（来源：当代农机）

当新技术重塑新闻传播生态，当自媒体疯狂生长，当传统与创新相碰撞，农机行业宣传如何走出舒适区？农机宣传媒体又该如何平衡传统与创新？新闻从业者如何打造一个更容易被当下用户接受的平台？

2025年12月3日至5日，由中国农业机械流通协会主办、中国农业机械流通协会媒体分会承办，《农机市场》《农业机械》《农机质量与监督》《农机科技推广》、农机360网、农机1688网、《当代农机》、四季为农等媒体支持，临工农业装备有限公司协办的“农机企业信息宣传工作实务培训班”在山东临沂圆满举行。这场聚焦实战、干货满满的培训，为50余名企业代表奉上了一套“理论+工具+案例”的组合拳。

培训会现场

PART 01

要传统也要创新：实战派讲师解锁宣传新逻辑

本次培训集结了行业专家与一线实战大咖，用最鲜活的案例、最实用的技巧、最有效的方法，为学员们打通新闻宣传的“任督二脉”。

历史发展证明，新闻行业必须坚持党对新闻工作的领导和要求，坚持媒体从业者的底线，坚持新闻学的基本逻辑与理论。面对新媒体、AI等新兴事物的冲击，要避免“闭门造车”，积极拥抱新技术，利用新技术，以新技术反哺新闻宣传，让新技术为人所用。

中国农业机械化协会监事、副秘书长夏明以“农机企业宣传及媒体协同”为核心。他认为，从传播学、新闻学的角度来看，短视频、AI等新技术的出现并没有从根本上颠覆传播理论，反而是一种很好的补充，媒体宣传在突破瓶颈的同时也要坚持媒体从业的原则和底线。他建议大家以“复杂系统”的角度，将新闻学、传播学理论的传统理论与新媒体的具体实践相结合，利用新技术为新闻传播工作赋能，产出更多符合国家政策导向、符合当下市场需求、符合群众阅读习惯的作品。

夏明讲师授课

《农业机械》杂志社社长于帅则聚焦“农机行业媒体生态资源及AI在农机行业的应用解析”，他分析了农机行业媒体服务的升级和数智化变革的趋势，勾勒出了从新中国成立至今农机宣传工作发展的概况。他认为，在农机宣传行业中，网站、报纸、杂志、新媒体并存的现状将长期存在，媒体传播者除了提升农机企业品牌影响力之外，更应该帮助企业切实提升产品销量，挖掘潜在客户。于帅讲师还向学员们着重分享了国内外的优秀AI研发企业，建议学员们借助使用，弥补信息空白。

于帅讲师授课

中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟从媒体从业者视角，回溯了农机行业宣传的历史沿革与现实意义。他着重介绍了新闻的起源、发展和在我国的具体实践，帮助学员们找准自己的“媒体定位”。他认为，农机宣传是农业发展的“传声筒”、决策制定的“数据站”，更是人才培养的“孵化器”，三者缺一不可，让学员们深刻认识到自身工作的行业价值。

胡伟讲师授课

作为本次培训的协办方代表，临工农业装备有限公司总经理李金良在培训中致辞。他对各位行业同仁的到来表示热烈欢迎，并强调在信息时代，加强学习、开放交流是农机企业提升品牌竞争力的关键。

临工农业装备有限公司总经理李金良

PART 02

实操为王：短视频大V揭秘流量密码

“传统农机经销商也能靠短视频打破地域限制，实现高单价设备远程交易！”山东慧凯农业发展有限公司总经理颜延贵的分享，让现场学员眼前一亮。作为深耕二手农机交易的实战派，他结合自身账号运营经验，拆解了短视频平台算法逻辑、内容类型与直播带货技巧，用真实成交案例证明：只要找对方法，线上流量就能转化为实实在在的销售成果。

颜延贵讲师授课

四季为农新媒体负责人张英豪则带来了“爆款短视频创作指南”。他强调“人人都是内容创作者”，分享了如何用一部手机、一台电脑，结合AI工具完成内容策划、脚本撰写、数据分析。从用户需求出发、瞄准行业痛点，他拆解的优质账号运营逻辑与内容小妙招，让零基础学员也能快速上手。

张英豪讲师授课

培训期间，主办方还组织学员们走进临工的产品展厅及智能化生产车间，近距离感受农机制造的数智化历程，直观地为学员们提供了鲜活的宣传素材，让未来的内容创作更有底气。

临工农机企业展厅

PART 03

反响热烈：学员连夜实操，瞬间玩转新媒体

为期两天的培训中，学员们全程专注投入，授课结束后，学员们踊跃发言，分享自己的感悟，更有不少学员跃跃欲试，迫不及待地开始实操练手。

“昨晚听完课就忍不住动手，连夜拍了两条短视频！”德州春明霍志芳学员的分享道出了现场的学习热情。她表示，自己以前的短视频只有二三十秒，听完老师的课后，连夜就制作了两条一分钟以上的短视频，而且流量非常可观。

“作为农机研发人员，一直苦于不懂宣传逻辑，这次培训既学到了理论方法，又掌握了实操技巧，太实用了！”“新媒体让企业焕发新活力，下次有培训一定第一时间报名！”来自中国一拖的学员王岩感慨道。随着新媒体平台的成熟，越来越多的企业也开始注重起新媒体传播，平时他们苦于入行无门，这次的培训给大量的企业提供了一个难得的机会，大家纷纷尝试将企业的深厚底蕴和新媒体相结合。

参加培训的学员也有不少已经开始了新媒体平台创作，他们对本次培训也纷纷点赞。“我从三年前就开始了短视频创作，已经做了好几个账号了，这次培训真的让我受益良多。”这是来自丰收芬美得的李夏晴学员的真实感悟。

学员发言分享

培训结束后，胡伟会长为学员们颁发了结课证书，大家纷纷合影留念，定格这场收获满满的学习之旅。

这场兼具理论高度与实操价值的培训，不仅为农机行业宣传从业者打通了思路、搭建了交流平台，也意味着农机宣传走入了“传统+创新”的良性发展道路。未来，中国农业机械流通协会媒体分会将持续聚焦行业需求，打造更具针对性的实战培训，助力更多农机企业突破宣传瓶颈、提升品牌竞争力。学员们纷纷表示非常期待下一届培训的召开，也期待与行业同仁再度相聚，共探农机宣传新路径、共赴品牌增长新征程！