羊城晚报全媒体记者 杭莹

12月18日，以“新技术 新模式 新业态”为主题的2025中国数字文娱大会在广州羊城创意产业园举行。现场，北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长李智发布了《中国文娱产业AI应用发展报告》（下称《报告》）。《报告》由中国文化娱乐行业协会主导并发起行业AI应用报告整理与制作，系统阐述了数字文娱的内涵与核心要素。

数据显示，2024年中国数字文娱市场规模已达到1.75万亿元，持续保持增长态势。《报告》指出，以AI（人工智能）为典型的新技术正从底层重构文娱产业的生产方式和消费体验。在这一背景下，《报告》分析了当前“数字文娱+AI”的应用全景，并总结了“数字文娱+AI”发展的六大趋势。

短剧崛起，优质内容仍是核心竞争力

《报告》显示，数字文娱市场结构正朝着“短视频主导、短剧崛起、传统赛道收缩”的方向演变。这一变化本质上是用户娱乐习惯更加“碎片化、轻量化”的映射。

尽管形式在变，优质内容始终是核心竞争力。游戏玩法创新、长视频剧情打磨、短剧品质升级成为各赛道立足根本,而“跨赛道融合”正成为未来增长的关键逻辑。

此外，数字文旅市场同样恢复高位增长。《报告》提出，随着政策红利持续释放和5G、AI、VR/AR等技术的持续迭代，文旅企业数字化转型进入“深水区”。而在这当中，《报告》详细分析了中国文化产业区域发展格局，并指出天河区已成为中国数字文娱与AI深度融合的“核心引擎”和“第一极”。

凭借“产业规模领跑+政策集群赋能+国际化突破”的三维优势，广州市天河区稳居文化产业第一梯队。这也是全国唯一形成“研发、创作、发行、变现、衍生”完整产业闭环的核心城区，已形成全球领先的文娱产业生态。未来，随着元宇宙、AIGC等技术的深度应用，天河有望成为全球文娱产业创新策源地。

AI赋能，长期提振游戏市场发展空间

游戏产业作为内容资产高消耗行业，正借助AI技术实现跨越式发展。《报告》深入分析了AI在文娱产业的应用现状。在游戏、影视、视频、动漫、音乐、旅游等领域，AI都已经全面开花。

其中，游戏行业更是内容资产高消耗行业。《报告》指出，AI正在长期提振游戏市场发展空间。在游戏开发领域，大部分环节AI应用渗透率继续提升，AI应用从“点状尝试”走向“行业共识”，成为游戏开发的常规工具。

而重点应用场景则聚焦开发提效类、内容生成类以及体验优化类。调研数据显示，游戏企业对AI应用的主要诉求集中在降低开发成本、提升内容质量和优化用户体验等方面。

长远来看，由于研发效率提升，新游戏作品供给可以提速。而成熟游戏作品的更新频率也将大幅度提升，从而延长产品生命周期，提高商业化价值。

六大趋势，AI重构数字文娱产业未来

通过对行业现状的长期观察与总结，《报告》预测了文娱产业AI应用的六大发展趋势。

首先，AI工具重构了创作主体与生产关系，催生两类新型创作者，即“一人团队”和掌握AI工具的“超级创作者”。

在这样的背景下，AI正在重构IP生态，未来的顶级IP，很可能是一个复合生态，人类定义出一个核心世界观，AI随之无限衍生出内容，再加入用户的深度共创。对于IP持有者而言，核心竞争力将从“控制内容”转向“定义规则、运营生态和驾驭AI工具”。

AI驱动内容体验升维，朝向可感知、可共情的沉浸生态发展。也就是说，未来内容的核心竞争力将取决于其能否动态响应、实时适配用户的状态，并能够实现跨平台、跨次元的融合。

虚拟偶像“星璃”的全息演唱会票房突破1亿元、虚拟歌手“洛天依”的全息演唱会门票30秒内售罄……永不“塌房”的虚拟偶像经济正在逐渐成熟。未来，文娱产业的商业逻辑将被重写，从供给驱动彻底转向需求驱动。

影视/游戏IP实地化、AI文物修复等的不断应用，让文旅产业边界消弭，“以文塑旅，以旅彰文”成为主线。当AI可根据乘客偏好提供个性化的沉浸式娱乐内容包后，旅行过程本身就在成为文娱消费场景。

当然，随着“文娱+AI”的爆发，监管和伦理问题日益凸显。《报告》建议，构建“法律界定+技术标准+利益共享”的版权治理体系、“全链条+多主体”的内容安全体系。

编辑：邬嘉宏