2025年中国数字文娱大会“新业态·爆款出圈引爆消费增长”分论坛举行

统筹/刘佳宁

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 扶贝贝

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎 梁喻

未来已来，潮起珠江。

12月18日下午，2025年中国数字文娱大会分论坛“新业态·爆款出圈引爆消费增长”在广州羊城创意产业园举行。

论坛上，由北京文化产业投融资协会、北京金融科技研究院与羊城创意产业园共同发起的“全球文创领袖成长计划培训项目”正式启动。北京金融科技研究院副院长张翼飞介绍，该项目旨在构建“文创+科技+金融”融合课程体系，通过系统教学、企业参访、实战路演等方式，培养具备国际视野与创新能力的产业领军者，为文化创意产业高质量发展与出海提供人才支撑。

同时，来自学界、企业界的多位嘉宾聚焦文化品牌长线运营与产业协同，分享了前沿洞察与实践案例。

如何用AI把“爆款”变“持续爆款”

“如何用AI把不确定变成确定，如何将爆款变成持续爆款？”三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏在《AI重塑数字文娱新质生产力》的主旨演讲中表示，“流水不争先，争的是滔滔不绝”，而技术就是将“滔滔不绝”发挥到极致。

王传鹏表示，技术核心的点其实一直在做一件事情，就是将不确定性变成确定性，将一个爆款的短剧变成持续爆款的短剧，将一个爆款的游戏变成持续爆款的游戏。

“我相信在好的政策环境下、社会的发展下、从业者们的努力下，中国数字文娱产业一定会变得越来越好，会被全世界认可，让全世界爱听中国故事。”他说。

数字技术如何赋能文创新消费？

花呗品牌部总经理涂焯以《让文物走进日常：科技赋能下的文创新消费实践》为题，分享了如何通过数字技术，将文物的保护、传播与体验融入大众生活场景。他表示，让文物不再远离生活，而是成为日常的一部分。这是花呗文物守护计划的初心，也是一场跨界协力的社会实验：如何借助数字技术，将文物的保护、传播与体验，融入普通人的生活场景。

如何让用户在“柴米油盐”的日常消费中，不经意间与文物相遇？

涂焯表示，“花呗文物皮肤”成为轻巧载体。每一款皮肤不仅呈现文物之美，更是一个知识入口——用户支付时可一键了解背后的历史故事。目前，20家博物馆的56款文物皮肤，已经有2000万用户使用，每个月覆盖上亿支付场景。他透露，下一步将推出“古建系列皮肤”，将武当山、佛光寺等古建筑元素融入付款码，“让那些需要千里跋涉才能亲眼所见的瑰丽结构，通过一次次扫码走进日常生活。”

国产单机游戏何以崛起？

“特别期待看到未来中国单机游戏在全球掌握更多的话语权，以及冒出更多像黑神话震撼全人类的作品。”在分论坛上，阳狮集团董事总经理刘翊分享了携带着中国文化基因、东方美学元素的数字文化产业中，国产单机游戏如一颗冉冉升起的新星，展现出强大的发展潜力与蓬勃生机。

在刘翊看来，国产单机游戏正迎来全球崛起的黄金时代。以《黑神话：悟空》的成功为起点，他看到了中国文化基因与东方美学在数字内容领域的强大潜力。这并非孤立现象，而是产业活力的集中体现。

过去半年，他走访了国内众多工作室，深刻感受到一股蓬勃的创作浪潮。这种崛起体现在题材与文化的自信表达和国际视野下的创新融合。

市场的反应也印证了这一点。《黑神话：钟馗》在科隆游戏展上未经预热直接官宣，其预告片播放量最终登顶展会所有新IP之首，这证明了精心策划与内容实力相结合能产生的巨大能量。

如何让网红“短热”变“长红”？

衡量一个品牌是否真正成功，不在于它一时的流量高峰，而在于它是否能够在喧嚣过后，将网红的短期热度沉淀为“长红”的文化认同。

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊在分论坛表示，新媒体时代，爆款传播与文化品牌破圈并非偶然，而是深度嵌入平台传播结构、情绪机制与创意逻辑的系统过程。

他表示，文化品牌的破圈传播本质上是一个从“被看见”到“被认同”，再到“被参与”的过程。

“世界级MCN模型”如何打造？

在演讲中，广州光盒动力文化传播有限公司首席营销官梁剑系统阐述了公司在“内容出海+文旅融合+全球创作者经济”领域的最新实践与战略布局。他表示，光盒动力正以短剧、游戏化内容和文旅IP为核心抓手，探索中国文化与中国品牌走向海外的新路径。

围绕全球创作者经济的快速增长，梁剑提出打造“世界级MCN模型”的构想。光盒动力通过内容策划、IP孵化、商业变现和供应链整合，为创作者提供一站式服务，解决海外市场中创作者分散、商业化能力不足等痛点。他强调，海外市场仍处于早期阶段，优质内容与成熟运营模式具备显著先发优势。

此外，梁剑还分享了公司在广告创意、影视制作、AI技术应用等方面的探索，认为AI将显著提升内容生产效率，推动短剧、游戏与文旅的深度融合。未来，光盒动力希望联合更多合作伙伴，助力中国文化与中国品牌在全球范围内实现规模化传播与商业成功。

文化出海如何“讲好中国故事”？

Nativex合伙人黄嘉睿结合其十余年跨境数字营销经验，分享了中国文化与文娱产品在海外市场的实践路径与方法论。她指出，中国文化出海已从彰显存在感迈向深化认同的新阶段，当前的关键是通过系统化、长期化的营销策略，实现真正的本土化落地。

围绕文化出海，黄嘉睿强调“讲好中国故事”的核心在于差异化表达与文化转译，即在合适的平台、面向合适的人群，讲述能够被理解和参与的故事。

她认为，文化产品在海外取得成功，离不开对当地语境的深度理解与真实场景的参与。未来，Nativex 将持续助力更多中国文化与文娱品牌在国际市场实现规模化成长与长期影响力。

编辑：邬嘉宏