转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 毕文君

“这个饰品很有文创特色，戴起来非常典雅。”11月20日至22日，第六届长三角国际文化产业博览会，三都马尾绣展位前，来自浙江的章小姐对一款马尾绣饰品赞不绝口。不远处的枫香染展台，蓝白相间的包包、围巾等产品也吸引时尚买手驻足问询，黔南非遗的独特魅力在此尽情释放。

此次博览会上，黔南州水族马尾绣、水书文创、都匀毛尖、刺梨红茶、牙舟陶、枫香染等上千件特色文创产品集中亮相。这些融合传统技艺与现代设计的展品，不仅收获超高人气，更清晰展现出非遗“老技艺”闯出“新市场”的产业升级路径。

三都水族自治县水仙马尾绣有限公司负责人吴永枝介绍，以往马尾绣绣片主要用于传统服饰，市场有限。通过与设计师合作，如今马尾绣已融入现代服饰、饰品包包和装饰画等产品，深受年轻人喜爱。该公司还与深圳轻奢品牌合作，将马尾绣的银线缝进手包、镜框，让传统技艺与轻奢审美碰撞出火花。

同样与设计师合作，枫香染工坊负责人、惠水枫香染传承人冉光津带领团队，将枫香染工艺应用于茶席、包包甚至艺术装置，还创新染出年轻人追捧的莫兰迪色系，让传统手艺升级为可广泛应用的风格。

这样的创新实践在黔南并非个例。都匀民族拼花传承人刘惠敏将传统拼布与时尚结合，开发出拼花包、手镯、团扇等产品；三都苗族手艺人胡运将苗绣从传统服饰装饰变成生活文创，融入银饰、马尾绣等技艺，推出胸针、挂件等可穿戴的实用产品，不仅畅销广州、深圳、汕头等地，更走进高端定制市场。

黔南州非遗资源丰富，现有人类非物质文化遗产1项、国家级以上非物质文化遗产代表性项目17项（19处）、省级以上122项（129处）、州级以上217项（241处），涵盖民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育及游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等十大类别，其中，水族马尾绣、平塘牙舟陶、惠水枫香染、平坡农民画、瑶族粘膏染等最具代表性。

一直以来，黔南州致力于让非遗“走出去、卖出去”，推动非遗以亲民、时尚的姿态走进日常生活，实现文化传承与经济发展双赢。

在通过创意设计和产品转化实现“走出去”的基础上，多元化、数字化营销，让黔南非遗突破地域限制，走向更广阔的市场，从而“卖出去”。

线上，黔南州积极组织企业入驻“一码游贵州”“贵人家园”等平台，借助淘宝、京东、抖音等平台持续开展非遗旅游商品线上直播带货，拓宽销售渠道。国家级非物质文化遗产代表性项目水族马尾绣代表性传承人宋水仙，在炼元数字艺术平台推出1.25万份数字藏品“马尾绣之花开富贵”，不到半小时便被抢购一空。

线下，黔南举办非遗集市，搭建起亲民推广平台。在2025年第二十一届深圳文博会上，黔南参展企业订单销售额超百万元，达成22个合作意向金额超500万元。

据不完全统计，目前，黔南州涉及文创产业的企业有200余家，其中总营业收入1000万元以上的企业1家、500万元至1000万元1家、200万元至500万元3家、100万元至200万元5家。经过持续培育，融入马尾绣、牙舟陶、枫香染、农民画等非遗元素的产品，逐渐成为黔南符号、地域标志和驰名品牌。

从深山工坊到电商平台，从地方集市到国际展会，黔南非遗正以商品化的新形态，一步步走向更广阔的世界。