转自：经济日报

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乡村旅游是激活乡村经济、助力乡村振兴的重要引擎。近年来，不少地方因地制宜，主动作为，发展乡村旅游。江西婺源篁岭村、云南哈尼梯田、浙江安吉余村……都成为网友争相打卡的网红景点。但在采访中，记者也发现，有的乡村旅游项目忽视地方资源禀赋差异，盲目跟风复制外地成功案例，既未精准对接市场需求，又缺乏长期运营思路，不仅难以盈利，甚至连成本都无法收回，沦为经营“包袱”。因此，推动乡村旅游健康可持续性发展，尚需综合施策，系统发力。

生态保护与景观多样性的平衡，是乡村旅游规划需要迈过的“坎”。乡村旅游的吸引力在于原生态的自然环境与丰富的人文景观。但个别项目在开发中砍树建房、过度商业化，破坏了乡土本真。有的乡村景点建设初期是由村委会和乡村能人主导的项目，虽饱含乡土情怀，但因未充分做好景观多样性与乡村整体开发的通盘设计，导致后期面临发展停滞。要对有带动潜力的旅游景点加大帮扶，在自然风光空间营造、生态环境卫生治理、乡村传统景观多样性维护、原住民生活化场景保持等方面予以专业指导，解决瓶颈，稳固发展基础。

加强多部门协调联动，让规划引领更有效。乡村旅游产业涉及生态环评、建设用地、文旅、市场监管等多个业务领域。如果部门间各自为政，规划内容产生冲突，就会导致经营者疲于应付多头管理，发展信心受挫。应建立协同机制，各相关部门及早介入、共同参与，由规划引领方向，提升部门管理效能，让经营者专心运营，让乡村旅游后续发展更加顺畅。

乡村旅游景点同质化需要破题。伴随旅游景点出现的无数农家乐、采摘园等，为农民增收和脱贫攻坚立下了汗马功劳。然而，同质化严重、服务管理粗放、文化内涵缺失的现象逐步显现，使得乡村独有的传统风貌特征没有得到充分彰显。乡村旅游需要立足本地客源市场扩圈，升级游客体验，挖掘乡土文化内涵，营造体验场景，加强完善住宿等配套设施，满足游客需求，让游客体验不一样的烟火气。

发展乡村旅游不是“一锤子买卖”，而是动态的系统工程。它要求规划者既要“向内看”，深挖本地生态与民俗文化特色，又要“向外看”，借鉴成功案例的经验并非照搬模式，不仅算经济账，还要算生态账、民生账。总之，只有做好保护与开发的平衡，做好长远发展的科学规划，多方形成向上合力，乡村旅游才能火起来，乡亲们才能富起来。

记者石晶于西宁

2025年12月9日

(责任编辑：冯虎)