小红书副总裁许磊：兴趣驱动用户重复前往文旅消费地
创始人
2025-12-12 16:40:56
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12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办的“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”上，小红书副总裁许磊分享了消费领域的新趋势，核心观点聚焦“内容+兴趣”驱动的文旅消费升级。
许磊表示，消费领域的关键转变在于，当一个地方从单纯的文旅消费地升级为“兴趣消费地”就能吸引用户重复前往。他提到，小红书作为生活方式与消费趋势的风向标，清晰捕捉到用户需求的迭代，从过去依赖标准化的打卡攻略（明确打卡地点、姿势及对应景点、餐厅），转向如今更注重体验式的创作、分享与互动。
“现在用户不再满足于‘完成打卡’，而是渴望深度参与当地生活。”许磊表示，截至今年11月，平台上大量用户在旅游中会主动体验当地手作、融入本土场景，而非局限于传统景点观光。许磊还以自身重庆旅行为例，进一步印证了这一趋势：个性化、有温度的体验，正在替代标准化攻略，成为用户出行的核心驱动力。
封面图片来源：活动主办方
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