转自：新华财经

当百年茅台遇上千年古城，当传统酱香融入创意特调，一场贯穿北京城区的“微醺实验”在这个秋天悄然开启，又在一片不舍中圆满落幕。近日，贵州茅台打造的“茅台时光小酒馆——醉玩京城计划”正式收官。这场持续近3个月、遍布全北京城的创意活动，不仅让数千名年轻人在新颖场景中举起了茅台酒杯，更标志着这家传统酒业巨头在与年轻世代对话中，迈出了坚实而轻盈的一步。

活动自10月初启动以来，致力于独特的创意和沉浸式的体验。从三里屯的霓虹闪烁到后海的波光粼粼，从机电大院的前卫空间到南锣鼓巷的古老街巷，“茅台时光小酒馆”以多种形态悄然绽放。它时而是一座充满现代艺术画作的“画廊酒吧”，时而又变身为探讨中轴文化的“学术沙龙”；它既可以是奔赴崇礼的“星光列车”上的流动派对，也能化身心灵疗愈的“迷雾微灯”工作坊。传统白酒在这里突破了刻板印象，成为连接音乐、运动、戏剧乃至心理对话的创意媒介。

“没想到茅台可以这么好喝又好玩。”一位参与了三里屯“魔幻雪之夜”主题活动的年轻白领表示。在专业调酒师的巧思下，茅台酒与各类食材、香料碰撞，化身为一系列兼具创意与韵味的特调鸡尾酒，让不少首次尝试的年轻人感到惊喜。而在南锣鼓巷的“学术小酒馆”里，学者深入浅出地讲解魏晋风骨与酒文化，则让参与者感叹：“一杯酒里，竟然喝出了历史的厚度。”跳出小酒馆的地理空间，茅台还把小酒馆搬到列车上，搬到攀岩馆内……

据悉，本次活动线下直接参与人数超过5000人，在社交平台上引发了广泛热议。仅在小红书平台，相关打卡笔记就超过500篇，众多用户自发分享与“茅台小酒馆”的邂逅故事。同时，活动也获得了新华财经、Hehson网、凤凰网等主流媒体的关注，相关报道累计获得超过200万次的阅读，成功实现了品牌声量的破圈传播。

分析人士认为，茅台此次“醉玩京城”计划，远不止是一场成功的市场营销活动。它实质上是传统品牌在面对消费市场年轻化浪潮时，一次主动而系统的“场景革命”。通过将产品植入年轻人真实的社交、文艺、休闲生活场景，茅台正在构建全新的品牌叙事——它不仅是宴饮佳品，更是可以陪伴年轻人探索城市、表达自我、连接彼此的潮流生活伙伴。

“我们始终在思考，如何让茅台的文化底蕴与当代年轻人的生活态度共鸣。”茅台相关活动负责人表示，“这次尝试告诉我们，答案在于真诚的倾听与大胆的共创。未来，我们将继续保持尊重，深入更多元的青年文化圈层，探索更丰富的用酒场景。”

随着“醉玩京城计划”的收官，茅台时光小酒馆已成为今秋北京城市记忆中的一个亮眼注脚。而它所开启的关于传统与潮流、传承与创新的对话，仍将在更广阔的空间延续。据悉，茅台方面已计划在未来推出更多面向年轻消费群体的创新体验活动，旨在让这杯穿越历史的美酒，持续流淌在时代的脉搏中。（湛玮琦）

编辑：姜楠