转自：中国商报

2028年市场规模有望达到1.15万亿元

宠物经济成为消费市场新增长极

宠物主题公园、宠物友好基地、宠物综合体、宠物商业保险……眼下，随着养宠群体逐渐壮大，围绕“萌宠”衣食住行的全场景消费需求正在迅速升温，一条覆盖宠物全生命周期的产业链正在迅速形成，宠物经济已然成为消费市场的新增长极。

消费市场前景广阔

“刚趁着‘双12’囤了好多零食，这个周末又该带狗狗去修剪毛发了，每月在狗狗身上平均花费500元左右，这还不包括打疫苗和看病的费用。最近还想买个智能喂食器，这样我出差也不用担心狗狗饿肚子了。”00后刘女士的养宠日常，正是当下“宠物经济”火爆的缩影。

在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物消费市场展现出强劲增长势头。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，预计2025年将达3500亿元，2028年有望达到1.15万亿元。

今年以来，“萌宠”相关消费延续高增长态势，且呈现出明显的结构性升级趋势。从上月刚结束的“双11”数据中可以看出，宠物品类消费热度持续攀升。

值得买科技“双11”总战报数据显示，除主粮、驱虫、零食等基础品类稳步增长外，宠物服饰与洗护美容商品交易总额同比分别增长42%和32.93%。

宠物健康保障类商品销售呈爆发式增长。天猫“双11”数据显示，猫用心脏、泌尿疾病预防类产品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类增长近40%。

为了提升宠物的生活品质，宠物智能用品增速领跑全品类。天猫数据显示，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具增长1470%，智能饮水机、储粮桶等基础设备增速均超160%，伴宠机器人销售额同比增长210%。

值得一提的是，为解决养宠家庭的普遍痛点，京东保今年联合保险公司推出了“线下直赔医院指定药品100%直赔服务”，让宠物主人在合作医院实现药品采购、定价与赔付的一站式体验。数据显示，该服务推出后，京东保宠物险新增用户和规模同比增长超过20倍。

实际上，宠物消费市场快速发展升级，已不止于宠物口粮、洗澡、看病、玩具等基础产品或服务，宠物展会、宠物文旅、宠物陪伴及宠物友好餐厅、酒店等新业态更是层出不穷。此外，在宠物配套服务上屡开全国先河——京沪高铁试点了宠物托运、广州白云机场建成了首个宠物航站楼、深圳机场引入了全国首个“宠物候机厅”等。

专家表示，从日常的宠物食品、用品到专业化的医疗、美容服务，再到新兴的宠物保险、殡葬等领域，宠物消费市场不断扩容，并且呈现出品质化、个性化、多元化的发展态势。未来，随着情感需求、消费升级、场景更新等市场趋势的持续演化，宠物经济将迎来结构性机遇，诸多细分领域均存在扩容预期。

多地竞逐宠物产业

消费市场的旺盛需求，正驱动宠物产业从分散发展走向集群化发展、全链条升级，各地也纷纷出台政策抢占宠物经济新蓝海。

在深圳，从专业的医疗保健、精实的营养膳食，到智能的陪伴设备、时尚的宠物用品，再到训导、寄养、保险、善终等延伸服务，一条覆盖宠物全生命周期的产业链正在迅速形成。数据显示，2024年深圳宠物产业规模已超过100亿元，仅今年新注册的相关企业就达到2.2万家。与此同时，目前深圳宠物行业相关企业总量已超10万家。

辽宁省鞍山市聚焦宠物经济，形成宠物箱包制造、食品加工、洗护美容等协同发展的特色产业集群，为这座传统工业城市增添新的产业活力。而这股“产业活力”正涌向辽宁省的其他城市——沈阳、大连、辽阳和抚顺。截至去年，辽宁省的宠物产业已涵盖繁育、宠物产品、医疗保健及文化活动等领域，从业人员超过15万，年产值超过300亿元。

作为“中国宠物食品之乡”，河北省邢台市南和区拥有宠物相关经营主体1.1万余家，宠物食品年产销量、猫砂年产销量均居全国第一；南和区宠物食品电商市场规模连续4年年均复合增长率达13.1%，预计2025年将突破10亿元。目前，当地正推动从规模扩张向品牌深耕转型——通过打造“南和宠业”集体商标、建设50亿元宠物产业园区等措施，持续发力宠物经济。

