舞台”中融入文明元素，编排移风易俗主题小品、快板，推动社会主义核心价值观落地生根。

　　（作者为耀州区委常委、宣传部部长）