转自：北京日报客户端

当时间的卷轴展开“十四五”的壮阔画卷，中国啤酒行业从规模扩张向质量跃升的转型历程跃然纸上。在存量博弈与消费升级的双重挑战下，燕京啤酒以“二次创业”的豪情与“复兴燕京”的笃定，开启了一场波澜壮阔的逐梦征程。五年奋进，燕京交出了一份含金量十足的答卷：销量、收入、利润连续正增长，净利润从2020年的1.97亿元攀升至2024年的10.56亿元。以燕京U8为代表的明星单品横空出世，年销量冲刺百万吨；品牌价值突破2379亿元，荣膺“亚洲品牌500强”······一个更具活力、更显高端、更富韧性的新燕京，正从宏伟蓝图化为生动现实。

破立并举重塑筋骨

改革是发展的根本动力，是对于“骨”的深层变革。燕京啤酒的“十四五”征程，正是从这样一场以变革身处完全竞争市场的老牌国企而言，变革更关乎生死存亡。面对行业格局深刻重塑、消费需求快速迭代的新时代，固守旧有模式无异于坐以待毙。真正的转型，绝非表面改良，必须是一场触及灵魂、重塑“筋”为主导的系统性重塑开启的。

如果没有体制层面的大动作，改革工作将是无源之水、无本之木。面对问题，燕京啤酒没有选择小修小补，而是以“二次创业、复兴燕京”为旗帜，发起了一场涵盖思想、组织、机制、生产、运营、营销、研发、文化和治理的“九大变革”，系统重构企业竞争力。

思想破冰，凝聚复兴共识。变革的首要任务是统一思想。燕京啤酒以党建为红色引擎，创建“燕京红燕”党建品牌，将“热爱有你，燕京有我”的“有你文化”深度融入生产经营。“有你文化”是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴，是统一思想、凝聚共识、决战决胜的信心。通过设立党员先锋岗、开展“揭榜挂帅”，燕京将党建优势转化为发展优势，解决了“为谁而战、如何打胜仗”的根本问题，干部职工精气神为之一新。

机制重构，激活内生动力。在“能者上、庸者下、劣者汰”的鲜明导向下，燕京啤酒大力推动市场化改革。领导班子率先“变阵”，平均年龄下降4.5岁，专业化、年轻化特征凸显。全面推行经理层任期制和契约化管理，建立“超值创造、超利分享”的激励机制，让贡献者得到回报。同时，优化产能布局，推进“瘦身健体”，果断关停低效工厂，规划建设百万吨级智能化生产基地，如总投资36亿元的华东基地，实现了从“负重前行”到“轻装上阵”的转变。

组织再造，提升运营效率。燕京构建了“1+5+N”的全新组织架构，强化总部“大脑”的统筹管理能力，重点打造生产、营销、供应链、核算评价、技术研发五大中心。产销分离缩短了决策链条，市场响应速度显著加快。卓越管理体系建设被提升至战略高度，通过标准化、精益化、数字化的管理工具，覆盖全生产链条，保障了产品质量的极致稳定与一致性，成为燕京的核心竞争力之一。

这一系列深刻的变革，如同一次系统的“换血”与“强筋健骨”，为燕京啤酒此后的战略突围与业绩腾飞，奠定了最坚实的基础。

精准落子决胜市场

在清晰的变革路径基础上，燕京啤酒制定了聚焦而富有远见的“十四五”战略，核心在于聚焦大单品、聚焦高端化、聚焦新消费，以此穿透行业迷雾，精准捕捉增长机遇。

聚焦大单品，打造现象级爆款。 燕京U8的崛起，是燕京战略成功最璀璨的注脚。面对是守成40万吨的“清爽”还是押注不到10万吨的新品U8的抉择，燕京管理层展现出战略定力，毅然选择后者。U8精准卡位“小度酒，大滋味”的细分市场，以独特口感与潮酷外观，将民族品牌与“国潮风”有机融合。通过签约顶流明星、打造“510品牌日”IP、开展全链路营销，U8迅速引爆市场。销量从2020年的11万千升，一路飙升至2024年的近70万千升，四年复合增长率高达62%，成为“业内近十年增速最快的现象级明星产品”。U8不仅是一款产品，更是一个战略支点，它带动了产品结构优化、经销网络升级和企业全面转型，证明了燕京对消费升级趋势的精准研判。

