来源：洞见研报行业前沿

当寒风掠过北国雪场，卷起漫天银絮，也点燃了中国冰雪经济的热潮。从哈尔滨冰雪大世界的璀璨灯火，到室内滑雪场里穿梭的身影；从青少年踩着雪板的初学模样，到跨境滑雪旅游的兴起，冰雪经济已不再是北方独有的“季节限定”，而是成为覆盖全地域、全人群的消费新蓝海。2025年冬季，政策红利、消费升级与产业创新的三重力量交织，推动冰雪经济从“小众体验”走向“大众消费”，成为拉动冬季经济增长的核心动力。

消费爆发：

从“单一体验”到“多元场景”的升级

2025年冬季，冰雪消费市场呈现“规模扩张+需求细分”的双重特征，消费场景从传统滑雪延伸至“滑雪+文旅”“滑雪+教育”“滑雪+装备”等多元领域。从消费规模看，2024-2025冰雪季全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%，滑雪旅游套餐客单价从2023年的1119元提升至2024年的1375元，消费者对高品质、一体化服务的需求显著增强。节庆节点进一步放大消费热度，圣诞节、元旦等期间，电商平台推出圣诞主题装饰、滑雪装备礼盒等促销活动，直播开箱、节日限定产品拉动滑雪相关消费环比增长。

消费群体的分化推动需求精细化。Z世代与家庭客群成为核心力量，18-45岁中青年占滑雪消费群体的65%，16岁以下青少年占比18%，青少年滑雪教育市场快速成长，6-18岁群体带动滑雪培训课程销量同比上升。区域消费打破“南北界限”，东北、华北依托天然雪场保持领先，华东、华南通过室内滑雪场突破气候限制，室内滑雪场占比已达15%，南方市场消费能力持续提升。此外，保暖装备消费同步升温，油汀取暖器环比增长294.1%，桌面取暖器环比增长805.3%，冰雪运动相关的服饰配件、防护用品销量显著走高，形成“滑雪体验+周边消费”的完整链条。

（资料来源：硕远咨询）

政策与产业：双轮驱动冰雪经济落地

政策支持为冰雪经济搭建“骨架”，产业协同则填充“血肉”，二者共同推动冰雪经济从概念走向实践。国家层面明确发展目标，2024年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元，推动冰雪运动、文化、装备、旅游全产业链发展；地方层面积极落实，东北、河北等地推进“冰雪旅游提升计划”，建设全球知名冰雪旅游目的地，南方地区则通过补贴室内滑雪场建设，降低冰雪运动参与门槛。跨境政策进一步打开市场，国家移民管理局将外国人过境免签时间延长至240小时，便利跨境冰雪旅游，为东北等边境地区带来更多国际游客。

（资料来源：KPMGChina）

产业端形成“上游装备+中游运营+下游服务”的协同格局。上游装备制造领域，国际品牌如Burton、Salomon主导高端市场，国内品牌凭借性价比抢占中低端份额，2024-2025冰雪季全国滑雪运动相关企业达18492家，碳纤维、智能传感器等技术应用提升装备性能；中游场地运营“室内+室外”并行，室外滑雪场占比85%，长白山、北大湖等优质雪场形成品牌效应，室内滑雪场则通过智能化管理系统优化客流调度；下游服务端，滑雪培训、赛事活动、文旅融合多点发力，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，“滑雪+温泉”“滑雪+民俗”等融合产品延长游客停留时间。

（资料来源：硕远咨询）

未来趋势：

技术与可持续性打开增长空间

2025年冬季的冰雪经济，已显现“技术赋能+绿色发展”的未来方向，这两大趋势将决定行业长期竞争力。技术创新重构消费体验，智能装备逐步普及，内置传感器的滑雪头盔可实时监测安全数据，智能雪具租赁系统通过RFID技术实现“秒租秒还”，VR滑雪模拟器则为初学者提供低风险训练场景，降低冰雪运动入门门槛。数字化还优化运营效率，滑雪场引入AI视频分析系统识别高风险行为，大数据动态调整压雪频率与缆车调度，提升服务响应速度。

（资料来源：联合资信）

可持续发展成为行业共识，绿色滑雪场建设加速推进。部分雪场采用太阳能供电、雨水循环造雪系统，降低能耗与碳排放，同时探索“四季运营”模式，夏季引入山地运动、户外拓展项目，突破季节限制，提升场地利用率。尽管当前中国滑雪渗透率仅1%，远低于瑞士（35%）、日本（9%）等发达国家，但随着技术普及与政策持续落地，冰雪经济有望从“冬季热点”变为“全年常态”，成为拉动内需的重要力量。

冰雪经济早已超越季节与地域的限制，成为消费升级与产业创新的缩影。2025年冬季的爆发，不仅是一次季节驱动的消费热潮，更是中国冰雪经济从“起步”迈向“成熟”的关键一步。未来，随着技术持续赋能、绿色理念深入、消费群体扩大，这片“冷资源”将持续释放“热价值”，为中国经济高质量发展注入持久动力。

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