转自：前瞻产业研究院

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业净利润、行业毛利率

2024年传媒营收略有降低

根据前瞻统计，2024年我国传媒行业上市企业营收略有下滑，约为5071亿元，同比减少0.20%。总体来看，我国传媒行业在结构调整中呈现波动态势，营收规模虽略有下降，但降幅较此前收窄，显示行业具备一定韧性。

传媒行业净利润明显下滑

2018年以来，我国传媒行业上市企业净利润水平有较大幅度波动，2024年传媒板块归母净利润184.64亿元，同比大幅下降47.45%。利润端大幅下滑主要受多重因素拖累：游戏板块龙头因AI研发投入加码及投资损失导致盈利承压，数字媒体板块头部企业受税收政策调整影响净利润下滑，影视院线板块则由盈转亏。

传媒行业利润率有所下滑

从传媒行业利润率来看，2024年行业盈利能力呈现“毛利率平稳、净利率下滑”的特点。其中，毛利率保持相对稳定，同比微幅下降0.43个百分点至31.12%;净利率则同比显著下降3.56个百分点至3.63%，费用端压力凸显，销售费用率持续上涨至12.76%，成为拖累净利率的重要因素。

广告营销行业营收占比最高

从传媒行业细分市场营收来看，2024年广告营销行业仍占据最大份额，全年实现营收1636.90亿元，同比上涨2.50%，且归母净利润同比大幅增长72.63%至36.09亿元，成为细分领域中的亮点。从增速来看，游戏板块表现突出，2024年营收达934.34亿元，同比上涨7.74%;而影视院线、广播电视板块则面临较大压力，营收分别同比下降12.19%、3.64%，其中影视院线板块全年亏损25.13亿元。

传媒行业营收影响因素

总体来看，2024年我国传媒行业主要经营指标较2023年有所承压，细分板块分化加剧。行业表现受多重因素综合影响，具体如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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