依托当地强大的电子、模具与小家电产业配套，广东省东莞市与佛山市聚集了大量从传统3C与家电转型的代工厂，正在成为宠物智能硬件与高端用品的孵化器。它们是宠物智能喂食器、饮水机、烘干箱等“黑科技”产品背后的隐形冠军，为全球品牌提供着最核心的“智造”产能。

安徽省宿州市也将宠物经济作为城市发展的新增长点。今年9月，宿州市出台的《加快宠物产业发展的实施意见》提出，建立农业农村、发展改革、市场监管、商务、文旅等跨部门联动机制，协调解决宠物产业链条建设、项目招引、产学研合作、品牌培育等重点难点问题，全力打造皖北宠物产业综合集群，形成宠物繁育、交易、食品、用品、服务、医药医疗和宠物电商发展的高地。

浙江省则更加注重全省资源统筹、全产业生态的构建，于今年10月出台的《关于促进宠物经济发展的意见》提出，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带；充分发挥义乌国际商贸枢纽优势，加快建设辐射全球的浙中宠物用品贸易集散地；增强平阳县宠物产业集群辐射带动作用，全力打造浙南宠物食品用品制造集聚区；到2030年，建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，力争省内宠物消费市场规模突破500亿元。

国产宠物品牌崛起

巨大的市场潜力加上政策东风，吸引越来越多的企业加速涌入宠物经济赛道。

近期，卖酱卤鸭的卤制品企业煌上煌宣布斥资4.947亿元收购福建立兴食品股份有限公司51%股权。据悉，立兴食品是国内冻干食品制造龙头，其产品主要被应用于宠物食品品牌企业。此次收购被业内认为是煌上煌跨界入局宠物赛道的标志。

事实上，上市食品公司进军宠物赛道已经蔚然成风。此前，三只松鼠、来伊份、巴比食品、伊利股份、贝因美等数十家上市公司先后通过设立子公司、对外投资等方式，为“萌宠”的消费场景布局。

纳爱斯集团副总裁何一波透露，集团近年布局切入宠物经济这一消费热点赛道，每年投入数亿元用于相关科研、产业生态投资、品牌孵化、市场开拓等，目前已成为产业生态链链主，覆盖宠物用品、食品、药品三大类产品，拥有“鸟语花香”“淘豆玩国”“琥珀”“佩内特”以及“朗博特”等品牌，推出智能喂食器、烘干机、鲜鸡肉宠粮等拳头产品。

天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春透露，天元宠物正在规划的全国首个宠物产业综合体将以产业为本、以新消费为特征，整体业态涵盖医疗、美容、直播，甚至生命关怀服务，“我们想做的不只是一个园区，更是一个人宠共生的生活样本”。

佳兆业集团精准捕捉宠物经济蓝海，将鞍山佳兆业广场7.7万平方米空间改造为全国首个宠物一站式综合产业大厦。项目涵盖仓储超市、高端旗舰店、主题乐园、直播基地等全产业链生态，依托政府“鞍心宠”平台背书，致力于规范活体交易标准。这一探索不仅盘活存量资产，更以“宠物＋文旅＋公益”模式开辟商业空间内容创新的新路径。

值得注意的是，宠物产业在蓬勃发展的同时，也面临诸多挑战。例如，大部分企业产品仍聚焦中低端，普遍存在研发投入匮乏、专业人才短缺、产品同质化严重等问题。随着行业竞争格局愈发激烈，企业需要不断创新，构建差异化竞争力。

同时，宠物行业繁荣背后也面临标准缺失等诸多挑战。专家表示，宠物经济的未来，既需要企业持续创新，深耕精准营养与健康管理，也需要政策扶持与标准规范。只有当行业整体水平提升，企业在追求商业价值的同时关注宠物福祉，才能真正实现宠物消费市场的健康发展。

那么，宠物经济的潜力在哪里？中国兽医协会常务副会长兼秘书长辛盛鹏表示，随着人们生活水平提高，宠物主人的消费观念也在不断升级，从过去仅关注宠物的基本温饱，转向注重宠物的生活品质和情感需求。此外，产品与服务创新也是重要因素，企业持续进行产品创新，如宠物功能性零食、宠物用品领域不断发展，宠物医疗、美容、殡葬等业态创造出更多市场空间。

本报记者陈文丽

来源：中国商报