□洪观新闻记者 胡萧 文/图

　　12月16日，“赣鄱新意·豫章好礼”2025“南昌礼物”旅游商品评选暨创意设计大赛颁奖活动举行。这场历经一个多月征集、近500件作品同台竞技的赛事，更像一个窗口——透过一件件获奖佳作，清晰看见南昌旅游商品的进阶之路：从零散的文化符号，到体系化的生活美学；从赛场的创意构想，到市场的消费热潮，南昌文创产品正成为游客心中可带走的“城市记忆”。

　　爆款出圈：

　　本地烟火气成焦点

　　“嘎油”（南昌方言“加油”）IP捏捏、“猫杮”（南昌方言“没事”）挂件玩偶、印着赣江江豚的系列文创……颁奖活动现场，一批充满本土烟火气的作品成为焦点。它们用年轻人喜爱的萌趣造型、方言热梗，让南昌文化以更亲切的姿态走进生活。

　　其中，斩获旅游商品赛道金奖的渣渣灰·南昌拌粉（剁椒味），更是凭借“味觉+文化”的双重赋能，成为爆款。“我们长期深耕南昌本土美食赛道，以推广赣味特色、传播城市文化为己任。”渣渣灰品牌相关负责人在获奖后表示，品牌致力于将南昌文化符号融入产品设计与包装，线上销量也持续走高，不少游客吃完后回购寄给亲友，让“南昌味道”跨越山海。

　　“这些爆款的崛起，本质是南昌人对本土文化自信的体现。”中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌坦言，游客购买的从来不只是商品本身，更是对一种文化、一种生活方式的认同。像江豚主题系列作品，巧妙融合南昌景观与实用功能，涵盖吃用各类产品；方言IP文创则用幽默表达拉近与消费者的距离，这些都提升了“情感共鸣+物美实用”的价值。

　　赛事为桥：

　　创意从图纸走进日常

　　如果说爆款产品是市场的“试金石”，那么“南昌礼物”大赛则是创意转化的“孵化器”。本次大赛精心设置旅游商品赛道（实物类）与创意设计赛道（设计类），前者聚焦成熟商品的市场适配性，后者挖掘未来潜力创意，形成“创意—落地—市场”的完整链条。

　　旅游商品赛道涵盖四大板块，文化生活板块让非遗技艺融入日用品，科技生活板块聚焦智能旅游装备，时尚生活板块贴合年轻群体审美，特产生活板块则主打“南昌味道”；创意设计赛道围绕豫章印记、英雄序章等五大主题，鼓励创作者深挖城市基因。“无论是数量规模还是创意水准，都实现了新的跨越。”南昌文广旅局四级调研员邓穆超介绍，参赛作品不再是悬浮的设计，而是能真正融入旅游、生活场景的实用好物。

　　江西现代职业技术学院师生团队创作的《几何南昌》《洪城五韵·江豚寻迹图》斩获创意设计赛道双金奖，正是这种“落地导向”的体现。“学院长期与滕王阁等景区深化产教融合，就是要让课堂贴近市场，让设计不止于图纸。”该校数字创意学院教学工作负责人王开明说，大赛启动后，师生团队深耕创意、精心备赛，这一成绩既是对“以赛促教、以创赋能”教学模式的有力印证，更激励他们进一步聚焦南昌文旅IP开发，推动教学成果与城市文旅产业深度融合。

　　经过行业协会、高校专家组成的评审团多轮评议，《渣渣灰·南昌拌粉（剁椒味）》《林恩·茶遇西东（六风味茶集）》《八大山人·八大山人·墨韵系列文创口红》获旅游商品赛道金奖，《南昌烟火·萌食绒宝》《国朝换新——滕王阁印象》等拿下创意设计赛道银奖。“评审标准始终围绕创新性、地域性、市场性、实用性，我们要选的不是‘艺术品’，而是能走进千家万户的‘生活品’。”评审专家表示。

　　产业升级：

　　从“一件好物”到“一个品牌”

　　如今的“南昌礼物”，早已不是零散的商品集合，而是形成了有规模、有体系的文旅品牌。数据显示，截至今年11月底，“南昌礼物”年度销售额已突破5800万，同比增长25%；在2025中国旅游商品大赛中斩获五金两银五铜，奖牌总数创历史新高，品牌影响力持续提升。

　　“赛事的核心价值，是搭建起创意与市场对接的桥梁。”大赛组委会相关负责人表示，部分获奖作品将纳入“南昌礼物”官方销售体系，通过景区专柜、文创精品店、线上电商等多元渠道推向市场。目前，“南昌礼物”已布局多家线下门店，其中，滕王阁旗舰店单店年收入可观，成为游客打卡必去之地。

　　在陈斌看来，南昌旅游商品的升级之路，正是全国文旅产业发展的缩影：“从最初单纯凸显地域特色，到如今形成系列化、生活化、品牌化布局，与旅游体验、城市文化的结合愈发紧密。”他建议，未来可进一步深挖本土文化内涵，比如让方言IP衍生出更多生活周边，“好的文创要做到‘浓浓的生活，淡淡的文化’，让消费者在使用中感受城市魅力，让‘南昌礼物’真正成为可带走、可复购、可传播的城市名片。”

　　在南昌八一起义纪念馆门前买“南昌起义拼装翻页万年历”，到“南昌礼物”门店选购“黑猫白猫毛绒公仔”，去南昌汉代海昏侯国遗址博物馆买文创冰箱贴……如今，来南昌的游客行囊里，总能多出几件带着城市温度的文创好物。这些集文化底蕴与艺术巧思于一体、融传统韵味与现代潮流于一身的文创佳作，不仅仅是文化符号的纪念品，还是融入日常场景的生活单品，恰是南昌旅游商品从“文化符号”向“生活美学”跨越的生动注脚。