聚焦高端化，突破增长天花板。在行业“量减价增”的存量时代，高端化是唯一出路。燕京啤酒以U8为先锋，持续完善高端矩阵。创立独立高端品牌“狮王精酿”，推出世涛、酒花酸小麦等多款产品，满足个性化需求；布局“燕京酒號”社区小酒馆和“狮王精酿餐酒吧”，打造沉浸式体验场景······这一系列组合拳，使公司中高档产品收入占比从2020年的不足60%提升至2024年的67.01%，2025年上半年更突破70%，毛利率显著提升。高端化战略成功扭转了品牌形象，蜕变为品质与潮流的代表。

聚焦新消费，拥抱年轻与未来。燕京深知，得年轻人者得未来。公司以极度开放的姿态拥抱新消费趋势。在营销上跨界参与音乐节、赞助体育赛事，打造粉丝狂欢的“510品牌日”，燕京始终与年轻人“聚在一起”。在渠道上，大力发展电商、即时零售，布局近场电商，线上线下融合。在业态上，探索“啤酒+”模式，推出倍斯特汽水，尝试“啤酒+饮料”双轮驱动；值得一提的是，燕京还将啤酒节打造为城市文化名片，促进夜间经济。这些举措，让燕京品牌持续保持年轻热度，并与城市消费升级同频共振。

砥砺奋进点亮未来

变革与战略的成效，最终都要接受市场的检验。燕京啤酒“十四五”的业绩轨迹，勾勒出一条强劲而优美的增长曲线，在行业整体承压的背景下更显夺目。

增长韧性强，主要指标连创新高。自2021年结束七年调整期以来，燕京啤酒开启了持续增长模式。2024年，实现啤酒销量400.44万千升，营业收入146.67亿元，归母净利润10.56亿元。尤为难得的是，在2024年行业产量同比微降0.6%的逆境中，燕京实现了销量、收入、利润的全面正增长。进入2025年，增长势头不减，上半年归母净利润达11.03亿元，同比大增45.45%，甚至超过去年全年利润水平。这已是公司连续三年半年报利润增速超40%，彰显出强大的发展韧性与增长潜力。

盈利质量优，结构升级驱动利润跃升。翻阅财报，一个鲜明特征就是显著的利润增速。这背后，正是高端化产品结构优化的直接体现。以U8为首的中高档产品占比持续提升，带动公司整体毛利率从2020年的39.19%提升至2025年上半年的45.66%。同时，卓越的供应链管理和成本控制能力，使得公司在收入稳健增长的同时，实现了更优的利润释放。这一“增利更增效”的高质量增长模式，获得了资本市场的认可，机构持股比例显著提升，社保基金也现身十大股东行列。

品牌价值升，民族骄傲闪耀市场。业绩增长的背后，是品牌价值的重估与飞跃。2025年，燕京啤酒以2379.16亿元的品牌价值再度荣登“中国500最具价值品牌”榜，并蝉联“亚洲品牌500强”。从荣获“首批中国消费名品”称号，到通过ESG管理体系认证、发布行业首份碳足迹白皮书，燕京啤酒不仅赢得了市场，更赢得了尊重，正以“中国人自己的啤酒”的崭新定位，向世界展示中国制造的品质与魅力。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”燕京啤酒的“十四五”砥砺之路，是一条在困境中奋起、于变革中图强的高质量发展之路。持续推进变革，以高瞻远瞩的智慧布局企业战略，最终用一连串逆势飘红的“硬核业绩”，证明了传统民族品牌在新时代完全能够焕发新生、重铸辉煌。

这份成绩，源于对“高质量发展”这个新时代硬道理的执着追求，对“新质生产力”发展方向的深刻践行。燕京啤酒通过管理创新、技术创新、营销创新，将传统啤酒产业做出了高端化、智能化、绿色化的新意，为国企改革、民族品牌复兴提供了一个鲜活样本。

展望“十五五”，征程即将开启。啤酒行业的竞争依然激烈，消费市场的变化日新月异。五年来，燕京啤酒已经用不懈的拼搏奋斗积蓄了破浪前行的雄厚底气。一个治理更优、品牌更强、产品更精、更具国际视野的新燕京，正锚定远方，以奋斗为楫，继续书写民族品牌的复兴华章。